Google Adwords: Kauf von Markennamen EU-rechtskonform
Im Streit um die Verwendung von Markennamen hat der Internetgigant einen Teilerfolg erzielt. Der Europäische Gerichtshof urteilte, Google dürfe es Unternehmen erlauben, mittels des Kaufs von Markennamen bei Suchanfragen in der Anzeigenspalte zu erscheinen.
Der Internetnutzer müsse jedoch klar den Hersteller oder Anbieter der angepriesenen Ware beziehungsweise Dienstleistung erkennen können – also beispielsweise ob es sich um Werbung des Herstellers des vom Internetnutzer eingegebenen Markenprodukts handelt oder nicht, urteilten die EU-Richter am Dienstag in Luxemburg.
Die Google-Suchfunktion zeigt bei einer Suche nach einem oder mehreren Suchworten die Internetseiten an, die den Worten am ehesten zu entsprechen scheinen. Daneben bietet Google gegen Entgelt einen «AdWords» genannten Referenzierungsdienst an. Damit kann beispielsweise ein Kaufhaus Google dafür bezahlen, dass seine Werbung bei der Suche nach einem Markennamen im Anzeigenbereich erscheint.
Dagegen hatten in Frankreich grosse Markenhersteller wie Louis Vuitton oder Thonet geklagt und darauf verwiesen, dass auch Fälscher ihre Billigware dank der Benutzung der bekannten Markennamen anbieten könnten. Die obersten EU-Richter betonten indes, dass Vuitton als nächsten Schritt den Anbieter der Fälscherware verklagen könne. Es sei dann Sache der französischen Justiz, zu klären, ob Google bewusst Anzeigen von Herstellern von Plagiaten zugelassen habe.
Die Google-Suchfunktion zeigt bei einer Suche nach einem oder mehreren Suchworten die Internetseiten an, die den Worten am ehesten zu entsprechen scheinen. Daneben bietet Google gegen Entgelt einen «AdWords» genannten Referenzierungsdienst an. Damit kann beispielsweise ein Kaufhaus Google dafür bezahlen, dass seine Werbung bei der Suche nach einem Markennamen im Anzeigenbereich erscheint.
Dagegen hatten in Frankreich grosse Markenhersteller wie Louis Vuitton oder Thonet geklagt und darauf verwiesen, dass auch Fälscher ihre Billigware dank der Benutzung der bekannten Markennamen anbieten könnten. Die obersten EU-Richter betonten indes, dass Vuitton als nächsten Schritt den Anbieter der Fälscherware verklagen könne. Es sei dann Sache der französischen Justiz, zu klären, ob Google bewusst Anzeigen von Herstellern von Plagiaten zugelassen habe.
