Wenn die Blätter fallen, steigen die Prämien
Krankenkassen Änderungen im Krankenversicherungsgesetz zwingen heuer Versicherte dazu, besonders bittere Prämienpillen zu schlucken. Trotzdem schreiben die Kassen für ihre Herbstkommunikation kaum neue Rezepte.
Krankenkassen Änderungen im Krankenversicherungsgesetz zwingen heuer Versicherte dazu, besonders bittere Prämienpillen zu schlucken. Trotzdem schreiben die Kassen für ihre Herbstkommunikation kaum neue Rezepte.Wenn im Oktober die neuen Krankenversicherungsausweise ins Haus flattern, werden die Gesichter von Herrn und Frau Schweizer länger und länger. Zum mittlerweile obligaten Prämienanstieg werden dieses Jahr auch Änderungen im Krankenversicherungsgesetz (KVG) wirksam, die ganz schön ins Tuch gehen können: Anhebung des Selbstbehalts, der Mindestfranchise und eine Vereinheitlichung der Prämienregionen. Um bis zu 50 Prozent können Prämien ansteigen. Für viele Versicherte ein Grund, sich nach einer neuen Kasse umzusehen. Trotz dieser Umwälzungen sehen die Kassen keinen Anlass, ihre Publikumswerbung anzupassen. Auch diesen Herbst wird kräftig am Image poliert – will doch jeder Versicherer einen gesunden Eindruck erwecken. Nur gerade Kassenriese Helsana, der in den letzten Jahren auf kleiner Kommunikationsflamme kochte, nimmt die KVG-Änderungen zum Anlass, sich ein neues Werbeoutfit zu verpassen. Die Plakatkampagne aus dem Hause Wirz soll bestehende und potenzielle Kunden über die Sonderleistungen von Helsana informieren. Key Visual des Auftrittes ist ein Verband, der, um verschiedene Objekte gebunden, auf ein bestimmtes Produkt aufmerksam machen will. «Wer sonst hütet Ihr krankes Kind?», fragt der Slogan zum Beispiel neben dem verbundenen Teddy. «Bei rund 1,4 Millionen Mitgliedern war es wichtig, eine Kampagne zu kreieren, die für alle verständlich ist», erklärt CD Matthias Freuler.
Marktlücke TwensMit einer «Neuheit im Versicherungsmarkt» wartet CSS auf: Speziell für junge Leute bis 30 hat die Luzerner Kasse ihr Portefeuille um die Spitalversicherung Spital20 erweitert. Diese bietet jungen Erwachsenen für wenig Geld mehr Freiheit bei der Arzt- und Spitalwahl. Das neue Produkt soll «die Lücke zwischen der Kindheit und der eigenen Familie schliessen», betont Christof Wirthlin, Berater bei der betreuenden Agentur Pinx. Parallel zum Produktlaunch setzt CSS in der Basiskampagne weiterhin auf Familien und tischt dazu den im letzten Jahr – ebenfalls von Pinx – konzipierten Spot erneut auf.
Auch die ehemalige SBB-Krankenkasse Atupri wärmt die letztjährige Herbstkampagne aus der Berner Agentur Fruitcake wieder auf. Allerdings mit kleinerem Budget, wie Agenturmitinhaber und CD Lahor Jakrlin bestätigt. Die Siegerin des Cash-Kassen-Ratings erfreut sich, so Jakrlin, eines jährlichen Kundenzuwachses von fünf bis zehn Prozent, was er mit der Qualität der Dienstleistungen begründet. Somit scheint sich der Werbeslogan «Atupri hat viele Freunde» für die Kasse, die mit dem Clown Linaz wirbt, einstweilen bestätigt zu haben.
«Das Leben passiert», verkündeten im letzten Jahr Concordia und ihre Hausagentur Ottiger & Partner, beide in Luzern. Mit nahezu identischer Umsetzung, aber einer neuen Agentur startete die Kasse ihre Herbstkampagne. «Nach fast zehnjähriger Zusammenarbeit wollten wir einen neuen Weg gehen», begründet Concordia-GL-Mitglied Hans-Rudolf Castell den Wechsel. Für die aktuellen Sujets zeichnet Felder und Vogel, Luzern, verantwortlich. Die vor einem Jahr eingeführten Elemente – Schwarzweissaufnahmen sowie die Corporate-Farben Orange und Blau – wurden beibehalten. Castell: «Die Tonalität der Kampagne ist sehr ähnlich, die Aussagen sind allerdings etwas pointierter.»
