Verführerisch verkaufte Wärme
WellCom Advertising will für die Ferienmesse «neue Welten entdecken»
WellCom Advertising will für die Ferienmesse «neue Welten entdecken»Von Andreas PanzeriUnter dem Motto «Neue Welten entdecken» bewirbt WellCom Advertising die vier Ferienmessen in der Schweiz. Die zwar schöne, aber nicht ganz einfache Aufgabe für die Standorte Bern, Zürich, Genf und Basel lebt nach den exotischen Plakatausflügen von Ruf Lanz wieder von der Sehnsucht nach viel Wärme und Erholung.
Alle reden von Ferien, doch keiner geht hin! – na, na, so dramatisch präsentiert sich die Situation in der Tourismusbranche zwar noch nicht. Nach dem weltweiten Rückgang der Reiselust seit dem historischen 11. September 2001 sowie der sich allgemein verschlechterten Wirtschaftslage befindet sich aber auch die
Ferienindustrie inmitten eines tief greifenden Strukturwandels. «Vermehrte Last-Minute-Buchungen» sind nur einer von verschiedenen Trends, mit denen sich die Touroperators «in einem schwierigen, sehr fragilen Marktumfeld und in einem rauen wirtschaftlichen Klima mit stark veränderten Rahmenbedingungen herumschlagen müssen», erklärt Gide Kuhn, Agenturleiter bei WellCom Advertising in Zürich.
Emotional, zielgerichtet und klar ferienorientiert
«Keine einfache Aufgabe» sei deshalb die Kreation der diesjährigen Kampagne für die vier Ferienmessen der Wigra Expo gewesen. Die «Gesundheit», Messe für Gesundheit & Ferien, findet vom 9. bis 12. Januar in Bern statt. «Fespo», die Messe für Ferien & Sport, heisst die Veranstaltung vom 23. bis 26. Januar in Zürich. «Vacances» nennt sich der Salon vom 31. Januar bis
2. Februar in Genf. Unter dem Logo «Basler Ferienmesse» findet die Tour dann ihren Abschluss vom 21. bis 23. Februar in Basel. Alle vier Messen haben unter ihrem Markenzeichen den gemeinsamen Claim «Neue Welten entdecken».
Die Ausstellungen mit dem breit gefächerten Ferien- und Reiseangebot bilden mit ihrem Eventcharakter eine Informationsplattform sowie ein Forum für die Meinungsbildung für «alle Ferieninteressierten jeglicher Art». Die Werbeagentur hatte dabei die Vorgabe zu bedienen, einen «zielgruppengerechten, emotionellen und klar ferienorientierten Gesamtauftritt für alle vier Messen» zu entwickeln und umzusetzen.
Die WellCom Advertising hat diesen Auftrag ihres langjährigen Kunden Wigra AG nach einer Agenturevaluation zurückgewonnen, nachdem die letztjährige Kampagne für die Ferienmessen von Ruf Lanz gestaltet worden war. Diese Agentur hatte damals mit so genannten Fremdwelten gearbeitet und vor allem exotische Sujets mit entsprechend fremdländischen Sprachen beschrieben.
Auftraggeber organisierte Workshop zur Konsensfindung
In der aktuellen Kampagne wurde nun die Botschaft, basierend auf der Konzeptidee «Kontraste», in eine Ferienstimmung als Gegenwelt zum Arbeitsalltag verpackt. Die Sujets sollen informieren und gleichzeitig zum Besuch der Ferienmesse motivieren. Der in diesem Jahr erstmals verwendete Claim «Neue Welten entdecken» soll Wünsche und Sehnsüchte wecken «oder ganz einfach Lust auf Ferien vermitteln», fasst Gide Kuhn die verschiedenen Sujets zusammen.
Mit Wortspielereien wie «Bankgeheimnis», «Renovation» und «Nachtschicht» sind entsprechend feriengerechte Bilder wie eine Bank mit Blick auf das offene Meer hinaus, eine Gesichtsmaske im Wellness-Zentrum oder eine Hängematte zum Erleben einer völlig anderen «Nachtschicht» an einem Strand kombiniert worden.
Die Grundideen der Kampagne wurden im Rahmen eines gemeinsamen Workshops der Werbeagentur zusammen mit dem Auftraggeber Wigra entwickelt. Die ausgearbeiteten Inserate und Plakate der WellCom haben die uneingeschränkte Zustimmung aller Projektleiter der vier Ferienmessen gefunden. «Das ist unsere bisher schönste Kampagne», freut sich Daniel Wyss, Geschäftsführer bei der Wigra Expo AG in Zürich.
Anhaltende Nachfrage bei den Ausstellern
Die primären Zielsetzungen der Kampagne sind ein auffälliger und attraktiver Auftritt für die Bekanntmachung der Ausstellung. Das Interesse soll dabei auch bei potenziellen Besuchern mit anders gelagerten Interessen geweckt werden, die bisher nicht gerade in Scharen an die Ferienmessen gepilgert sind.
Als sekundäre Ziele wollen die Messeveranstalter mit dieser Kampagne ihr Branding stärken. Die Messen sollen sich als dynamischer Event profilieren und neben dem quantitativen auch ein qualitatives Wachstum bei den Besuchern erreichen. Mit anderen Worten: mehr Buchungen für Touroperators generieren.
Die «Fespo» feiert heuer in Zürich ihre 13. Ausgabe. Im letzten Jahr konnte diese grösste Publikumsferienmesse der Schweiz 70000 Besucher zählen.
