Zügig vor die Augen des Kunden
Wigra Media vermarktet neu die Innenwerbung der SBB-Intercity-Züge
Wigra Media vermarktet neu die Innenwerbung der SBB-Intercity-ZügeVon Andreas Panzeri Mit so genannten SBB-RailPostern kann der Werbekunde in Zukunft gezielt das City-to-City-Streckennetz auswählen und damit in sieben Tagen mehr als drei Millionen Kontakte erzielen. Neu wird die Vermarktung der SBB-Rail-Poster von der Wigra Media AG übernommen.
Die Wigra Media AG in Zürich ist seit 27 Jahren exklusiver Anbieter von Werbeflächen in den Bereichen Freizeit und Mobilität. Durch das steigende Mobilitätsverhalten der Schweizer Bevölkerung hat sich Wigra Media auf Werbemöglichkeiten an Orten mit hoher Frequenz (POT – Point of Traffic) spezialisiert, beispielsweise an Bergbahnen und anderen Ausflugszielen. Nun hat das Unternehmen seine Produktepalette um ein weiteres POT-Angebot erweitert. Wigra Media hat das alleinige Vermarktungsrecht für die Innenwerbung der SBB-Intercity-Züge (IC) erhalten.
Die Poster im Format 56 Zentimeter x 42 Zentimeter werden seit August in allen IC-Wagen der SBB in exklusiven und gegen Vandalismus gesicherten Alurahmen montiert. Total werden mehr als 2000 Rail-Poster-Werbemöglichkeiten in der 1. und 2. Klasse der IC-Kompositionen angeboten.
Die Jahresfrequenz dieser IC-Züge ist «enorm», wie Wigra verheissungsvoll meint. «Mit einem Wochenaushang und maximaler Belegung von 750 Rail-Postern erreicht der Werbetreibende mehr als eine Million Fahr- gäste», rechnet Managing Director Hansruedi Häusermann vor. Ein weiterer Vorteil ist der Langzeitkontakt, da Fahrten im IC in den meisten Fällen mehr als eine Stunde dauern. Weil jeder Fahrgast beim Einsteigen, während der Reise und beim Aussteigen das Plakat nach vorsichtiger Schätzung mindestens dreimal sehen muss, kann die Wigra damit von insgesamt mehr als drei Millionen Kontakten pro Woche ausgehen.
Diese Schätzungen basieren auf den Personenzählungen der SBB. Sie haben bei total 300 Millionen Fahrgästen pro Jahr mindestens 55 Millionen in IC-Wagen gezählt. Bei 800 Wagen ergibt dies im Verlauf einer Woche
erwiesene 1375 Gäste pro IC-Wagen.
Als Schaltkosten werden bei 250 Exemplaren pro Woche 13300 Franken berechnet oder 39900 Franken für die 750 Plakate des erwähnten Beispiels, was einem 1000-KW von 13 Franken entspricht. Bei längerer Platzierung sind verschiedene Rabatte vorgesehen. Da die Züge über die Sprachgrenzen hinaus verkehren, werden in den Zügen von St.Gallen nach Genf zum Beispiel 80 Prozent deutsche und 20 Prozent französische Plakate empfohlen.
Hansruedi Häusermann wertet auch die Tatsache als Plus, dass der Werbekunde mit diesem Städteverbindungsnetz «erstmals die Möglichkeit hat, seine Kampagne gezielt im Umfeld von Freizeit und Mobilität», nämlich getrennt vom Regionalverkehr, zu platzieren.
Die angesprochenen Zielgruppen werden als mobil, aktiv und konsumfreundlich definiert. Da der Aushang wöchentlich von Montag bis Sonntagabend erfolgt, erhält auch Werbung für Wochenend-Events oder Wochenaktionen eine ideale Plattform.
Als Anbieter von Werbeflächen in den Bereichen Freizeit und Mobilität hält Wigra Media AG ebenfalls das alleinige Vermarktungsrecht für Werbung in den Schweizer Bergbahnen. In den 130 exklusiv von Wigra betreuten Bergbahnen werden pro Jahr 61 Millionen Fahrgäste befördert. Gemäss einer von der Wigra Media in Auftrag gegebenen Konso-Studie werden mit diesen Plakaten in den Bergbahnkabinen vor allem die sonst schwer erreichbaren jugendlichen Zielgruppen angesprochen.
Gemäss Studie beträgt die durchschnittliche Beachtung der Werbung im steilen Berghang 58 Prozent. 67 Prozent der Personen, die sich durch Kabinenwerbung angesprochen fühlen, sind jünger als 25 Jahre. «Wenn im Winter die Schweizer Städte leer sind, findet der Werbetreibende seine Zielgruppe in den Bergen», meint dazu Hansruedi Häusermann.
«Noch nie haben sich Herr und Frau Schweizer so mobil verhalten wie heute», ist die Wigra überzeugt. Der steigende Trend in Sachen Mobilität ist für die Mediaagentur Grund genug, POT-Werbemöglichkeiten an möglichst vielen frequenzstarken Orten anzubieten. Das sind zum Beispiel SBB-Bahnhöfe, die mittlerweile und dank Pendelverkehr zu bedeutenden Wirtschaftszentren der Schweiz herangewachsen sind. Allein in den sechs grössten Bahnhöfen der Schweiz werden jährlich über eine Milliarde Franken umgesetzt, und der Zürcher Hauptbahnhof steht mit einem Jahresumsatz von 349 Millionen Franken bereits auf Rang vier unter den umsatzstärksten Shoppingcentern der Schweiz.
