Echt unchemisch, dieser Junge

Detailhandel Mit einem Jungen und dessen Fragen wirbt TBWA für das Coop-Bio-Label Naturaplan.«Ist die Milch von unglücklichen Kühen denn sauer?» Mit solch kindlich-naiven Fragen sehen sich Schweizer Konsumenten seit Mai konfrontiert. Auf Plakaten, Inseraten und in Spots sinniert ein Junge für Coop über die Wunder der Natur. Anlass dazu ist das Jubiläumsjahr des Bio-Labels Naturaplan, das der Basler Einzelhandelskonzern 1993 in den Markt eingeführt hat. Dank des letztjährigen Umsatzes von rund einer Milliarde Franken besetzt Naturaplan heute die Hälfte des gesamten Schweizer Bio-Marktes. Nach eigenen Angaben leistete Coop damit auch einen «wesentlichen Beitrag zur Verbreitung des Bio-Landbaus in der Schweiz». Diesen Verdienst zum Gegenstand der Kampagne zu machen, war den Kreativen der Coop-Poolagentur TBWA in Küsnacht zu einfach. «Wir überzeugten den Kunden, auf eine Leistungsschau zu verzichten und stattdessen die Naturaplan-Philosophie mit emotionalen Bildern zu kommunizieren», erklärt CD und Konzepter Hans-Joachim Timm seine Strategie.
Für die emotionale Ansprache wählte man Blondschopf Dani, der im Naturaplan-Lancierungsjahr geboren wurde. Der Junge soll Zukunft und Philosophie von Naturaplan gleichermassen verkörpern, erklärt Timm weiter. So wie Dani noch sein Leben vor sich habe, stehe auch Coop erst am Beginn des Naturaplan-Programmes. Unter allen Fragen, die die TBWA-Texter dem Knirps in den Mund legten, findet sich auch die Antwort darauf, was das Bio-Engagement überhaupt ausmacht: «Da ist alles echt unchemisch.»
Naturaplan von Coop: Naturbursche Daniel ist so alt wie die grüne Kompetenz-Marke.

Simone Keller