Weder Plakat noch Bildschirm, aber Werbung

C-Line und Face lancieren Active Screens in Apotheken und In-LokalenDer Begriff Active Screen wird für verschiedene Dinge gebraucht. Etwa für die elektronischen Riesenbildschirme. Den ersten in der Schweiz hat die APG im vergangenen Frühjahr im Zürcher Hauptbahnhof eingeweiht. Doch beim neuesten Active Screen, den die Wiler Agentur C-Line kürzlich vorstellte, handelt es sich um einen Screen im Format Baby B12 (zirka 90 x 42 cm). Er ist weder Leuchtplakat noch Bildschirm, sondern eine Mischung der beiden. Die darauf zu sehende Animation hat dabei in erster Linie die Aufgabe eines Eye Catcher. Erzeugt wird sie durch eine Präzisionslinse, hinter der im Zeitlupentempo ein Spezialdruck, bestehend aus drei Einzelbildern, hin- und herbewegt wird. Der Ablauf der ganzen Bildsequenz benötigt rund 10 Sekunden, das heisst, die gesamte Werbung ist «im Vorbeigehen» erfassbar.Der Active Screen von C-Line eignet sich vor allem für Werbeaktionen am POS oder Orten mit hoher Publikumsfrequenz. Bei den beiden ersten Einsätzen handelt es sich um ein Pilotprojekt. Mit dabei sind Procter & Gamble und Coca-Cola, die ab Juli als erste Werbeauftraggeber überhaupt Active Screens einsetzen. Procter & Gamble tut dies in rund 100 Topapotheken der Schweiz mit dem Produkt Metamucil. Coca-Cola wird in 20 Zürcher In-Lokalen präsent sein.
Die Firma C-Line AG in Wil SG, hat vor vier Jahren mit der Bodenplakatierung begonnen und ist in diesem Bereich bereits Marktleaderin. Als Partnerin für das neue Werbemedium hat sie die Frauenfelder Agentur Face AG ins Boot geholt. Sie ist ihrerseits Marktleaderin im Bereich Toilettenwerbung (Klommunikation). Daniel Schifferle