Wer hat die beste Salami im Dorf? Pünktlich zu Weihnachten warten AY&R und Citterio mit einem neuen Markenspot auf
Wer hat die beste Salami im Dorf? Pünktlich zu Weihnachten warten AY&R und Citterio mit einem neuen Markenspot auf So viel Italianità war schon lange nicht mehr in TV-Spots. Erst beglückte uns Signore Lorenzo mit seinem Caffè, nun serviert a
Wer hat die beste Salami im Dorf? Pünktlich zu Weihnachten warten AY&R und Citterio mit einem neuen Markenspot auf
So viel Italianità war schon lange nicht mehr in TV-Spots. Erst beglückte uns Signore Lorenzo mit seinem Caffè, nun serviert auch der Salamifabrikant Citterio einen neuen Film made in Italy. Allerdings spielt er nicht mehr im verklärten Nachkriegsitalien.
Glücklicherweise. Citterio und Hausagentur Advico Young & Rubicam (AY&R) räumen diese uralte Ferienkulisse samt Impressionen aus cineastischen Italoschinken der Fünfzigerjahre weg in die Rumpelkammer der (Spot-) Geschichte. Recht so, denn die Erinnerungen an die Nachkriegszeit wecken selbst bei Italienern eher bittere Gefühle.
Dieser Hintergrund war auch für den Salamihersteller und AY&R entscheidend bei der Suche nach der Antwort auf die Frage: Sollten die Markenwerte des Wurstwarenherstellers weiterhin im Fiat-Cinquecento-Italien angesiedelt werden? Während der letzten vier Jahre setzte man bei Giuseppe Citterio Salumificio SA auf den TV-Spot «Shopping List», der die Citterio-Werte Tradition und Qualität in eben dieses romantische Italienimage einbettete. Beim neuen Markenspot entschied sich der Auftraggeber schliesslich für eine zeitunabhängige Geschichte.
Gut drei viertel Jahre habe man an der Umsetzung gearbeitet, sagt Beraterin Margrit Weber – immerhin lag nach dem international mehrmals ausgezeichneten Vorgängerspot die Messlatte hoch. Der Schwerpunkt des neuen Streifens liegt vor allem bei Echtheit und Authentizität der Marke.
Der Plot im Don-Camillo-und-Pepone-Stil zeigt zwei Salumeria-Inhaber, deren Schaufenster direkt nebeneinander liegen. Zu einer heiteren – an Nino Rota erinnernden – Zirkusmelodie versuchen die Konkurrenten, sich in der Dekoration des Ladens und damit der Gunst der Kundschaft zu übertrumpfen. Am Schluss besinnt sich der eine auf die Echtheit zurück, räumt allen Krimskrams weg und hängt ein einfaches Citterio-Schild in sein Schaufenster.
Obwohl mittlerweile viele einheimische Hersteller den helvetischen Markt mit Billigprodukten versorgen, ist es Citterio gelungen, seine teuren Salamis auf dem schrumpfenden Fleischmarkt zu halten und in diesem Segment sogar zu wachsen, wie Weber betont. Die lang haltbare Wurst, die als Reiseproviant italienischer Auswanderer in der ganzen Welt bekannt wurde, generiert auch heute noch den grössten Absatz im Ausland. Und im kontingentierten Schweizer Salami-Markt ist Citterio mittlerweile eine der letzten aus Italien importierten Marken.
Der neue TV-Spot startet am
2. Dezember – pünktlich zum diesjährigen Weihnachtsgeschäft. Denn die Schweizer, so Margrit Weber, verwöhnen ihre Liebsten zum Christfest nach wie vor gerne mit einer echt italienischen Salami – zum Festschmaus oder als Geschenk. Simone Keller
So viel Italianità war schon lange nicht mehr in TV-Spots. Erst beglückte uns Signore Lorenzo mit seinem Caffè, nun serviert auch der Salamifabrikant Citterio einen neuen Film made in Italy. Allerdings spielt er nicht mehr im verklärten Nachkriegsitalien.
Glücklicherweise. Citterio und Hausagentur Advico Young & Rubicam (AY&R) räumen diese uralte Ferienkulisse samt Impressionen aus cineastischen Italoschinken der Fünfzigerjahre weg in die Rumpelkammer der (Spot-) Geschichte. Recht so, denn die Erinnerungen an die Nachkriegszeit wecken selbst bei Italienern eher bittere Gefühle.
Dieser Hintergrund war auch für den Salamihersteller und AY&R entscheidend bei der Suche nach der Antwort auf die Frage: Sollten die Markenwerte des Wurstwarenherstellers weiterhin im Fiat-Cinquecento-Italien angesiedelt werden? Während der letzten vier Jahre setzte man bei Giuseppe Citterio Salumificio SA auf den TV-Spot «Shopping List», der die Citterio-Werte Tradition und Qualität in eben dieses romantische Italienimage einbettete. Beim neuen Markenspot entschied sich der Auftraggeber schliesslich für eine zeitunabhängige Geschichte.
Gut drei viertel Jahre habe man an der Umsetzung gearbeitet, sagt Beraterin Margrit Weber – immerhin lag nach dem international mehrmals ausgezeichneten Vorgängerspot die Messlatte hoch. Der Schwerpunkt des neuen Streifens liegt vor allem bei Echtheit und Authentizität der Marke.
Der Plot im Don-Camillo-und-Pepone-Stil zeigt zwei Salumeria-Inhaber, deren Schaufenster direkt nebeneinander liegen. Zu einer heiteren – an Nino Rota erinnernden – Zirkusmelodie versuchen die Konkurrenten, sich in der Dekoration des Ladens und damit der Gunst der Kundschaft zu übertrumpfen. Am Schluss besinnt sich der eine auf die Echtheit zurück, räumt allen Krimskrams weg und hängt ein einfaches Citterio-Schild in sein Schaufenster.
Obwohl mittlerweile viele einheimische Hersteller den helvetischen Markt mit Billigprodukten versorgen, ist es Citterio gelungen, seine teuren Salamis auf dem schrumpfenden Fleischmarkt zu halten und in diesem Segment sogar zu wachsen, wie Weber betont. Die lang haltbare Wurst, die als Reiseproviant italienischer Auswanderer in der ganzen Welt bekannt wurde, generiert auch heute noch den grössten Absatz im Ausland. Und im kontingentierten Schweizer Salami-Markt ist Citterio mittlerweile eine der letzten aus Italien importierten Marken.
Der neue TV-Spot startet am
2. Dezember – pünktlich zum diesjährigen Weihnachtsgeschäft. Denn die Schweizer, so Margrit Weber, verwöhnen ihre Liebsten zum Christfest nach wie vor gerne mit einer echt italienischen Salami – zum Festschmaus oder als Geschenk. Simone Keller
