Weiterbildung auf den Punkt gebracht
Swiss Marketing macht sich fit für die Zukunft. Im Bereich Ausbildung wird eine regelrechte Offensive gestartet. Mit einer neuen Corporate Identity wird die Botschaft der erfolgversprechenden berufsbegleitenden Aus- und Weiterbildung mit mehr Deutlichkeit als bisher in die relevanten Kreise gebracht. «Marketingplus» zeigt, wo's langgeht.
Manchmal, wenn Power-Point-Präsentationen ins Endlose tendieren, wenn Dampfplauderer ungehindert warme Luft verbreiten, möchte man den Satz sagen. Ein Satz, der an Sitzungen und Meetings möglicherweise nicht von grösstmöglicher Höflichkeit spricht, aber trotzdem angebracht wäre: «Jetzt mach mal einen Punkt!» Umgangssprachlich ist damit gemeint, dass ein Redner zum Ende seiner Ausführungen kommen sollte. Hoffentlich mit einem Statement, welches das Wesentliche zusammenfasst und auf den Punkt bringt. Swiss Marketing macht das jetzt auch. Wobei: Es sind sogar zwei intelligent gesetzte Punkte. Und man kommt damit nicht zum Schluss, sondern startet im Gegenteil eine neue Offensive. Swiss Marketing fährt mit dem Projekt «marketingplus» eine neue Art von Kommunikation in Sachen Aus- und Weiterbildung hoch.
Eine Klammer geschaffen
«Marketingplus», sagt Projektleiter Simon Hubacher, «ist der Oberbegriff für unsere Offensive im Bildungs- und Prüfungsbereich.» Vor rund eineinhalb Jahren machte sich der Kommunikationsverantwortliche im Swiss-Marketing-Zentralvorstand daran, ein Konzept zu erstellen, das es erlauben sollte, zusammen mit allen Trägerorganisationen optisch einheitlich auftreten zu können. Das gelungene Redesign, das nun steht, zeigt die beiden Stossrichtungen von Swiss Marketing farblich getrennt auf: Blau steht für die Aktivitäten des Verbandes, Erdbeerrot für das Thema Education (Bildung). Eine Auffrischung, die einer Punktlandung gleichkommt: Wo der blaue Punkt steht, ist der Verband gemeint, der rote Punkt steht für Aus- und Weiterbildung. Know-how für Marketing- und Verkaufswissen auf den Punkt gebracht.
Die Broschüre, die «marketingplus» auf den Punkt bringt (ein Teil davon ist im Hauptbild ersichtlich), ist State of the Art. Testimonials, die von den Vorteilen des dualen Weges künden, prägnante Beschreibungen der hauptsächlichen Bildungswege, Einordnung der Berufs- und höheren Fachprüfungen in die Welt der Wirtschaft.
Gerade im Bereich der Weiterbildung ist der neue Auftritt von hoher Relevanz. Man hat so ein eigenes Dach geschaffen für den Bildungs- und Prüfungsbereich, stellt dieses Segment nun auf eine professionelle Stufe und schaffte es, die gemeinsame Klammer zu generieren, die Swiss Marketing und all die Trägerorganisationen umspannt. Die Kompetenzen aller beteiligten Player sind so auch optisch gebündelt und signalisieren klar: Hier wird etwas getan für den Nachwuchs aus Marketing und Verkauf. Eine Investition in die Zukunft, ein Engagement für dasjenige Wissen, das nicht auf theoretischem Material fusst, sondern parallel zur Praxis erworben wird und genau dort eingesetzt werden kann, wo die Märkte brummen. Aus der Praxis, für die Praxis. Genau das, was die Schweizer Wirtschaft über die Jahre stark gemacht hat. Und genau das, was die Schweizer Wirtschaft auch in Zukunft braucht.
