Publisuisse schlägt auf und senkt Rabattgrenze
Der Werbezeitvermarkter bietet 2003 auch zahlreiche neue Angebote an
Der Werbezeitvermarkter bietet 2003 auch zahlreiche neue Angebote anDie schlechte Nachricht vorweg: Werbebuchungen bei den TV-Sendern der SRG werden ab nächstem Jahr teurer. Um durchschnittlich 1,5 Prozent erhöht die Publisuisse ihre Tarife per Anfang 2003. Die gute Nachricht hinterher: Im Gegenzug zur Erhöhung gibt es ab 2003 mehr Rabatte. Denn neu beginnt die Rabattstaffel bereits bei 200000 statt wie bisher bei 300000 Franken.Ausserdem hat die Publisuisse diverse Feinkorrekturen vorgenommen. So ist die letztes Jahr bei TSR und TSI vollzogene Anhebung der untersten Tarifgruppe von 50 auf 100 Franken jetzt zumindest teilweise wieder rückgängig gemacht worden. Neu gilt bei TSI ein Mindestpreis von 75 Franken. Ebenfalls umgekrempelt wurde die Tarifgestaltung auf SF 1 am Samstagabend. Statt eines einheitlichen Pricing für den ganzen Abend, wie es für alle übrigen Wochentage gilt, kommt für den Samstagabend neu eine differenzierte Tarifgestaltung zur Anwendung. Nötig gewesen sei dies wegen der stark wechselnden Programme in diesem Umfeld, was jeweils auch zu markanten Schwankungen bei den Zuschauerzahlen führe, erklärt Publisuisse-Sprecher Markus Hollenstein diese Massnahme.
Für das nächste Jahr wartet die SRG-Vermarkterin mit Innovationen und neuen massgeschneiderten Angeboten auf. Im Umfeld von Ski-Weltcup (4.1. bis 16.3.) und Eishockey-WM in Finnland (26.4. bis 11.5.) präsentiert Publisuisse erstmals die so genannten «Powerbreak-Spots». Dabei handelt es sich um Singlespot-Werbeblöcke, die mit einem mindestens 20 und höchstens 30 Sekunden langen Spot belegt werden können. Beim Ski-Weltcup wird der «Powerbreak-Spot» nach dem 15. Fahrer während einer kurzen Pause eingerückt. Bei der Eishockey-WM werden jeweils innerhalb jedes Drittels zwei «Powerbreak-Spots» platziert – zusätzlich zu den Werbeblöcken in den Pausen.
Die andere Innovation ist der «Event-Spot», mit dem ab nächstem Jahr kurzfristig wetter- oder resultatabhängige Botschaften vermittelt werden können. Der Kunde liefert im Voraus zwei unterschiedliche Spotsujets ab. Danach hat er bis eine halbe Stunde vor der Spot-Ausstrahlung Zeit, sich für das eine oder andere Sujet zu entscheiden. Für den «Event-Spot» ist ein Handlingzuschlag von 500 Franken pro Ausstrahlung zu entrichten.
Ein weiteres neues Tool bietet Publisuisse 2003 zur Begleitung neuer TV-Kampagnen an. «The Making Of», wie sich das Package nennt, besteht aus dem Spot, einem speziell zu produzierenden «The Making Of» von 120 Sekunden Dauer sowie einem 10-sekündigen Trailer zur Ankündigung. Empfohlen wird für die Platzierung des 120-Sekunden-Spots der Werbeblock vor «Top Spots», weil man dort am meisten Early Adopters unter den Konsumenten von Werbesendungen finde. Während für Spot und das 120-sekündige «The Making Of» der Normalpreis zu bezahlen ist, wird der 10-sekündige Trailer ein bis mehrere Male gratis geschaltet.
Daniel Schifferle
Für das nächste Jahr wartet die SRG-Vermarkterin mit Innovationen und neuen massgeschneiderten Angeboten auf. Im Umfeld von Ski-Weltcup (4.1. bis 16.3.) und Eishockey-WM in Finnland (26.4. bis 11.5.) präsentiert Publisuisse erstmals die so genannten «Powerbreak-Spots». Dabei handelt es sich um Singlespot-Werbeblöcke, die mit einem mindestens 20 und höchstens 30 Sekunden langen Spot belegt werden können. Beim Ski-Weltcup wird der «Powerbreak-Spot» nach dem 15. Fahrer während einer kurzen Pause eingerückt. Bei der Eishockey-WM werden jeweils innerhalb jedes Drittels zwei «Powerbreak-Spots» platziert – zusätzlich zu den Werbeblöcken in den Pausen.
Die andere Innovation ist der «Event-Spot», mit dem ab nächstem Jahr kurzfristig wetter- oder resultatabhängige Botschaften vermittelt werden können. Der Kunde liefert im Voraus zwei unterschiedliche Spotsujets ab. Danach hat er bis eine halbe Stunde vor der Spot-Ausstrahlung Zeit, sich für das eine oder andere Sujet zu entscheiden. Für den «Event-Spot» ist ein Handlingzuschlag von 500 Franken pro Ausstrahlung zu entrichten.
Ein weiteres neues Tool bietet Publisuisse 2003 zur Begleitung neuer TV-Kampagnen an. «The Making Of», wie sich das Package nennt, besteht aus dem Spot, einem speziell zu produzierenden «The Making Of» von 120 Sekunden Dauer sowie einem 10-sekündigen Trailer zur Ankündigung. Empfohlen wird für die Platzierung des 120-Sekunden-Spots der Werbeblock vor «Top Spots», weil man dort am meisten Early Adopters unter den Konsumenten von Werbesendungen finde. Während für Spot und das 120-sekündige «The Making Of» der Normalpreis zu bezahlen ist, wird der 10-sekündige Trailer ein bis mehrere Male gratis geschaltet.
Daniel Schifferle
