Umwelt ist cool, oder?

Ans ökologische Gewissen appellierende Werbung gibts seit über 20 Jahren.Zeit also für eine eingehende qualitative Untersuchung dieses trendigen Typs strategischer Kommunikation, der mit Betroffenheit spielt und dessen Erfolg hundertprozentig von der Glaubhaftigkeit der jeweiligen Message abhängt. Diesbezüglich könnten andere Bereiche vom Ecotainment noch lernen.> Wer’s glaubt, wird selig – oder? Die Glaubwürdigkeit von Öko-Werbung von Gitte Katz. Westdeutscher Verlag, Wiesbaden 2002. 359 Seiten, Fr. 57.70.