Am Inhalt des letztjährigen Auftrittes orientiert sich auch die Winterthurer Agentur Partner & Partner für Wincare. Allerdings musste die Umsetzung für die Krankenkasse der «Winterthur»-Versicherung dem neu gestalteten Gesicht der Gesamtgruppe angepasst werden. Wie jedes Jahr dominieren auch diesen Herbst die Krankenversicherer Plakatstellen und Anzeigenräume mit ihren Imagepolituren. Bei einer Kasse sieht man allerdings keinen Bedarf, zum branchenüblichen Termin aktiv zu werden: Die Berner KPT hat Anfang dieses Jahres mit der Einführung ihrer Onlineplattform bereits ihren Höhepunkt im Werbejahr erlebt.
Nur Helsana liess sich heuer eine komplett neue Kampagne einfallen.
Pinx-Spot für das neue CSS-Produkt Spital20: Jugendliche Ansprache.
Simone Keller
Marktlücke TwensMit einer «Neuheit im Versicherungsmarkt» wartet CSS auf: Speziell für junge Leute bis 30 hat die Luzerner Kasse ihr Portefeuille um die Spitalversicherung Spital20 erweitert. Diese bietet jungen Erwachsenen für wenig Geld mehr Freiheit bei der Arzt- und Spitalwahl. Das neue Produkt soll «die Lücke zwischen der Kindheit und der eigenen Familie schliessen», betont Christof Wirthlin, Berater bei der betreuenden Agentur Pinx. Parallel zum Produktlaunch setzt CSS in der Basiskampagne weiterhin auf Familien und tischt dazu den im letzten Jahr – ebenfalls von Pinx – konzipierten Spot erneut auf.
Auch die ehemalige SBB-Krankenkasse Atupri wärmt die letztjährige Herbstkampagne aus der Berner Agentur Fruitcake wieder auf. Allerdings mit kleinerem Budget, wie Agenturmitinhaber und CD Lahor Jakrlin bestätigt. Die Siegerin des Cash-Kassen-Ratings erfreut sich, so Jakrlin, eines jährlichen Kundenzuwachses von fünf bis zehn Prozent, was er mit der Qualität der Dienstleistungen begründet. Somit scheint sich der Werbeslogan «Atupri hat viele Freunde» für die Kasse, die mit dem Clown Linaz wirbt, einstweilen bestätigt zu haben.
«Das Leben passiert», verkündeten im letzten Jahr Concordia und ihre Hausagentur Ottiger & Partner, beide in Luzern. Mit nahezu identischer Umsetzung, aber einer neuen Agentur startete die Kasse ihre Herbstkampagne. «Nach fast zehnjähriger Zusammenarbeit wollten wir einen neuen Weg gehen», begründet Concordia-GL-Mitglied Hans-Rudolf Castell den Wechsel. Für die aktuellen Sujets zeichnet Felder und Vogel, Luzern, verantwortlich. Die vor einem Jahr eingeführten Elemente – Schwarzweissaufnahmen sowie die Corporate-Farben Orange und Blau – wurden beibehalten. Castell: «Die Tonalität der Kampagne ist sehr ähnlich, die Aussagen sind allerdings etwas pointierter.»
Am Inhalt des letztjährigen Auftrittes orientiert sich auch die Winterthurer Agentur Partner & Partner für Wincare. Allerdings musste die Umsetzung für die Krankenkasse der «Winterthur»-Versicherung dem neu gestalteten Gesicht der Gesamtgruppe angepasst werden. Wie jedes Jahr dominieren auch diesen Herbst die Krankenversicherer Plakatstellen und Anzeigenräume mit ihren Imagepolituren. Bei einer Kasse sieht man allerdings keinen Bedarf, zum branchenüblichen Termin aktiv zu werden: Die Berner KPT hat Anfang dieses Jahres mit der Einführung ihrer Onlineplattform bereits ihren Höhepunkt im Werbejahr erlebt.
Nur Helsana liess sich heuer eine komplett neue Kampagne einfallen.
Pinx-Spot für das neue CSS-Produkt Spital20: Jugendliche Ansprache.
Simone Keller
