Chi ha il miglior salame del villaggio? Giusto in tempo per il Natale, AY&R e Citterio propongono una nuova pubblicità del marchio
Chi ha il miglior salame del paese? Giusto in tempo per Natale, AY&R e Citterio presentano un nuovo spot pubblicitario. Era da tempo che non si vedeva tanta italianità negli spot televisivi. Prima il signor Lorenzo ci ha deliziato con il suo caffè, ora ci serve un
Chi ha il miglior salame del villaggio? Giusto in tempo per il Natale, AY&R e Citterio propongono una nuova pubblicità del marchio
Da tempo non si vedeva tanta italianità nelle pubblicità televisive. Prima il Signore Lorenzo ci ha deliziato con il suo caffè, ora anche il produttore di salumi Citterio ci propone un nuovo film made in Italy. Tuttavia, non è più ambientato nella gloriosa Italia del dopoguerra.
Fortunatamente. Citterio e la sua agenzia Advico Young & Rubicam (AY&R) hanno consegnato alla pattumiera della storia (degli spot) questo antico sfondo vacanziero, con tanto di immagini dei cinema italiani degli anni Cinquanta. E a ragione, perché i ricordi del dopoguerra tendono a evocare sentimenti amari, anche tra gli italiani.
Questo contesto è stato decisivo anche per l'azienda produttrice di salumi e per AY&R nella ricerca di una risposta alla domanda: i valori del marchio dell'azienda produttrice di salumi devono continuare a essere localizzati nell'Italia di Fiat-Cinquecento? Negli ultimi quattro anni, la Giuseppe Citterio Salumificio SA si è affidata allo spot televisivo "Lista della spesa", che ha incorporato i valori Citterio di tradizione e qualità in questa romantica immagine italiana. Per la nuova pubblicità del marchio, il cliente ha infine optato per una storia indipendente dal tempo.
Ci sono voluti ben tre quarti d'anno per realizzarlo, dice la consulente Margrit Weber, dopo che l'asticella era stata posta in alto dopo il precedente spot premiato a livello internazionale. Il nuovo spot si concentra principalmente sull'autenticità e sulla genuinità del marchio.
La trama, in stile Don Camillo e Pepone, mostra due proprietari di salumeria le cui vetrine sono una accanto all'altra. Sulle note di un allegro motivetto da circo che ricorda Nino Rota, i rivali cercano di superarsi a vicenda nell'addobbare il negozio e conquistare così i clienti. Alla fine, uno dei due torna all'autenticità, elimina tutto il disordine e appende in vetrina una semplice insegna di Citterio.
Sebbene molti produttori nazionali riforniscano il mercato svizzero con prodotti a basso costo, Citterio è riuscito a mantenere i suoi costosi salami in un mercato della carne in contrazione e persino a crescere in questo segmento, come sottolinea Weber. Il salame a lunga conservazione, diventato famoso in tutto il mondo come spuntino da viaggio per gli emigranti italiani, genera ancora oggi le maggiori vendite all'estero. E nel limitato mercato svizzero dei salami, Citterio è oggi uno degli ultimi marchi importati dall'Italia.
Il nuovo spot televisivo inizia su
2 dicembre, giusto in tempo per le vendite natalizie di quest'anno. Secondo Margrit Weber, gli svizzeri amano ancora regalare ai loro cari un vero salame italiano per Natale, sia come regalo che per le feste. Simone Keller
Da tempo non si vedeva tanta italianità nelle pubblicità televisive. Prima il Signore Lorenzo ci ha deliziato con il suo caffè, ora anche il produttore di salumi Citterio ci propone un nuovo film made in Italy. Tuttavia, non è più ambientato nella gloriosa Italia del dopoguerra.
Fortunatamente. Citterio e la sua agenzia Advico Young & Rubicam (AY&R) hanno consegnato alla pattumiera della storia (degli spot) questo antico sfondo vacanziero, con tanto di immagini dei cinema italiani degli anni Cinquanta. E a ragione, perché i ricordi del dopoguerra tendono a evocare sentimenti amari, anche tra gli italiani.
Questo contesto è stato decisivo anche per l'azienda produttrice di salumi e per AY&R nella ricerca di una risposta alla domanda: i valori del marchio dell'azienda produttrice di salumi devono continuare a essere localizzati nell'Italia di Fiat-Cinquecento? Negli ultimi quattro anni, la Giuseppe Citterio Salumificio SA si è affidata allo spot televisivo "Lista della spesa", che ha incorporato i valori Citterio di tradizione e qualità in questa romantica immagine italiana. Per la nuova pubblicità del marchio, il cliente ha infine optato per una storia indipendente dal tempo.
Ci sono voluti ben tre quarti d'anno per realizzarlo, dice la consulente Margrit Weber, dopo che l'asticella era stata posta in alto dopo il precedente spot premiato a livello internazionale. Il nuovo spot si concentra principalmente sull'autenticità e sulla genuinità del marchio.
La trama, in stile Don Camillo e Pepone, mostra due proprietari di salumeria le cui vetrine sono una accanto all'altra. Sulle note di un allegro motivetto da circo che ricorda Nino Rota, i rivali cercano di superarsi a vicenda nell'addobbare il negozio e conquistare così i clienti. Alla fine, uno dei due torna all'autenticità, elimina tutto il disordine e appende in vetrina una semplice insegna di Citterio.
Sebbene molti produttori nazionali riforniscano il mercato svizzero con prodotti a basso costo, Citterio è riuscito a mantenere i suoi costosi salami in un mercato della carne in contrazione e persino a crescere in questo segmento, come sottolinea Weber. Il salame a lunga conservazione, diventato famoso in tutto il mondo come spuntino da viaggio per gli emigranti italiani, genera ancora oggi le maggiori vendite all'estero. E nel limitato mercato svizzero dei salami, Citterio è oggi uno degli ultimi marchi importati dall'Italia.
Il nuovo spot televisivo inizia su
2 dicembre, giusto in tempo per le vendite natalizie di quest'anno. Secondo Margrit Weber, gli svizzeri amano ancora regalare ai loro cari un vero salame italiano per Natale, sia come regalo che per le feste. Simone Keller
