Ein Tram ist ein Bus ist ein Schiff ist ein Zug
Öffentlicher Verkehr Der ZVV will sein Konzept «Ein Ticket für alles» mit neuen Umsetzungen noch besser verankern.
Öffentlicher Verkehr Der ZVV will sein Konzept «Ein Ticket für alles» mit neuen Umsetzungen noch besser verankern.Mit gleichem Inhalt in einer neuen Verpackung geht die Kampagne des Zürcher Verkehrsverbunds (ZVV) diesen Herbst bereits in die fünfte Runde. Urheberin der Kommunikationsmassnahmen ist weiterhin die Agentur Publicis, welche den Etat von jährlich einer Million Franken in einem Submissionsverfahren erfolgreich für drei weitere Jahre verteidigt hat. «Wir konnten die Verantwortlichen des ZVV überzeugen, dass das Konzept ‹Ich bin auch …› Kultcharakter hat und noch lange nicht am Ende ist», erklärt Publicis-Berater Lukas Tenger. Um erneut die Vernetzung des öffentlichen Verkehrs im ZVV zu dramatisieren, liess das Kreativteam um CD Jean Etienne Aebi heuer Kinder für sich arbeiten. So fahren seit kurzem kunterbunte Trams, Busse und Schiffe über die Zürcher Plakatwände. Allerdings sind die Dreikäsehochs bereits so weit von der Werbung der vergangenen Jahre beeinflusst, dass sie – für ältere Generationen noch als solches benannt – über ein Tram kritzeln: «Schiff von Deborah (6)». Für die Publicis-Werber ein Beweis für den Erfolg ihres Konzepts.
Ein neuer Abo-VerbundDass sich dieses nicht nur für den Transport der Imagebotschaft «Vernetzung» eignet, will das Team zudem mit konkreten Produktbotschaften beweisen. Jüngstes Beispiel: Die Einführung des Z-Passes. Dank dem neuen Abo-Verbund, der ab 12. Dezember den ZVV mit den angrenzenden Tarifverbünden zusammenschliesst, gilt in Zukunft «Ein Ticket für alles» über die Zürcher Kantonsgrenzen hinaus. Gleichzeitig erhöht der ZVV erstmals nach gut acht Jahren die Ticketpreise um durchschnittlich 5,8 Prozent. Für die Einführung des Z-Passes setzen Aebi und sein Team auf Kantonsflaggen der Verbundpartner und ergänzen diese mit der Headline «Ich bin auch ein Zürcher».
Interessantes SegmentWeiter umfasst das Massnahmenpaket Kleinanzeigen im Immobilien-Umfeld. Da Neuzuzüger eher bereit sind, über ihre Gewohnheiten nachzudenken und allenfalls auf den öffentlichen Verkehr umzusteigen, sind sie für den ZVV ein interessantes Segment. Um sie auf das umfangreiche Angebot des öffentlichen Verkehrs aufmerksam zu machen, spielen die Anzeigensujets mit Grundrissen von Wohnungen und Stockwerken. Darauf befindet sich im angrenzenden Raum an die Küche oder das Schlafzimmer das Opernhaus, der Zoo oder der Türlersee. Dem Konzept angepasst und von Publicis neu gestaltet wurden zudem die Abo-Hüllen sowie verschiedene ZVV-Broschüren.
Werbung mit Kultcharakter wird weiter ausgebaut: Publicis lässt Kinder bunte Trams und Schiffe malen.
Simone Keller
Ein neuer Abo-VerbundDass sich dieses nicht nur für den Transport der Imagebotschaft «Vernetzung» eignet, will das Team zudem mit konkreten Produktbotschaften beweisen. Jüngstes Beispiel: Die Einführung des Z-Passes. Dank dem neuen Abo-Verbund, der ab 12. Dezember den ZVV mit den angrenzenden Tarifverbünden zusammenschliesst, gilt in Zukunft «Ein Ticket für alles» über die Zürcher Kantonsgrenzen hinaus. Gleichzeitig erhöht der ZVV erstmals nach gut acht Jahren die Ticketpreise um durchschnittlich 5,8 Prozent. Für die Einführung des Z-Passes setzen Aebi und sein Team auf Kantonsflaggen der Verbundpartner und ergänzen diese mit der Headline «Ich bin auch ein Zürcher».
Interessantes SegmentWeiter umfasst das Massnahmenpaket Kleinanzeigen im Immobilien-Umfeld. Da Neuzuzüger eher bereit sind, über ihre Gewohnheiten nachzudenken und allenfalls auf den öffentlichen Verkehr umzusteigen, sind sie für den ZVV ein interessantes Segment. Um sie auf das umfangreiche Angebot des öffentlichen Verkehrs aufmerksam zu machen, spielen die Anzeigensujets mit Grundrissen von Wohnungen und Stockwerken. Darauf befindet sich im angrenzenden Raum an die Küche oder das Schlafzimmer das Opernhaus, der Zoo oder der Türlersee. Dem Konzept angepasst und von Publicis neu gestaltet wurden zudem die Abo-Hüllen sowie verschiedene ZVV-Broschüren.
Werbung mit Kultcharakter wird weiter ausgebaut: Publicis lässt Kinder bunte Trams und Schiffe malen.
Simone Keller
