S Rumpelstilzli vo Basel
Werbung soll zwar kreativ sein, sie muss sich aber immer den Marketingzielen unterordnen.»
Werbung soll zwar kreativ sein, sie muss sich aber immer den Marketingzielen unterordnen.»Mit diesem Satz offenbarte Andres Gruner, Mitinhaber von Gruner & Brenneisen (G&B), gegenüber der BaZ die Erfolgsstrategie der eigenen Agentur. Seit 20 Jahren behaupten sich Andres Gruner und Peter Brenneisen mit ihrem Team in Basel gegen die Konkurrenz an der Limmat. Für Brenneisen Grund genug, das Ereignis in der Höhle des Löwen bekannt zu machen. Als Fullserviceagentur bietet die Firma sämtliche Kommunikationsmassnahmen an. Mit der Gründung von G&B Corporate Identity AG entstand 1997 zudem ein Kompetenzzentrum für CI-Projekte.
Obwohl im Kundenportfolio beider G&B-Units prestigeträchtige Namen wie Roche, Swatch Group oder Zurich Re figurieren, ist das Unternehmen ausserhalb der Humanistenstadt kaum bekannt. Dies führt Texter/Konzepter Philipp Gafner auch darauf zurück, dass G&B wenig klassische Werbung mit Breitenwirkung mache. Trotz Wolken am Werbehimmel brachte diese «Nischenstrategie» G&B im letzten Jahr 4 Millionen Franken Honorarertrag ein und hält die Einnahmen des laufenden Jahres stabil. Obwohl Zürich für Agenturen nach wie vor «das gelobte Land» ist, sind die Gründer seit 1982 Basel und den eigenen Prinzipien treu geblieben. «Werbung muss nicht Sauglattismus sein», so Gafner. Seinen Auftraggebern rät das Team darum «selbst überzeugt, eigene Wege zu gehen, statt Gassenhauer abzuwandeln». Mit 20 schwimmt man eben gerne gegen den Strom. (sk)
Obwohl im Kundenportfolio beider G&B-Units prestigeträchtige Namen wie Roche, Swatch Group oder Zurich Re figurieren, ist das Unternehmen ausserhalb der Humanistenstadt kaum bekannt. Dies führt Texter/Konzepter Philipp Gafner auch darauf zurück, dass G&B wenig klassische Werbung mit Breitenwirkung mache. Trotz Wolken am Werbehimmel brachte diese «Nischenstrategie» G&B im letzten Jahr 4 Millionen Franken Honorarertrag ein und hält die Einnahmen des laufenden Jahres stabil. Obwohl Zürich für Agenturen nach wie vor «das gelobte Land» ist, sind die Gründer seit 1982 Basel und den eigenen Prinzipien treu geblieben. «Werbung muss nicht Sauglattismus sein», so Gafner. Seinen Auftraggebern rät das Team darum «selbst überzeugt, eigene Wege zu gehen, statt Gassenhauer abzuwandeln». Mit 20 schwimmt man eben gerne gegen den Strom. (sk)
