14. Berner Marketingtag: «Wege zum Erfolg»
Am Berner Marketingtag hatten die rund 550 Teilnehmenden Gelegenheit, von den prominenten Referenten und Gästen zu erfahren, welche Faktoren auf dem Weg zum Erfolg einer Marke eine zentrale Rolle spielen.
Wie man eine Marke zum Premium Brand entwickelt, davon berichtete Philippe Gaydoul im Gespräch
mit dem Tagungsmoderator Patrick Rohr. Gaydoul, der mit 28 Jahren bereits den Denner-
Konzern leitete, ist seit 2008 unter anderem Besitzer der Schweizer Marke Navyboot. Eine Marke müsse nicht allen gefallen, sondern sich klar positionieren, wie ihn der Verein Berner Marketingtag in einer Mitteilung zitiert. Über einen starken Botschafter verfüge auch die Kaffee-Marke Nespresso: Frauenliebling George Clooney. Die Marketingverantwortliche Sina Leemann gab Einblicke in die 25-jährige Erfolgsgeschichte des Unternehmens und nannte als wichtigste Faktoren «Qualität, kontinuierliche Innovation sowie das Erlebnis».
Michael Hengl demonstrierte dem Saalpublikum, wozu «kollektive Intelligenz» fähig ist. Der Inhaber von «1492 GmbH» hat mitgeholfen, bei Nokia einen Kulturwechsel und Innovationssprung einzuleiten, wie es in der Mitteilung des Vereins weiter heisst. Hengls Botschaft: «Die Ergebnisse sind besser, wenn man die Masse oder doch das Team in die Lösungssuche einbezieht.» Dass sich das Risiko lohne, zeigte Hengl anschaulich mit einem interaktiven Spiel für das Publikum. Dieses lenkte als Kollektiv einen Flugsimulator. Michael Hengls Blick in die Zukunft: «Das Nutzen von kollektiver Intelligenz steht erst am Anfang. Wenn man sie intensiver nutze, werden sich die Aufgabenbereiche der Chefs massiv verändern.»
Einen anderen Erfahrungshintergrund hat der Genfer Winzer-Pionier Jean-Daniel Schlaepfer. Der frühere Anwalt und Quereinsteiger scheute sich nicht, Regeln und Tabus zu brechen, um seine Vorstellung von Top-Weinen zu verwirklichen. Der Erfolg hat ihm Recht gegeben.
Berner Marketingtag
Der Berner Marketingtag fand 2010 zum 14. Mal statt. Verantwortlich für die Durchführung ist der Verein Berner Marketingtag. Diesem gehören die regionalen Clubs von Swiss Marketing, das Institut für Marketing und Unternehmensführung IMU der Universität Bern sowie der Fachbereich Wirtschaft und Verwaltung der Berner Fachhochschule an. Das Ziel des Berner Marketingtag ist es, griffiges Know-how sowie Denkanstösse, Ideen und Lösungsansätze zu den Themen Unternehmensführung, Marketing, Verkauf und Kommunikation zu liefern.
Am 2. November 2011 geht es am 15. Berner Marketingtag um die Schweiz. Der Anlass dreht sich um die Fragen: «Was ist es, das die Schweiz in aller Welt so prominent präsent macht? Und warum sind wir bei all dieser Prominenz doch meist erschreckend zurückhaltend?» Diesen Fragen geht der Berner Marketingtag 2011 unter dem Motto «Best of Switzerland» nach.
mit dem Tagungsmoderator Patrick Rohr. Gaydoul, der mit 28 Jahren bereits den Denner-
Konzern leitete, ist seit 2008 unter anderem Besitzer der Schweizer Marke Navyboot. Eine Marke müsse nicht allen gefallen, sondern sich klar positionieren, wie ihn der Verein Berner Marketingtag in einer Mitteilung zitiert. Über einen starken Botschafter verfüge auch die Kaffee-Marke Nespresso: Frauenliebling George Clooney. Die Marketingverantwortliche Sina Leemann gab Einblicke in die 25-jährige Erfolgsgeschichte des Unternehmens und nannte als wichtigste Faktoren «Qualität, kontinuierliche Innovation sowie das Erlebnis».
Michael Hengl demonstrierte dem Saalpublikum, wozu «kollektive Intelligenz» fähig ist. Der Inhaber von «1492 GmbH» hat mitgeholfen, bei Nokia einen Kulturwechsel und Innovationssprung einzuleiten, wie es in der Mitteilung des Vereins weiter heisst. Hengls Botschaft: «Die Ergebnisse sind besser, wenn man die Masse oder doch das Team in die Lösungssuche einbezieht.» Dass sich das Risiko lohne, zeigte Hengl anschaulich mit einem interaktiven Spiel für das Publikum. Dieses lenkte als Kollektiv einen Flugsimulator. Michael Hengls Blick in die Zukunft: «Das Nutzen von kollektiver Intelligenz steht erst am Anfang. Wenn man sie intensiver nutze, werden sich die Aufgabenbereiche der Chefs massiv verändern.»
Einen anderen Erfahrungshintergrund hat der Genfer Winzer-Pionier Jean-Daniel Schlaepfer. Der frühere Anwalt und Quereinsteiger scheute sich nicht, Regeln und Tabus zu brechen, um seine Vorstellung von Top-Weinen zu verwirklichen. Der Erfolg hat ihm Recht gegeben.
Berner Marketingtag
Der Berner Marketingtag fand 2010 zum 14. Mal statt. Verantwortlich für die Durchführung ist der Verein Berner Marketingtag. Diesem gehören die regionalen Clubs von Swiss Marketing, das Institut für Marketing und Unternehmensführung IMU der Universität Bern sowie der Fachbereich Wirtschaft und Verwaltung der Berner Fachhochschule an. Das Ziel des Berner Marketingtag ist es, griffiges Know-how sowie Denkanstösse, Ideen und Lösungsansätze zu den Themen Unternehmensführung, Marketing, Verkauf und Kommunikation zu liefern.
Am 2. November 2011 geht es am 15. Berner Marketingtag um die Schweiz. Der Anlass dreht sich um die Fragen: «Was ist es, das die Schweiz in aller Welt so prominent präsent macht? Und warum sind wir bei all dieser Prominenz doch meist erschreckend zurückhaltend?» Diesen Fragen geht der Berner Marketingtag 2011 unter dem Motto «Best of Switzerland» nach.