Das Interesse hat sich somit «auf höherem Niveau konsolidiert», wie Daniel Wyss als Veranstalter meint. Vor allem auf der Ausstellerseite präsentiert sich die Nachfrage erfreulich und «sehr stabil». Publikumsmässig hoffen die Ferienprofis, dass die verführerisch in warmen Zonen angelegten Sujets der Werbekampagne in diesen kalten Tagen möglichst viel Lust auf kommende Ferien machen werden, denn die Vorfreude ist ja bekanntlich die schönste Freude.
Alle reden von Ferien, doch keiner geht hin! – na, na, so dramatisch präsentiert sich die Situation in der Tourismusbranche zwar noch nicht. Nach dem weltweiten Rückgang der Reiselust seit dem historischen 11. September 2001 sowie der sich allgemein verschlechterten Wirtschaftslage befindet sich aber auch die
Ferienindustrie inmitten eines tief greifenden Strukturwandels. «Vermehrte Last-Minute-Buchungen» sind nur einer von verschiedenen Trends, mit denen sich die Touroperators «in einem schwierigen, sehr fragilen Marktumfeld und in einem rauen wirtschaftlichen Klima mit stark veränderten Rahmenbedingungen herumschlagen müssen», erklärt Gide Kuhn, Agenturleiter bei WellCom Advertising in Zürich.
Emotional, zielgerichtet und klar ferienorientiert
«Keine einfache Aufgabe» sei deshalb die Kreation der diesjährigen Kampagne für die vier Ferienmessen der Wigra Expo gewesen. Die «Gesundheit», Messe für Gesundheit & Ferien, findet vom 9. bis 12. Januar in Bern statt. «Fespo», die Messe für Ferien & Sport, heisst die Veranstaltung vom 23. bis 26. Januar in Zürich. «Vacances» nennt sich der Salon vom 31. Januar bis
2. Februar in Genf. Unter dem Logo «Basler Ferienmesse» findet die Tour dann ihren Abschluss vom 21. bis 23. Februar in Basel. Alle vier Messen haben unter ihrem Markenzeichen den gemeinsamen Claim «Neue Welten entdecken».
Die Ausstellungen mit dem breit gefächerten Ferien- und Reiseangebot bilden mit ihrem Eventcharakter eine Informationsplattform sowie ein Forum für die Meinungsbildung für «alle Ferieninteressierten jeglicher Art». Die Werbeagentur hatte dabei die Vorgabe zu bedienen, einen «zielgruppengerechten, emotionellen und klar ferienorientierten Gesamtauftritt für alle vier Messen» zu entwickeln und umzusetzen.
Die WellCom Advertising hat diesen Auftrag ihres langjährigen Kunden Wigra AG nach einer Agenturevaluation zurückgewonnen, nachdem die letztjährige Kampagne für die Ferienmessen von Ruf Lanz gestaltet worden war. Diese Agentur hatte damals mit so genannten Fremdwelten gearbeitet und vor allem exotische Sujets mit entsprechend fremdländischen Sprachen beschrieben.
Auftraggeber organisierte Workshop zur Konsensfindung
In der aktuellen Kampagne wurde nun die Botschaft, basierend auf der Konzeptidee «Kontraste», in eine Ferienstimmung als Gegenwelt zum Arbeitsalltag verpackt. Die Sujets sollen informieren und gleichzeitig zum Besuch der Ferienmesse motivieren. Der in diesem Jahr erstmals verwendete Claim «Neue Welten entdecken» soll Wünsche und Sehnsüchte wecken «oder ganz einfach Lust auf Ferien vermitteln», fasst Gide Kuhn die verschiedenen Sujets zusammen.
Mit Wortspielereien wie «Bankgeheimnis», «Renovation» und «Nachtschicht» sind entsprechend feriengerechte Bilder wie eine Bank mit Blick auf das offene Meer hinaus, eine Gesichtsmaske im Wellness-Zentrum oder eine Hängematte zum Erleben einer völlig anderen «Nachtschicht» an einem Strand kombiniert worden.
Die Grundideen der Kampagne wurden im Rahmen eines gemeinsamen Workshops der Werbeagentur zusammen mit dem Auftraggeber Wigra entwickelt. Die ausgearbeiteten Inserate und Plakate der WellCom haben die uneingeschränkte Zustimmung aller Projektleiter der vier Ferienmessen gefunden. «Das ist unsere bisher schönste Kampagne», freut sich Daniel Wyss, Geschäftsführer bei der Wigra Expo AG in Zürich.
Anhaltende Nachfrage bei den Ausstellern
Die primären Zielsetzungen der Kampagne sind ein auffälliger und attraktiver Auftritt für die Bekanntmachung der Ausstellung. Das Interesse soll dabei auch bei potenziellen Besuchern mit anders gelagerten Interessen geweckt werden, die bisher nicht gerade in Scharen an die Ferienmessen gepilgert sind.
Als sekundäre Ziele wollen die Messeveranstalter mit dieser Kampagne ihr Branding stärken. Die Messen sollen sich als dynamischer Event profilieren und neben dem quantitativen auch ein qualitatives Wachstum bei den Besuchern erreichen. Mit anderen Worten: mehr Buchungen für Touroperators generieren.
Die «Fespo» feiert heuer in Zürich ihre 13. Ausgabe. Im letzten Jahr konnte diese grösste Publikumsferienmesse der Schweiz 70000 Besucher zählen.
Das Interesse hat sich somit «auf höherem Niveau konsolidiert», wie Daniel Wyss als Veranstalter meint. Vor allem auf der Ausstellerseite präsentiert sich die Nachfrage erfreulich und «sehr stabil». Publikumsmässig hoffen die Ferienprofis, dass die verführerisch in warmen Zonen angelegten Sujets der Werbekampagne in diesen kalten Tagen möglichst viel Lust auf kommende Ferien machen werden, denn die Vorfreude ist ja bekanntlich die schönste Freude.
