Auch Öl verleiht Flügel
Technologie TBWA Switzerland gab Gas, um für Motorex Grenzen der Herausforderung zu suchen.
Technologie TBWA Switzerland gab Gas, um für Motorex Grenzen der Herausforderung zu suchen. Am Anfang war das Wort, steht in der Bibel. Ein bisschen unkonventioneller entwickelte sich das Briefing von Motorex für die Werbeagentur TBWA Switzerland. Ein gemeinsam erarbeiteter Imagefilm als Start der Aktion hat gleich für eine ganze Kampagne Visionen geliefert.Die Langenthaler Firma Motorex beliefert Garagisten, Werkstätten, Tunnelbauer, Industrieunternehmen, Maschinenkonstrukteure oder auch die Landwirtschaft, Biker und Motocross-Profis mit einem Sortiment von mehr
als 1800 Produkten aus allen Bereichen der Ölveredelung. Das startete 1917 mit Bodenpflegemitteln, entwickelte sich zur Schweizer Traditionsmarke und kann sich auch heute noch international erfolgreich behaupten gegen Ölkonzerne wie Shell oder BP.
Jetzt hat das Familienunternehmen seinen Auftritt neu formuliert. Als ideales Mittel dafür hat sich als eine Art visualisierte Vision von Motorex zuerst einmal ein neuer Unternehmensfilm angeboten.
Getreu ihrer Strategie «Disruption» haben die Kreativen von TBWA das oberste Kader von Motorex einen Tag lang in einem Workshop zu Standortbestimmung, Zielen und Absichten befragt. Auf der Basis dieses Brainstormings gewann die Agentur im Sommer 2003 in einem Pitch das gesamte internationale Werbebudget von Motorex. Seither sind neben dem Unternehmensfilm auch fünf Anzeigen-Sujets, ein umfangreiches Manual für den Einsatz von Werbemitteln im In- und Ausland sowie die Ausgabe 2005 des traditionellen Motorex-Kalenders entstanden.
Als Claim für alle Massnahmen hat TBWA die überzeugende Grundidee «Challenge the limits» formuliert. Damit wird ein anspruchsvolles Zielpublikum angesprochen und aufgefordert, Grenzen auszuloten und überall höchste Ziele anzustreben. Und das Öl dazu kommt selbstredend von Motorex.
«Challenge the limits» lässt sich in allen Bereichen ein- und umsetzen: Bei internen Zielsetzungen, in der Forschung und Entwicklung, bei der Produktion und Distribution, beim Support. Sogar bei persönlichen Ambitionen macht «Challenge the limits» Sinn.
Motivieren und anregen
Der Claim wird deshalb ab diesem Jahr in sämtlichen Motorex-Kommunikationsmitteln eingesetzt. Und nicht nur dort. «Challenge the limits» muss untrennbar mit Motorex verknüpft werden. «Jede Form von Ambition, jeder Rekordversuch, jede Ertragssteigerung soll durch diesen Slogan unterstützt, von Motorex motiviert sein», meint CEO und Stratege Markus Pekeler bei TBWA.
Was das bedeutet, zeigt der neue Unternehmensfilm. Er ist weder Selbstdarstellung noch eine Präsentation von Produkten, sondern ein Imagefilm, der höchste Kompetenz ausstrahlt, der motiviert und anregt, indem er nicht von Produkten handelt, sondern von Bedürfnissen, von Zielen, von Herausforderungen.
Der Film, in dem die Musik wie in der Bühnenshow «Stomp» auf Ölfässern getrommelt wird, porträtiert Menschen, die sich bei Motorex und mit Produkten aus diesem Haus für Höchstleistungen – «Challenge the limits» – einsetzen. «Wir wollten auch dem Mitarbeiter intern ein starkes Ziel geben», meint Account Director Niklaus Huwyler. Auf der anderen Seite demonstriert dieser Anspruch auch die gewünschten Versprechen für die Kunden.
Agentur wollte ans Limit gehen
Im gleichen Sinn zeigt auch die Serie der Inserat- und Plakatsujets Menschen, die zusammen mit einem technischen Gerät eine grosse Herausforderung annehmen. Der Claim «Challenge the limits» wird dazu ergänzt mit der Botschaft: «Was immer Ihre Herausforderungen sind: Das Öl dazu kommt von Motorex.»
TBWA hat es geschickt vermieden, für diese Anzeigen auf gängige Sujets aus der Motorenbranche wie Rennwagen oder die Ölflasche in der Hand eines Pinup zu setzen. «Challenge the limits» war auch das Motto der Werbeagentur. «Gefunden hat man die Lösung in emotionalen Bildern, die ein gewünschtes Feeling von Challenge ohne Limits ausstrahlen», meint CD Oliver Schneider. «Das Trucker-Feeling des Lastwagenfahrers ausspielen», so könnte man es auch nennen.
