Shortlist: Champagnerselige Trends
Den letzten offiziellen Termin der Branche vor Ostern setzte die HandelsZeitung mit der Präsentation ihrer Auftragsstudie Werbetrends 2002.
Den letzten offiziellen Termin der Branche vor Ostern setzte die HandelsZeitung mit der Präsentation ihrer Auftragsstudie Werbetrends 2002.Shortlist Champagnerselige Trends
Von Beat Fritsch
Der Anlass zieht immer Unmengen von Fachkräften aus der Werbe- und Marketingszene an, und auch heuer haben sich über 500 Personen im Lakeside am Zürichhorn eingefunden. Die jährlich durchgeführte Werbetrendstudie basiert auf einer schriftlichen Befragung von Kommunikationsverantwortlichen der 500 werbeintensivsten Schweizer Firmen und von Kadern in Werbe- und Mediaagenturen.
Zwar tuschelt man gelegentlich, dass die Erhebung auch nicht mehr hergebe, als man mit Branchenerfahrung und gesundem Menschenverstand selbst zusammenreimen könne. Vielleicht ist ja gerade das ein Erfolgsgeheimnis der Studie. Die Ergebnisse sind einfach zu verstehen und plausibel, weil man das alles selbst schon mal an-, aber vielleicht nicht zu Ende gedacht hat. Beispielsweise der Umstand, dass ein starker Rückgang bei Neugründungen von Webagenturen mit der Stagnation im Dotcom-Markt einhergeht.
Wer die Präsentation sausen liess, kriegt hier in eisenhart geraffter Form Status und Entwicklung des Werbemarkts 2002: Keiner lehnt sich im Moment zu weit aus dem Fenster, aber für das zweite Halbjahr sind alle verhalten optimistisch.
Ganz im Gegensatz zur letztjährigen Studie. Optimismus war angesagt! Tja, erstens kommt es anders, und zweitens als man denkt. Den Schuldigen für die Misere haben die Amis in seinem Bunker im Paschtunenland vermutlich totgebombt, und wenn nicht, könnte man ihm die Schuld nochmals zuschieben, falls die Prognostiker dieses Jahr wieder danebenhauen. Deshalb gilt auch hier Churchills Regel: «Traue keiner Statistik, die du nicht selbst gefälscht hast.»
Trotz verhaltener Wachstumsaussichten liess sich die HandelsZeitung nicht lumpen. Der Champagner floss bereits beim Apéro, und auch das Buffet sorgte für Begeisterung. An diesem trafen wir ganz unerwartet auf Sabina Cadalbert. Die ehemalige Publimedia-Werbeleiterin ist aus New York zurückgekehrt und jetzt bei Onspirix zu finden. Dort wird versucht, das Swisscom-Monopol der letzten Meile zu knacken. Das sind die paar Meter vom Verteilerkasten bis zur Telefonsteckdose. Das macht Onspirix per Funk, weil die Swisscom ihre Kabel eifersüchtig hütet und partout keinem anderen den Zugang zu diesem lukrativen Markt gewähren wolle, wie Sabina erklärte.
An Ostern gehen nicht wenige Zürcher in die Berge. In Davos sah man Heinz Krebs, ZürichExpress-Verlagsleiter, Pickpay-Werbeleiterin Sandra Ulrich, aber auch deren jüngere Schwester Yvonne Ulrich. Sie fühlte sich nach dem Repi des Kommunikationsverbands Idée-VfW bestens vorbereitet auf die mündliche Prüfung zur Planerin Marketingkommunikation, zu der sie – und über 100 weitere Youngsters aus der Branche – diese Woche anzutreten hatten.
Auch nach Ostern dürfte die Zürcherschwemme in Davos nicht abflauen. In den Eishockey-Playoffs spielen die Davoser gegen die Lions vom Zürcher Schlittschuhclub. Zu den ZSC-Fans gehören Gerry Stadler von MPG oder Andy Lehmann vom Mediahaus Seefeld. Auf Seite der Davoser sieht man jeweils die Gebrüder Georg «Gigi» und Roman Gasser von der Kommunikationsagentur Viva. Ist schliesslich Ehrensache, denn Georg Gasser ist auch Marketingleiter beim Davoser Spengler-Cup.
Beat Fritsch mit einer überdimensionierten HandelsZeitung im Lakeside Zürichhorn. Wie jedes Jahr zog die Präsentation der Werbetrendstudie viel Publikum aus allen Fachbereichen der Marketingkommunikation an, bevor man sich für die Ostertage vom Berufsleben verabschiedete.
