Davvero poco chimico, questo ragazzo

Il retail TBWA utilizza un bambino e le sue domande per pubblicizzare il marchio biologico Coop Naturaplan. "Il latte di mucche infelici è acido?". Da maggio i consumatori svizzeri si trovano di fronte a queste domande infantilmente ingenue. Sui manifesti, nelle pubblicità e negli spot, un bambino riflette sulle meraviglie della natura per Coop. L'occasione è l'anno dell'anniversario del marchio biologico Naturaplan, che il gruppo di distribuzione basilese ha lanciato nel 1993. Grazie al fatturato di circa un miliardo di franchi dello scorso anno, Naturaplan rappresenta oggi la metà dell'intero mercato biologico svizzero. Secondo Coop, ha anche dato un "contributo significativo alla diffusione dell'agricoltura biologica in Svizzera". Fare di questo risultato il soggetto della campagna è stato troppo facile per il team creativo dell'agenzia Coop pool TBWA di Küsnacht. "Abbiamo convinto il cliente a rinunciare a uno spettacolo e a comunicare invece la filosofia Naturaplan con immagini emozionali", spiega il CD e ideatore Hans-Joachim Timm, illustrando la sua strategia.
Il biondo Dani, nato nell'anno di lancio di Naturaplan, è stato scelto per il discorso emozionale. Timm spiega che il ragazzo incarna in egual misura il futuro e la filosofia di Naturaplan. Proprio come Dani ha ancora una vita davanti a sé, Coop è solo all'inizio del programma Naturaplan. Tra tutte le domande che i copywriter di TBWA hanno messo in bocca al bambino, c'è la risposta al significato dell'impegno biologico: "È tutto molto poco chimico".
Naturaplan di Coop: il ragazzo della natura Daniel è vecchio come il marchio di competenza verde.

Simone Keller