Sesso, sempre sesso

Netratings misura il comportamento su Internet al lavoro per la prima volta nel mondo di lingua tedescaA cura di Markus Knöpfli Il comportamento di navigazione degli utenti tedeschi di Internet al lavoro è solo leggermente diverso da quello a casa. Sia a casa che al lavoro: la maggior parte del tempo è dedicata all'e-shopping e all'inserimento della parola chiave sesso nei motori di ricerca. Questo è il risultato dei primi dati del panel di lavoro Netratings per il mese di luglio.
Per chiarire subito ogni equivoco: Nielsen/Netratings Germania è stata recentemente in grado di misurare l'uso di Internet sul posto di lavoro, ma l'istituto non è in grado di rilasciare cifre separate. Il motivo: secondo Stefan Raum, responsabile di Nielsen/Netratings Germania, l'attuale panel di lavoro, composto da circa 600 intervistati, è sufficientemente rappresentativo per fare affermazioni generali sull'uso di Internet sul posto di lavoro. Tuttavia, il numero di casi è ben lungi dall'essere sufficiente per ottenere informazioni sull'uso di singoli domini o addirittura siti. A titolo di confronto: l'uso di Internet sul PC di casa è misurato in circa 4900 partecipanti al panel in Germania, e si prevede che entro la fine dell'estate questa cifra raggiungerà i 6300-7000.
La conseguenza di ciò è che Nielsen/Netratings pubblica ora due tipi di dati, quelli del panel domestico puro e quelli del panel misto domestico e lavorativo. Sebbene Nielsen/Netratings voglia espandere ulteriormente il panel di lavoro (obiettivo: 1.000 panelisti), Raum spegne le speranze di un panel di lavoro puro: "Non succederà, perché sarebbe troppo dispendioso in termini di tempo e denaro". Poiché molte aziende temono per la sicurezza dei propri dati, è molto difficile ottenere l'autorizzazione dei capi d'azienda o dei responsabili IT per effettuare le misurazioni.
Per il resto, però, il panel di lavoro non ha nulla da invidiare a quello di casa, afferma Raum. Sia il reclutamento dei panelisti che la misurazione dell'uso sono effettuati secondo un metodo uniforme. Le misurazioni vengono effettuate con un software installato sul PC del membro del panel, che trasmette i dati raccolti simultaneamente a un computer mainframe. Sulla base di interviste mensili, Nielsen/Netratings ipotizza che 34,6 milioni di persone in Germania abbiano accesso a Internet da casa. Altri 4,8 milioni hanno accesso a Internet anche o solo al lavoro.
Si cerca prima di tutto ciò che unisce l'uomo e la donna
Secondo i valori raccolti a luglio, i dati del panel misto si differenziano da quelli del panel di soli utenti domestici come segue: 19,5 milioni di persone hanno utilizzato Internet da casa - per 9 ore e 4 minuti ciascuno. Il panel misto, invece, mostra 24 milioni di utenti attivi che hanno navigato in media per 14 ore e 9 minuti. Durante l'orario di lavoro, la rete è stata quindi utilizzata in media per circa 5 ore, la metà rispetto al tempo libero.
È sorprendente che gli stessi domini si trovino tra i primi 20 in entrambi i pannelli, occupando persino un ordine identico nelle prime nove posizioni. Solo nelle posizioni più basse si notano lievi spostamenti. Nel pannello misto, tutti questi domini mostrano un aumento dei visitatori da 25% (t-online.de) a 50% (yahoo.com) rispetto al pannello iniziale.
Ironia della sorte, i centri commerciali elettronici ebay.de e amazon.de e il portale lycos.de (ranghi 3, 6, 7) sono tra i domini che ne hanno beneficiato di più, con aumenti compresi tra 38% e 42%. Questo dato si accentua ancora di più se si considera la durata dell'utilizzo oltre alla portata. Mentre i motori di ricerca classici sono aumentati da 18% (yahoo.de) a 26% (google .de) nel pannello misto, ebay.de è aumentato solo di ben 5%, ma a un livello molto alto, e lycos.de ha aumentato il suo utilizzo di ben 85%.
Se si moltiplicano i tempi di utilizzo per la differenza di portata dei due pannelli, si arriva alla seguente classifica: Lycos.de viene utilizzato da tutti gli utenti tedeschi di Internet solo durante l'orario di lavoro per un totale di 271 ore, mentre ebay.de per 251 ore. Secondo un comunicato stampa di lycos.de, il portale viene utilizzato più frequentemente per cercare informazioni nel settore del sesso. Se solo i datori di lavoro tedeschi lo sapessero...
Top 20 domini Germania

Luglio 2002
Casa Casa + Lavoro
Rank Domain Visitor Reach Ø Dwell Time/ Domain Visitor Reach Ø Dwell Time/
in 1000 in % visitatori in 1000 in % visitatori
 1 t-online.de 10 357 53.01 0:48:38 t-online.de 13 037 54.27 0:48:18
 2 google.com 7 322 37.48 0:16:11 google.com 10 053 41.85 0:19:16
 3 ebay.de 7 157 36.63 1:46:18 ebay.de 9 874 41.10 1:51:51
 4 microsoft.com 6 018 30.81 0:07:10 microsoft.com 8 524 35.48 0:08:26
 5 web.de 5 499 28,15 0:34:39 web.de 7 546 31,41 0:48:35
 6 amazon.com 4 503 23.05 0:09:35 amazon.com 6 395 26.62 0:10:07
 7 lycos.com 4 191 21.45 0:12:02 lycos.com 5 783 24.07 0:22:16
 8 yahoo.de 3 999 20,47 0:28:57 yahoo.de 5 375 22,38 0:34:14
 9 freenet.de 3 977 20,36 0:15:08 freenet.de 5 285 22,00 0:19:17
10 msn.de 2 946 15,08 0:05:43 msn.com 4 279 17,81 0:16:43
11 msn.com 2 921 14.95 0:14:28 msn.de 4 237 17.64 0:06:38
12 rtl.de 2 821 14,44 0:15:42 google.com 4 137 17,22 0:04:39
13 google.com 2 789 14.28 0:03:42 rtl.de 3 793 15.79 0:14:48
14 gmx.net 2 583 13,22 0:22:41 yahoo.com 3 595 14,97 0:33:49
15 yahoo.com 2 386 12,21 0:28:08 gmx.net 3 569 14,86 0:27:47
16 aol.de 2 218 11,35 0:21:08 gmx.de 3 140 13,07 0:03:21
17 gmx.de 2 195 11,24 0:02:50 bahn.de 2 980 12,41 0:16:10
18 aol.com 2 041 10.45 0:06:02 aol.com 2 957 12.31 0:19:29
19 bahn.de 2 009 10,28 0:16:41 de.vu 2 848 11,86 0:02:16
20 de.vu 1 971 10,09 0:02:36 aol.com 2 839 11,82 0:07:47
Fonte: Nielsen/Netratings