Sottens bleibt das Dorf der Radio-Pioniere

In der welschen Schweiz hat der Name Sottens die gleiche Bedeutung wie früher in der deutschen Schweiz noch Beromünster. 1939 wurde im kleinen Waadtländer Dorf ein Antennenmast für die Mittelwelle des Landessenders der französischen Schweiz installiert. Wie im Falle von Beromünster wurde Sottens in der Folge auch zum Markenbegriff dieses Senders. Und wie bei Beromünster sind diese Zeiten inzwischen auch Geschichte. Die Radiostation «Option Musique» – das Pendant zur «Musigwälle» – sendet ab dem 6. Dezember nur noch über DAB. Für die 100 000 Fans von «Option Musique» bedeutet diese Umstellung, dass sie ab sofort auch ein DAB-Gerät anschaffen müssen. Um das zu kommunizieren, hat Radio Television Suisse die Werbeagentur Numéro 10 mit einer Imagekampagne betraut. Gilles Aeby und Cendrine Gafner setzen dabei auf Sottens als «Ort der Pioniere». In alten Zeiten wurde hier die erste Antenne errichtet. In modernen Zeiten ist Sottens das erste Dorf der Schweiz, das komplett mit DAB-Sendern ausgerüstet ist. Damit diese Kernaussage der Kampagne stimmt, hat Numéro 10 in einer nächtlichen Guerilla-Aktion sämtlichen Haushalten ein Geschenkpaket mit einem DAB-Gerät vor die Türe gestellt. Die Kampagne porträtiert seither die 280 Einwohner von Sottens als die grossen Pioniere des DAB-Radios. In drei Inseraten und zwei TV-Spots wird zudem gezeigt, dass Radiohören mit DAB technisch sehr einfach zu handhaben ist. Gearbeitet hat die Agentur mit möglichst authentischen Menschen als «DAB-Pioniere». Diese sind inzwischen auch international bekannt. Der zweite TV-Spot zeigt jedenfalls augenzwinkernd, wie Touristen aus Japan bereits nach Sottens reisen, um das erste Dorf der Welt zu bestaunen, in welchem Radio ausschliesslich über DAB empfangen wird. Andreas Panzeri