Sottens reste le village des pionniers de la radio

En Suisse romande, le nom de Sottens a la même signification que celui de Beromünster en Suisse alémanique. En 1939, un mât d'antenne pour les ondes moyennes de l'émetteur national de la Suisse romande a été installé dans le petit village vaudois. Comme dans le cas de Beromünster, Sottens est devenu par la suite le nom de la marque de cet émetteur. Et comme pour Beromünster, cette époque est désormais révolue. La station de radio "Option Musique", pendant de "Musigwälle", n'émettra plus qu'en DAB à partir du 6 décembre. Pour les 100 000 fans d'"Option Musique", ce changement signifie qu'ils devront également se procurer un appareil DAB dès maintenant. Pour le faire savoir, la Radio Télévision Suisse a confié une campagne d'image à l'agence de publicité Numéro 10. Gilles Aeby et Cendrine Gafner misent sur Sottens comme "lieu de pionniers". Dans les temps anciens, la première antenne y a été installée. Dans les temps modernes, Sottens est le premier village de Suisse à être entièrement équipé d'émetteurs DAB. Pour que ce message clé de la campagne soit juste, Numéro 10 a déposé un paquet cadeau contenant un appareil DAB devant la porte de tous les ménages lors d'une action de guérilla nocturne. Depuis, la campagne fait le portrait des 280 habitants de Sottens comme les grands pionniers de la radio DAB. Trois annonces et deux spots TV montrent en outre qu'écouter la radio avec le DAB est techniquement très simple. L'agence a travaillé avec des personnes aussi authentiques que possible en tant que "pionniers du DAB". Ces derniers sont désormais connus à l'échelle internationale. Le deuxième spot TV montre en tout cas avec un clin d'œil comment des touristes du Japon se rendent déjà à Sottens pour admirer le premier village du monde où la radio est captée exclusivement par DAB. Andreas Panzeri