Doppeljubiläum im Anrollen
Republica hat zwei Mailings der britischen Art verschickt.
Gleich ein doppeltes Jubiläum durfte die Berner Republica kommunikativ begleiten. Zum 75-Jahre-Namensjubiläum von Jaguar hat das Team um CD Chris Morgan und CEO Bala Trachsel ein für diesen britischen Autoklassiker «standesgemässes» Mailing realisiert. Zusammen mit einer edlen Teedose, gefüllt mit bestem «Afternoon-Tea», erhielten 12’000 potenzielle Jaguar-Kunden ein Booklet mit der Aufforderung, sich Zeit zu nehmen für echten britischen Genuss und eine Probefahrt mit einem der neuen Jaguar-Modelle. Das 28-seitige Booklet nimmt die Leser mit auf eine Zeitreise von 1935 bis heute und erzählt die Geschichte und die Werte der britischen «Raubkatze». Protagonist des Booklets ist der neue Jaguar XJ.
Republica hatte sich im Sommer gegen zwei Agenturen durchsetzen und das Below-the-line-Budget von Jaguar Land Rover Schweiz einfahren können. Für diesen zweiten Brand galt es, das Jubiläum «40 Jahre Range Rover» zu feiern. 1970 lief der erste Range Rover vom Band und begründete damit die Klasse der Luxus-Allradfahrzeuge. «Seit 40 Jahren schreibt Range Rover also Geschichte und Zukunft», meint Managing Director Stephan Vögeli. Um das Schreiben dreht sich denn auch das Mailing für 14000 Interessenten. Im Zentrum steht ein edler Federkiel, der beim Öffnen der Box automatisch emporragt und sich dem Empfänger griffbereit präsentiert. So wird der Kunde aufgefordert, «die Zukunft von Range Rover mitzuschreiben», indem er die Antwortkarte ausfüllt und sich zu einer Probefahrt anmeldet. Das beigelegte Jubiläums-Booklet erzählt die Markengeschichte und gibt einen Überblick über die jüngsten Modelle. pan
Republica hatte sich im Sommer gegen zwei Agenturen durchsetzen und das Below-the-line-Budget von Jaguar Land Rover Schweiz einfahren können. Für diesen zweiten Brand galt es, das Jubiläum «40 Jahre Range Rover» zu feiern. 1970 lief der erste Range Rover vom Band und begründete damit die Klasse der Luxus-Allradfahrzeuge. «Seit 40 Jahren schreibt Range Rover also Geschichte und Zukunft», meint Managing Director Stephan Vögeli. Um das Schreiben dreht sich denn auch das Mailing für 14000 Interessenten. Im Zentrum steht ein edler Federkiel, der beim Öffnen der Box automatisch emporragt und sich dem Empfänger griffbereit präsentiert. So wird der Kunde aufgefordert, «die Zukunft von Range Rover mitzuschreiben», indem er die Antwortkarte ausfüllt und sich zu einer Probefahrt anmeldet. Das beigelegte Jubiläums-Booklet erzählt die Markengeschichte und gibt einen Überblick über die jüngsten Modelle. pan
