Verdickte Dichtung

Ruf Lanz schafft Platz für weitere NZZ-Folio-Ausgaben und erhöht die BrandstärkeWir haben noch nie erlebt, dass eine Kampagne innert 30 Sekunden und erst noch unisono genehmigt worden ist», sagt Ueli Oswald, Verlagsleiter NZZ Folio, über die neue Leserkampagne von Ruf Lanz. So viel Einmütigkeit setzt einen bislang nie gesehenen Werbeauftritt voraus, der Produktwertigkeit und -philosophie prägnant wiedergibt. Die Werber machen Folio ein schmeichelhaftes Kompliment und bestätigen die Leser: Abgeleitet von der hohen Sammelquote des Monatsmagazins stellt Ruf Lanz die Folgen überspitzt dar und verhindert überquellende Regale mit Kurzversionen berühmter Werke. Mit diesem einfachen Mechanismus dürfte der Auftritt viel Sympathie und Glaubwürdigkeit erreichen. Acht schön gestaltete Sujets halten darüber hinaus die Pointe frisch. Seite 9