Alle Sujets wurden eigens für die Kampagne fotografiert. In jeder Anzeige sind aber jeweils mehrere Aufnahmen zu einem einzigen dieser Traumbilder elektronisch kombiniert worden. Die Inserate werden national und international in rund fünfzig Ländern eingesetzt mit verschiedenen Formaten in Fach- und Publikumspresse.
«Challenge the limits»: Mit Motorex heben auch Werber ab.
Andreas Panzeri
als 1800 Produkten aus allen Bereichen der Ölveredelung. Das startete 1917 mit Bodenpflegemitteln, entwickelte sich zur Schweizer Traditionsmarke und kann sich auch heute noch international erfolgreich behaupten gegen Ölkonzerne wie Shell oder BP.
Jetzt hat das Familienunternehmen seinen Auftritt neu formuliert. Als ideales Mittel dafür hat sich als eine Art visualisierte Vision von Motorex zuerst einmal ein neuer Unternehmensfilm angeboten.
Getreu ihrer Strategie «Disruption» haben die Kreativen von TBWA das oberste Kader von Motorex einen Tag lang in einem Workshop zu Standortbestimmung, Zielen und Absichten befragt. Auf der Basis dieses Brainstormings gewann die Agentur im Sommer 2003 in einem Pitch das gesamte internationale Werbebudget von Motorex. Seither sind neben dem Unternehmensfilm auch fünf Anzeigen-Sujets, ein umfangreiches Manual für den Einsatz von Werbemitteln im In- und Ausland sowie die Ausgabe 2005 des traditionellen Motorex-Kalenders entstanden.
Als Claim für alle Massnahmen hat TBWA die überzeugende Grundidee «Challenge the limits» formuliert. Damit wird ein anspruchsvolles Zielpublikum angesprochen und aufgefordert, Grenzen auszuloten und überall höchste Ziele anzustreben. Und das Öl dazu kommt selbstredend von Motorex.
«Challenge the limits» lässt sich in allen Bereichen ein- und umsetzen: Bei internen Zielsetzungen, in der Forschung und Entwicklung, bei der Produktion und Distribution, beim Support. Sogar bei persönlichen Ambitionen macht «Challenge the limits» Sinn.
Motivieren und anregen
Der Claim wird deshalb ab diesem Jahr in sämtlichen Motorex-Kommunikationsmitteln eingesetzt. Und nicht nur dort. «Challenge the limits» muss untrennbar mit Motorex verknüpft werden. «Jede Form von Ambition, jeder Rekordversuch, jede Ertragssteigerung soll durch diesen Slogan unterstützt, von Motorex motiviert sein», meint CEO und Stratege Markus Pekeler bei TBWA.
Was das bedeutet, zeigt der neue Unternehmensfilm. Er ist weder Selbstdarstellung noch eine Präsentation von Produkten, sondern ein Imagefilm, der höchste Kompetenz ausstrahlt, der motiviert und anregt, indem er nicht von Produkten handelt, sondern von Bedürfnissen, von Zielen, von Herausforderungen.
Der Film, in dem die Musik wie in der Bühnenshow «Stomp» auf Ölfässern getrommelt wird, porträtiert Menschen, die sich bei Motorex und mit Produkten aus diesem Haus für Höchstleistungen – «Challenge the limits» – einsetzen. «Wir wollten auch dem Mitarbeiter intern ein starkes Ziel geben», meint Account Director Niklaus Huwyler. Auf der anderen Seite demonstriert dieser Anspruch auch die gewünschten Versprechen für die Kunden.
Agentur wollte ans Limit gehen
Im gleichen Sinn zeigt auch die Serie der Inserat- und Plakatsujets Menschen, die zusammen mit einem technischen Gerät eine grosse Herausforderung annehmen. Der Claim «Challenge the limits» wird dazu ergänzt mit der Botschaft: «Was immer Ihre Herausforderungen sind: Das Öl dazu kommt von Motorex.»
TBWA hat es geschickt vermieden, für diese Anzeigen auf gängige Sujets aus der Motorenbranche wie Rennwagen oder die Ölflasche in der Hand eines Pinup zu setzen. «Challenge the limits» war auch das Motto der Werbeagentur. «Gefunden hat man die Lösung in emotionalen Bildern, die ein gewünschtes Feeling von Challenge ohne Limits ausstrahlen», meint CD Oliver Schneider. «Das Trucker-Feeling des Lastwagenfahrers ausspielen», so könnte man es auch nennen.
Alle Sujets wurden eigens für die Kampagne fotografiert. In jeder Anzeige sind aber jeweils mehrere Aufnahmen zu einem einzigen dieser Traumbilder elektronisch kombiniert worden. Die Inserate werden national und international in rund fünfzig Ländern eingesetzt mit verschiedenen Formaten in Fach- und Publikumspresse.
«Challenge the limits»: Mit Motorex heben auch Werber ab.
Andreas Panzeri
