Facebook als neuer Werbegigant
Aktuelle Zahlen aus den USA lassen erkennen, was Facebook bei uns bedeuten könnte.
Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, Linked-In, Xing und andere sind ein grosses Thema in der Medienbranche, wenngleich noch kaum jemand das richtige Kommunikationsrezept dafür gefunden oder sogar nachhaltig umgesetzt hat. Wer sich immer noch fragt, ob Community-Plattformen vorab als neue Vertriebskanäle, zur Kundenbindung, für PR oder zur Markenkommunikation eingesetzt werden sollen, übersieht allenfalls das nahe Liegende: klassische Werbung.
Fast jeder vierte Online-Werbebanner erscheint in den USA nun bei Facebook, wie einem Comscore-Report für das dritte Quartal 2010 zu entnehmen ist. Der Branchenriese spielte zwischen Juli und September 297 Milliarden Display Ads aus und steigerte damit seinen Marktanteil gegenüber der Vorjahresperiode um 13,9 Prozent auf 23,1 Prozent. Damit ist Facebook im Bannergeschäft grösser als Yahoo, Microsoft, Fox und Google zusammen. Weil allerdings die Click-thru-Raten auf Facebook vergleichsweise schlecht sind, liegen die Werbepreise bei Facebook mit einem Tausenderkontaktpreis (CPM) von einem Dollar (Branchenschätzung) im Keller.
Kurz auf die Schweiz umgerechnet (anhand der Nutzerzahlen), wären dies rund 1,7 Milliarden Display-Ad-Impressions pro Monat. Zum CPM-Preis von einem Dollar entspricht dies einem Umsatz von rund 1,7 Millionen Franken resp. 34 Millionen Franken, wenn man einen hierzulande gängigen CPM-Preis von 20 Franken zu Grunde legt. Welches Potenzial Werbung auf Facebook bei uns noch haben kann, zeigt sich, wenn man diese Zahlen mit den Angaben von Mediafocus zum Online-Werbemarkt in der Schweiz vergleicht. Für das erste Halbjahr 2010 wird der Bereich Klassische Online-Werbung (Display) mit 70,9 Millionen Franken ausgewiesen, was pro Monat 11,67 Millionen Franken ergibt.
Doch amerikanische Branchenbeobachter sehen die CPM-Preise bei Facebook im Steigen, da es immer besser gelinge, die sozio-demografischen Daten der Benutzer für gezielte Werbung aufzubereiten und einzusetzen. Derartige Verbesserungen im Targeting sind, nebst der einsetzenden wirtschaftlichen Erholung, ein wichtiger Treiber im gesamten Online-Display-Markt, der gemäss Comscore gegenüber dem Vorjahr um 22 Prozent gewachsen ist.
Christoph J. Walther
Fast jeder vierte Online-Werbebanner erscheint in den USA nun bei Facebook, wie einem Comscore-Report für das dritte Quartal 2010 zu entnehmen ist. Der Branchenriese spielte zwischen Juli und September 297 Milliarden Display Ads aus und steigerte damit seinen Marktanteil gegenüber der Vorjahresperiode um 13,9 Prozent auf 23,1 Prozent. Damit ist Facebook im Bannergeschäft grösser als Yahoo, Microsoft, Fox und Google zusammen. Weil allerdings die Click-thru-Raten auf Facebook vergleichsweise schlecht sind, liegen die Werbepreise bei Facebook mit einem Tausenderkontaktpreis (CPM) von einem Dollar (Branchenschätzung) im Keller.
Kurz auf die Schweiz umgerechnet (anhand der Nutzerzahlen), wären dies rund 1,7 Milliarden Display-Ad-Impressions pro Monat. Zum CPM-Preis von einem Dollar entspricht dies einem Umsatz von rund 1,7 Millionen Franken resp. 34 Millionen Franken, wenn man einen hierzulande gängigen CPM-Preis von 20 Franken zu Grunde legt. Welches Potenzial Werbung auf Facebook bei uns noch haben kann, zeigt sich, wenn man diese Zahlen mit den Angaben von Mediafocus zum Online-Werbemarkt in der Schweiz vergleicht. Für das erste Halbjahr 2010 wird der Bereich Klassische Online-Werbung (Display) mit 70,9 Millionen Franken ausgewiesen, was pro Monat 11,67 Millionen Franken ergibt.
Doch amerikanische Branchenbeobachter sehen die CPM-Preise bei Facebook im Steigen, da es immer besser gelinge, die sozio-demografischen Daten der Benutzer für gezielte Werbung aufzubereiten und einzusetzen. Derartige Verbesserungen im Targeting sind, nebst der einsetzenden wirtschaftlichen Erholung, ein wichtiger Treiber im gesamten Online-Display-Markt, der gemäss Comscore gegenüber dem Vorjahr um 22 Prozent gewachsen ist.
Christoph J. Walther