Die Wigra Media bietet vor diesem Hintergrund deshalb auch Werbung auf SBB-Drucksachen wie Abohüllen oder zum Beispiel Fahrplänen mit einer Auflage von über 30 Millionen an.
Die Wigra Media AG in Zürich ist seit 27 Jahren exklusiver Anbieter von Werbeflächen in den Bereichen Freizeit und Mobilität. Durch das steigende Mobilitätsverhalten der Schweizer Bevölkerung hat sich Wigra Media auf Werbemöglichkeiten an Orten mit hoher Frequenz (POT – Point of Traffic) spezialisiert, beispielsweise an Bergbahnen und anderen Ausflugszielen. Nun hat das Unternehmen seine Produktepalette um ein weiteres POT-Angebot erweitert. Wigra Media hat das alleinige Vermarktungsrecht für die Innenwerbung der SBB-Intercity-Züge (IC) erhalten.
Die Poster im Format 56 Zentimeter x 42 Zentimeter werden seit August in allen IC-Wagen der SBB in exklusiven und gegen Vandalismus gesicherten Alurahmen montiert. Total werden mehr als 2000 Rail-Poster-Werbemöglichkeiten in der 1. und 2. Klasse der IC-Kompositionen angeboten.
Die Jahresfrequenz dieser IC-Züge ist «enorm», wie Wigra verheissungsvoll meint. «Mit einem Wochenaushang und maximaler Belegung von 750 Rail-Postern erreicht der Werbetreibende mehr als eine Million Fahr- gäste», rechnet Managing Director Hansruedi Häusermann vor. Ein weiterer Vorteil ist der Langzeitkontakt, da Fahrten im IC in den meisten Fällen mehr als eine Stunde dauern. Weil jeder Fahrgast beim Einsteigen, während der Reise und beim Aussteigen das Plakat nach vorsichtiger Schätzung mindestens dreimal sehen muss, kann die Wigra damit von insgesamt mehr als drei Millionen Kontakten pro Woche ausgehen.
Diese Schätzungen basieren auf den Personenzählungen der SBB. Sie haben bei total 300 Millionen Fahrgästen pro Jahr mindestens 55 Millionen in IC-Wagen gezählt. Bei 800 Wagen ergibt dies im Verlauf einer Woche
erwiesene 1375 Gäste pro IC-Wagen.
Als Schaltkosten werden bei 250 Exemplaren pro Woche 13300 Franken berechnet oder 39900 Franken für die 750 Plakate des erwähnten Beispiels, was einem 1000-KW von 13 Franken entspricht. Bei längerer Platzierung sind verschiedene Rabatte vorgesehen. Da die Züge über die Sprachgrenzen hinaus verkehren, werden in den Zügen von St.Gallen nach Genf zum Beispiel 80 Prozent deutsche und 20 Prozent französische Plakate empfohlen.
Hansruedi Häusermann wertet auch die Tatsache als Plus, dass der Werbekunde mit diesem Städteverbindungsnetz «erstmals die Möglichkeit hat, seine Kampagne gezielt im Umfeld von Freizeit und Mobilität», nämlich getrennt vom Regionalverkehr, zu platzieren.
Die angesprochenen Zielgruppen werden als mobil, aktiv und konsumfreundlich definiert. Da der Aushang wöchentlich von Montag bis Sonntagabend erfolgt, erhält auch Werbung für Wochenend-Events oder Wochenaktionen eine ideale Plattform.
Als Anbieter von Werbeflächen in den Bereichen Freizeit und Mobilität hält Wigra Media AG ebenfalls das alleinige Vermarktungsrecht für Werbung in den Schweizer Bergbahnen. In den 130 exklusiv von Wigra betreuten Bergbahnen werden pro Jahr 61 Millionen Fahrgäste befördert. Gemäss einer von der Wigra Media in Auftrag gegebenen Konso-Studie werden mit diesen Plakaten in den Bergbahnkabinen vor allem die sonst schwer erreichbaren jugendlichen Zielgruppen angesprochen.
Gemäss Studie beträgt die durchschnittliche Beachtung der Werbung im steilen Berghang 58 Prozent. 67 Prozent der Personen, die sich durch Kabinenwerbung angesprochen fühlen, sind jünger als 25 Jahre. «Wenn im Winter die Schweizer Städte leer sind, findet der Werbetreibende seine Zielgruppe in den Bergen», meint dazu Hansruedi Häusermann.
«Noch nie haben sich Herr und Frau Schweizer so mobil verhalten wie heute», ist die Wigra überzeugt. Der steigende Trend in Sachen Mobilität ist für die Mediaagentur Grund genug, POT-Werbemöglichkeiten an möglichst vielen frequenzstarken Orten anzubieten. Das sind zum Beispiel SBB-Bahnhöfe, die mittlerweile und dank Pendelverkehr zu bedeutenden Wirtschaftszentren der Schweiz herangewachsen sind. Allein in den sechs grössten Bahnhöfen der Schweiz werden jährlich über eine Milliarde Franken umgesetzt, und der Zürcher Hauptbahnhof steht mit einem Jahresumsatz von 349 Millionen Franken bereits auf Rang vier unter den umsatzstärksten Shoppingcentern der Schweiz.
Die Wigra Media bietet vor diesem Hintergrund deshalb auch Werbung auf SBB-Drucksachen wie Abohüllen oder zum Beispiel Fahrplänen mit einer Auflage von über 30 Millionen an.