Nicht nur Weiterbildungshungrige ansprechen
«Marketingplus» soll auch eine neue Ära in Sachen Verbandskommunikation einläuten. «Wir tun dies in erster Linie», sagt Claude Dubois, Bereichsleiter Prüfungswesen bei Swiss Marketing, «weil wir unsere Zielgruppe besser erreichen und auch ausweiten wollen.» Es gehe vor allem auch darum, interessierte junge Leute zu erreichen, bevor sie sich für einen Weiterbildungsweg entscheiden. Oder, wie es Dubois prägnant formuliert: «Die Leute früher abholen». Doch das ist nicht alles, man will die Wellenkreise grösser machen. Neben den Weiterbildungsinteressierten gehören auch Berufsberater und deren Verbände sowie die Schaltstellen in den hiesigen Human-Resources-Abteilungen zum erweiterten Zielpublikum (siehe auch Interview Peter Petrin). Mit der Konferenz der Berufs- und höheren Fachprüfungen stehe man ebenfalls im Kontakt; würde dort Know-how und Hilfe zur Verfügung gestellt, würde ein Budget gesprochen, könnte man die Ziele von «marketingplus» noch effizienter verfolgen und so für den dualen Weg eine Art Benchmark aufstellen.
Eine Klammer geschaffen
«Marketingplus», sagt Projektleiter Simon Hubacher, «ist der Oberbegriff für unsere Offensive im Bildungs- und Prüfungsbereich.» Vor rund eineinhalb Jahren machte sich der Kommunikationsverantwortliche im Swiss-Marketing-Zentralvorstand daran, ein Konzept zu erstellen, das es erlauben sollte, zusammen mit allen Trägerorganisationen optisch einheitlich auftreten zu können. Das gelungene Redesign, das nun steht, zeigt die beiden Stossrichtungen von Swiss Marketing farblich getrennt auf: Blau steht für die Aktivitäten des Verbandes, Erdbeerrot für das Thema Education (Bildung). Eine Auffrischung, die einer Punktlandung gleichkommt: Wo der blaue Punkt steht, ist der Verband gemeint, der rote Punkt steht für Aus- und Weiterbildung. Know-how für Marketing- und Verkaufswissen auf den Punkt gebracht.
Die Broschüre, die «marketingplus» auf den Punkt bringt (ein Teil davon ist im Hauptbild ersichtlich), ist State of the Art. Testimonials, die von den Vorteilen des dualen Weges künden, prägnante Beschreibungen der hauptsächlichen Bildungswege, Einordnung der Berufs- und höheren Fachprüfungen in die Welt der Wirtschaft.
Gerade im Bereich der Weiterbildung ist der neue Auftritt von hoher Relevanz. Man hat so ein eigenes Dach geschaffen für den Bildungs- und Prüfungsbereich, stellt dieses Segment nun auf eine professionelle Stufe und schaffte es, die gemeinsame Klammer zu generieren, die Swiss Marketing und all die Trägerorganisationen umspannt. Die Kompetenzen aller beteiligten Player sind so auch optisch gebündelt und signalisieren klar: Hier wird etwas getan für den Nachwuchs aus Marketing und Verkauf. Eine Investition in die Zukunft, ein Engagement für dasjenige Wissen, das nicht auf theoretischem Material fusst, sondern parallel zur Praxis erworben wird und genau dort eingesetzt werden kann, wo die Märkte brummen. Aus der Praxis, für die Praxis. Genau das, was die Schweizer Wirtschaft über die Jahre stark gemacht hat. Und genau das, was die Schweizer Wirtschaft auch in Zukunft braucht.
Nicht nur Weiterbildungshungrige ansprechen
«Marketingplus» soll auch eine neue Ära in Sachen Verbandskommunikation einläuten. «Wir tun dies in erster Linie», sagt Claude Dubois, Bereichsleiter Prüfungswesen bei Swiss Marketing, «weil wir unsere Zielgruppe besser erreichen und auch ausweiten wollen.» Es gehe vor allem auch darum, interessierte junge Leute zu erreichen, bevor sie sich für einen Weiterbildungsweg entscheiden. Oder, wie es Dubois prägnant formuliert: «Die Leute früher abholen». Doch das ist nicht alles, man will die Wellenkreise grösser machen. Neben den Weiterbildungsinteressierten gehören auch Berufsberater und deren Verbände sowie die Schaltstellen in den hiesigen Human-Resources-Abteilungen zum erweiterten Zielpublikum (siehe auch Interview Peter Petrin). Mit der Konferenz der Berufs- und höheren Fachprüfungen stehe man ebenfalls im Kontakt; würde dort Know-how und Hilfe zur Verfügung gestellt, würde ein Budget gesprochen, könnte man die Ziele von «marketingplus» noch effizienter verfolgen und so für den dualen Weg eine Art Benchmark aufstellen.
