Gratisblatt im neuen Kleid
Verlage Festland begleitet den Wechsel des Anzeigers ins Tabloid-Format.
Verlage Festland begleitet den Wechsel des Anzeigers ins Tabloid-Format.
Auf den ersten Blick einengend, auf den zweiten Blick konzentrierter dank neuem Format. So visualisiert die Agentur Festland in Zürich den Relaunch der Ostschweizer Wochenzeitung Anzeiger im handlichen Tabloid-Format. Das Gratisblatt erscheint in einer Auflage von über 200000 Exemplaren im Raum Thurgau, St. Gallen, Appenzell und Liechtenstein – und ab Januar im neuen Format (WW 43/03). Der neue Anzeiger ist durchgehend farbig gedruckt. Das Blatt will «über Menschen aus der Ostschweiz berichten, Themen kritisch hinterfragen und vermehrt Tipps und Serviceleistungen anbieten».Kampagne in zwei Phasen
Die Relaunch-Kommunikation von Festland erfolgt in zwei Phasen: Die Teaser-Kampagne, die die Kerninhalte anhand von Symbolbildern in der komprimierten Grösse des neuen Anzeigers vermittelt, kündigt ab sofort das neue Format und das optimierte Inhaltskonzept an. «Leute im neuen Format» zeigt zum Beispiel ein neu zusammengelegtes Hemd. «Kultur im neuen Format» zeigt eine Tüte Popkorn genau in der Grösse des neuen Anzeigers. «Autos im neuen Format» wirbt für entsprechende Inserate mit einem aufs Anzeiger-Format zusammengepressten Schrottauto.
Mit der ersten Ausgabe des Anzeigers im neuen Format startet Phase zwei, die eigentliche Launch-Kampagne, bei der das Produkt im Mittelpunkt stehen wird.
Eine Tabloid-Pizza wirbt für das neue Format des Anzeigers.
Gratiszeitung Der Ostschweizer Anzeiger wird zum Tabloid und bewirbt die Formatänderung mit geschredderten Autos.
Andreas Panzeri
Auf den ersten Blick einengend, auf den zweiten Blick konzentrierter dank neuem Format. So visualisiert die Agentur Festland in Zürich den Relaunch der Ostschweizer Wochenzeitung Anzeiger im handlichen Tabloid-Format. Das Gratisblatt erscheint in einer Auflage von über 200000 Exemplaren im Raum Thurgau, St. Gallen, Appenzell und Liechtenstein – und ab Januar im neuen Format (WW 43/03). Der neue Anzeiger ist durchgehend farbig gedruckt. Das Blatt will «über Menschen aus der Ostschweiz berichten, Themen kritisch hinterfragen und vermehrt Tipps und Serviceleistungen anbieten».Kampagne in zwei Phasen
Die Relaunch-Kommunikation von Festland erfolgt in zwei Phasen: Die Teaser-Kampagne, die die Kerninhalte anhand von Symbolbildern in der komprimierten Grösse des neuen Anzeigers vermittelt, kündigt ab sofort das neue Format und das optimierte Inhaltskonzept an. «Leute im neuen Format» zeigt zum Beispiel ein neu zusammengelegtes Hemd. «Kultur im neuen Format» zeigt eine Tüte Popkorn genau in der Grösse des neuen Anzeigers. «Autos im neuen Format» wirbt für entsprechende Inserate mit einem aufs Anzeiger-Format zusammengepressten Schrottauto.
Mit der ersten Ausgabe des Anzeigers im neuen Format startet Phase zwei, die eigentliche Launch-Kampagne, bei der das Produkt im Mittelpunkt stehen wird.
Eine Tabloid-Pizza wirbt für das neue Format des Anzeigers.
Gratiszeitung Der Ostschweizer Anzeiger wird zum Tabloid und bewirbt die Formatänderung mit geschredderten Autos.
Andreas Panzeri
