Sex, immer wieder Sex
Netratings misst erstmals im deutschsprachigen Raum das Internetverhalten im Job
Um gleich zu Beginn alle Missverständnisse auszuräumen: Nielsen/Netratings Deutschland kann zwar neuerdings auch die Internetnutzung am Arbeitsplatz messen, das Institut ist aber nicht in der Lage, separate Zahlen herauszugeben. Der Grund: Das derzeitige Workpanel mit rund 600 Panelisten ist zwar gemäss Stefan Raum, Leiter von Nielsen/Netratings Deutschland, repräsentativ genug, um allgemeine Aussagen zur Internetnutzung am Arbeitsplatz zu machen. Für Angaben über die Nutzung der einzelnen Domains oder gar Sites genügen die Fallzahlen jedoch bei weitem nicht. Zum Vergleich: Die Internetnutzung am Heim-PC wird in Deutschland bei rund 4900 Panelteilnehmern gemessen – und bis zum Spätsommer sollen es gar 6300 bis 7000 sein.
Die Konsequenz daraus: Nielsen/Netratings veröffentlicht neu zwei Sorten Daten, jene des reinen Homepanels sowie eine Mischung aus Home- und Workpanel. Zwar will Nielsen/Netratings auch das Workpanel weiter ausbauen (Ziel: 1000 Panelisten), doch Raum macht Hoffnungen auf reine Workpaneldaten zunichte: «Das wird es nicht geben, denn das wäre zu aufwändig und zu teuer.» Da viele Firmen um ihre Datensicherheit fürchten würden, sei es sehr schwierig, von den Firmenchefs oder IT-Verantwortlichen die Messerlaubnis zu erhalten.
Sonst aber stünde das Workpanel dem Homepanel in nichts nach, sagt Raum. Sowohl Rekrutierung der Panelisten als auch Nutzungsmessung erfolge nach einheitlicher Methode. Gemessen wird mit im PC des Panelteilnehmers installierter Software, die die erhobenen Daten zeitgleich an einen Grossrechner liefert. Auf Grund von monatlichen Interviews geht Nielsen/Netratings davon aus, dass in Deutschland 34,6 Millionen Menschen zu Hause über einen Internetzugang verfügen. Weitere 4,8 Millionen haben auch oder nur am Arbeitsplatz einen Internetzugang.
Was Männlein und Weiblein verbindet, wird zuerst gesucht
Gemäss den im Juli erhobenen Werten unterscheiden sich die gemischten Paneldaten von denen des reinen Homepanels wie folgt: 19,5 Millionen Personen nutzten das Internet von zu Hause aus – und zwar während je 9 Stunden und 4 Minuten. Das gemischte Panel dagegen weist 24 Millionen aktive Nutzer aus, die durchschnittlich 14 Stunden und 9 Minuten surften. Während der Arbeitszeit wurde das Netz also durchschnittlich während rund 5 Stunden benutzt – gut halb so lang wie in der Freizeit.
Auffallend ist, dass sich unter den Top 20 in beiden Panels dieselben Domains wiederfinden, die auf den ersten neun Reichweitenrängen sogar eine identische Reihenfolge belegen. Erst auf den hinteren Plätzen sind geringfügige Verschiebungen feststellbar. Alle diese Domains weisen im gemischten Panel eine Besucherzunahme um 25% (t-online.de) bis 50% (yahoo.com) gegenüber dem Homepanel aus.
Ironischerweise gehören die elektronischen Shoppingcenter ebay.de und amazon.de sowie das Portal lycos.de (Ränge 3, 6, 7) zu jenen Domains, die mit Zuwächsen zwischen 38% und 42% am meisten profitieren konnten. Dies akzentuiert sich noch, wenn man neben der Reichweite auch die Nutzungsdauer betrachtet. Während die klassischen Suchmaschinen beim gemischten Panel um 18% (yahoo.de) bis 26% (google .de) zulegen, sind es bei ebay.de zwar nur gut 5%, jedoch auf sehr hohem Niveau, und bei lycos.de kommt es zu einer Nutzungssteigerung um ganze 85%.
Wenn man die Nutzungszeiten mit der Reichweitendifferenz der beiden Panel multipliziert, kommt man schliesslich auf folgende Rangliste: Lycos.de wird von allen deutschen Internetusern zusammen allein in der Arbeitszeit während insgesamt 271 Stunden und ebay.de während 251 Stunden genutzt. Gemäss einer Pressemitteilung von lycos.de wird auf dem Portal in der Regel am häufigsten nach Informationen im Bereich Sex gesucht. Wenn das die deutschen Arbeitgeber wüssten…
Top-20-Domains Deutschland
Juli 2002
Home Home + Work
Rang Domain Besucher Reichweite Ø Verweilzeit/ Domain Besucher Reichweite Ø Verweilzeit/
in 1000 in % Besucher in 1000 in % Besucher
1 t-online.de 10 357 53,01 0:48:38 t-online.de 13 037 54,27 0:48:18
2 google.de 7 322 37,48 0:16:11 google.de 10 053 41,85 0:19:16
3 ebay.de 7 157 36,63 1:46:18 ebay.de 9 874 41,10 1:51:51
4 microsoft.com 6 018 30,81 0:07:10 microsoft.com 8 524 35,48 0:08:26
5 web.de 5 499 28,15 0:34:39 web.de 7 546 31,41 0:48:35
6 amazon.de 4 503 23,05 0:09:35 amazon.de 6 395 26,62 0:10:07
7 lycos.de 4 191 21,45 0:12:02 lycos.de 5 783 24,07 0:22:16
8 yahoo.de 3 999 20,47 0:28:57 yahoo.de 5 375 22,38 0:34:14
9 freenet.de 3 977 20,36 0:15:08 freenet.de 5 285 22,00 0:19:17
10 msn.de 2 946 15,08 0:05:43 msn.com 4 279 17,81 0:16:43
11 msn.com 2 921 14,95 0:14:28 msn.de 4 237 17,64 0:06:38
12 rtl.de 2 821 14,44 0:15:42 google.com 4 137 17,22 0:04:39
13 google.com 2 789 14,28 0:03:42 rtl.de 3 793 15,79 0:14:48
14 gmx.net 2 583 13,22 0:22:41 yahoo.com 3 595 14,97 0:33:49
15 yahoo.com 2 386 12,21 0:28:08 gmx.net 3 569 14,86 0:27:47
16 aol.de 2 218 11,35 0:21:08 gmx.de 3 140 13,07 0:03:21
17 gmx.de 2 195 11,24 0:02:50 bahn.de 2 980 12,41 0:16:10
18 aol.com 2 041 10,45 0:06:02 aol.de 2 957 12,31 0:19:29
19 bahn.de 2 009 10,28 0:16:41 de.vu 2 848 11,86 0:02:16
20 de.vu 1 971 10,09 0:02:36 aol.com 2 839 11,82 0:07:47
Quelle: Nielsen/Netratings