Wer in der Kommunikationsszene gesellige Anlässe veranstaltet, ob mit oder ohne kluge Präsentationen, wird an den verschiedensten Events der Szene geortet. Haben Sie schon jetzt etwas zu berichten? Greifen Sie zum Hörer (01 296 97 98) oder in die Tasten ([email protected]). Veranstaltungstipps wie auch weitere Shortlistbilder gibt es online unter www.werbewo che.ch
Von Beat Fritsch
Der Anlass zieht immer Unmengen von Fachkräften aus der Werbe- und Marketingszene an, und auch heuer haben sich über 500 Personen im Lakeside am Zürichhorn eingefunden. Die jährlich durchgeführte Werbetrendstudie basiert auf einer schriftlichen Befragung von Kommunikationsverantwortlichen der 500 werbeintensivsten Schweizer Firmen und von Kadern in Werbe- und Mediaagenturen.
Zwar tuschelt man gelegentlich, dass die Erhebung auch nicht mehr hergebe, als man mit Branchenerfahrung und gesundem Menschenverstand selbst zusammenreimen könne. Vielleicht ist ja gerade das ein Erfolgsgeheimnis der Studie. Die Ergebnisse sind einfach zu verstehen und plausibel, weil man das alles selbst schon mal an-, aber vielleicht nicht zu Ende gedacht hat. Beispielsweise der Umstand, dass ein starker Rückgang bei Neugründungen von Webagenturen mit der Stagnation im Dotcom-Markt einhergeht.
Wer die Präsentation sausen liess, kriegt hier in eisenhart geraffter Form Status und Entwicklung des Werbemarkts 2002: Keiner lehnt sich im Moment zu weit aus dem Fenster, aber für das zweite Halbjahr sind alle verhalten optimistisch.
Ganz im Gegensatz zur letztjährigen Studie. Optimismus war angesagt! Tja, erstens kommt es anders, und zweitens als man denkt. Den Schuldigen für die Misere haben die Amis in seinem Bunker im Paschtunenland vermutlich totgebombt, und wenn nicht, könnte man ihm die Schuld nochmals zuschieben, falls die Prognostiker dieses Jahr wieder danebenhauen. Deshalb gilt auch hier Churchills Regel: «Traue keiner Statistik, die du nicht selbst gefälscht hast.»
Trotz verhaltener Wachstumsaussichten liess sich die HandelsZeitung nicht lumpen. Der Champagner floss bereits beim Apéro, und auch das Buffet sorgte für Begeisterung. An diesem trafen wir ganz unerwartet auf Sabina Cadalbert. Die ehemalige Publimedia-Werbeleiterin ist aus New York zurückgekehrt und jetzt bei Onspirix zu finden. Dort wird versucht, das Swisscom-Monopol der letzten Meile zu knacken. Das sind die paar Meter vom Verteilerkasten bis zur Telefonsteckdose. Das macht Onspirix per Funk, weil die Swisscom ihre Kabel eifersüchtig hütet und partout keinem anderen den Zugang zu diesem lukrativen Markt gewähren wolle, wie Sabina erklärte.
An Ostern gehen nicht wenige Zürcher in die Berge. In Davos sah man Heinz Krebs, ZürichExpress-Verlagsleiter, Pickpay-Werbeleiterin Sandra Ulrich, aber auch deren jüngere Schwester Yvonne Ulrich. Sie fühlte sich nach dem Repi des Kommunikationsverbands Idée-VfW bestens vorbereitet auf die mündliche Prüfung zur Planerin Marketingkommunikation, zu der sie – und über 100 weitere Youngsters aus der Branche – diese Woche anzutreten hatten.
Auch nach Ostern dürfte die Zürcherschwemme in Davos nicht abflauen. In den Eishockey-Playoffs spielen die Davoser gegen die Lions vom Zürcher Schlittschuhclub. Zu den ZSC-Fans gehören Gerry Stadler von MPG oder Andy Lehmann vom Mediahaus Seefeld. Auf Seite der Davoser sieht man jeweils die Gebrüder Georg «Gigi» und Roman Gasser von der Kommunikationsagentur Viva. Ist schliesslich Ehrensache, denn Georg Gasser ist auch Marketingleiter beim Davoser Spengler-Cup.
Beat Fritsch mit einer überdimensionierten HandelsZeitung im Lakeside Zürichhorn. Wie jedes Jahr zog die Präsentation der Werbetrendstudie viel Publikum aus allen Fachbereichen der Marketingkommunikation an, bevor man sich für die Ostertage vom Berufsleben verabschiedete.
Wer in der Kommunikationsszene gesellige Anlässe veranstaltet, ob mit oder ohne kluge Präsentationen, wird an den verschiedensten Events der Szene geortet. Haben Sie schon jetzt etwas zu berichten? Greifen Sie zum Hörer (01 296 97 98) oder in die Tasten ([email protected]). Veranstaltungstipps wie auch weitere Shortlistbilder gibt es online unter www.werbewo che.ch
