Disaronno on the mix

Spirituosen Mit neuen Kombinationsvarianten soll Disaronno als junges Original der Amaretti positioniert werden. Es kann nur einen geben, haben sich die Verantwortlichen von Illva Saronno vor drei Jahren gesagt, und den von ihnen produzierten Amaretto di Saronno in Disaronno Originale umbenannt. Mit gutem Grund: Der Mandellikör aus dem norditalienischen Städtchen Saronno ist im Lauf der Jahre zum Gattungsbegriff für Amaretto geworden. Unter der entsprechenden Bezeichnung produzieren heute aber auch verschiedene andere Hersteller ihre eigenen Liköre, gegenüber denen Disaronno verstärkt als der echte positioniert werden soll. Immerhin blickt das süsse Getränk auf eine fast 480-jährige Tradition zurück. Flasche als Eye CatcherMit einer neuen Kampagne soll diese Positionierung auch im Schweizer Markt gefestigt und zudem die vielfältigen Genussvarianten von Disaronno bei einer jungen Zielgruppe bekannt gemacht werden. Dafür beauftragte die Schweizer Illva-Vertretung in Lugano im vergangenen Sommer die Zürcher Agentur Pucci Sulzer mit entsprechenden Massnahmen. Entstanden sind drei Plakatsujets sowie ein Kurzfilm, der in Kinos und auf Plasmascreens in ausgesuchten Bars geschaltet wird. Eye Catcher der Kampagne ist die traditionsreiche Square Bottle von Disaronno. «Wir wollten die Authentizität der Flasche mit einer jugendlichen Ansprache verbinden», sagt der Kampagnenverantwortliche, Giovanni Pucci. Dabei setzen die Kreativen auf den allgemeinen Trend, wonach vor allem jüngere Personen verstärkt Mix-Getränke konsumieren.
Mit dem Aufzeigen seiner Variabilität soll Disaronno vor allem als Ganztagesgetränk bekannter gemacht werden. Denn während die Italiener den Premium-Likör bereits zum Frühstück geniessen, wird Disaronno hier zu Lande vorwiegend als Digestif zum abendlichen Verdauungskaffee getrunken. Der Spot, im Ausgangsumfeld eingesetzt, soll die Kino- und Barbesucher animieren, Disaronno als Mix-Getränk auszuprobieren. Denn während er unter italienischen Likören weltweiter Marktleader ist, steht der Amaretto von Saronno unter den meistverkauften Likören anderer Herkunft an fünfter Stelle. Leader und damit Hauptkonkurrent ist der Sahnelikör Baileys aus dem englischen Haus Diageo.
Mix-Getränke liegen im Trend: Entsprechend liebt Disaronno mit vielen und vielem ein Tête-à-Tête.
Simone Keller