L'huile donne aussi des ailes
Technologie TBWA Switzerland a mis les bouchées doubles pour trouver les limites du défi pour Motorex.
Technologie TBWA Switzerland a mis les gaz pour chercher les limites du défi pour Motorex. Au commencement était le verbe, dit la Bible. Le briefing de Motorex pour l'agence de publicité TBWA Switzerland s'est développé de manière un peu moins conventionnelle. L'entreprise Motorex de Langenthal fournit aux garagistes, aux ateliers, aux constructeurs de tunnels, aux entreprises industrielles, aux constructeurs de machines ou encore à l'agriculture, aux bikers et aux professionnels du motocross une gamme de plus de
plus de 1800 produits dans tous les domaines du raffinage de l'huile. Cela a commencé en 1917 avec des produits d'entretien pour les sols, s'est développé en une marque suisse de tradition et peut encore aujourd'hui s'imposer avec succès au niveau international face à des groupes pétroliers comme Shell ou BP.
L'entreprise familiale a maintenant reformulé son image. Un nouveau film d'entreprise s'est tout d'abord imposé comme le moyen idéal pour y parvenir, comme une sorte de vision visualisée de Motorex.
Fidèles à leur stratégie "Disruption", les créatifs de TBWA ont interrogé les cadres supérieurs de Motorex pendant une journée dans le cadre d'un atelier sur l'état des lieux, les objectifs et les intentions. Sur la base de ce brainstorming, l'agence a remporté en été 2003, lors d'un pitch, l'ensemble du budget publicitaire international de Motorex. Depuis lors, outre le film d'entreprise, cinq sujets d'annonces, un manuel complet pour l'utilisation des moyens publicitaires en Suisse et à l'étranger ainsi que l'édition 2005 du traditionnel calendrier Motorex ont vu le jour.
TBWA a formulé l'idée de base convaincante "Challenge the limits" comme claim pour toutes les mesures. Elle s'adresse à un public cible exigeant et l'invite à repousser les limites et à viser partout les objectifs les plus élevés. Et l'huile nécessaire à cet effet provient bien entendu de Motorex.
"Challenge the limits" peut être introduit et mis en œuvre dans tous les domaines : Dans les objectifs internes, dans la recherche et le développement, dans la production et la distribution, dans le support. Même pour les ambitions personnelles, "Challenge the limits" a du sens.
Motiver et stimuler
Le slogan sera donc utilisé dès cette année dans tous les moyens de communication de Motorex. Et pas seulement là. "Challenge the limits" doit être indissociablement lié à Motorex. "Toute forme d'ambition, toute tentative de record, toute augmentation de rendement doit être soutenue par ce slogan, motivée par Motorex", estime le CEO et stratège Markus Pekeler chez TBWA.
Le nouveau film d'entreprise montre ce que cela signifie. Il ne s'agit ni d'une autopromotion ni d'une présentation de produits, mais d'un film d'image qui rayonne de la plus haute compétence, qui motive et stimule en ne traitant pas de produits, mais de besoins, d'objectifs, de défis.
Le film, dans lequel la musique est jouée sur des barils de pétrole comme dans le spectacle de scène "Stomp", dresse le portrait de personnes qui s'engagent chez Motorex et avec des produits de cette maison pour atteindre des performances maximales - "Challenge the limits". "Nous voulions également donner un objectif fort au collaborateur en interne", explique Niklaus Huwyler, Account Director. D'un autre côté, cette exigence démontre également les promesses souhaitées pour les clients.
L'agence voulait aller jusqu'au bout
Dans le même esprit, la série de sujets d'annonces et d'affiches montre des personnes qui relèvent un grand défi avec un appareil technique. Le slogan "Challenge the limits" est complété par le message suivant : "Quels que soient vos défis : L'huile pour les relever vient de Motorex".
TBWA a habilement évité de recourir pour ces annonces à des sujets courants dans le secteur des moteurs, comme les voitures de course ou la bouteille d'huile dans la main d'une pin-up. "Challenge the limits" était également la devise de l'agence de publicité. "La solution a été trouvée dans des images émotionnelles qui dégagent un sentiment de défi sans limites", estime le CD Oliver Schneider. "Jouer sur le sentiment d'être un camionneur", c'est ainsi qu'on pourrait l'appeler.
Tous les sujets ont été photographiés spécialement pour la campagne. Dans chaque annonce, plusieurs photos ont été combinées électroniquement pour former une seule de ces images de rêve. Les annonces sont utilisées au niveau national et international dans une cinquantaine de pays, avec différents formats dans la presse spécialisée et grand public.
"Challenge the limits" : avec Motorex, même les publicitaires prennent leur envol.
Andreas Panzeri
plus de 1800 produits dans tous les domaines du raffinage de l'huile. Cela a commencé en 1917 avec des produits d'entretien pour les sols, s'est développé en une marque suisse de tradition et peut encore aujourd'hui s'imposer avec succès au niveau international face à des groupes pétroliers comme Shell ou BP.
L'entreprise familiale a maintenant reformulé son image. Un nouveau film d'entreprise s'est tout d'abord imposé comme le moyen idéal pour y parvenir, comme une sorte de vision visualisée de Motorex.
Fidèles à leur stratégie "Disruption", les créatifs de TBWA ont interrogé les cadres supérieurs de Motorex pendant une journée dans le cadre d'un atelier sur l'état des lieux, les objectifs et les intentions. Sur la base de ce brainstorming, l'agence a remporté en été 2003, lors d'un pitch, l'ensemble du budget publicitaire international de Motorex. Depuis lors, outre le film d'entreprise, cinq sujets d'annonces, un manuel complet pour l'utilisation des moyens publicitaires en Suisse et à l'étranger ainsi que l'édition 2005 du traditionnel calendrier Motorex ont vu le jour.
TBWA a formulé l'idée de base convaincante "Challenge the limits" comme claim pour toutes les mesures. Elle s'adresse à un public cible exigeant et l'invite à repousser les limites et à viser partout les objectifs les plus élevés. Et l'huile nécessaire à cet effet provient bien entendu de Motorex.
"Challenge the limits" peut être introduit et mis en œuvre dans tous les domaines : Dans les objectifs internes, dans la recherche et le développement, dans la production et la distribution, dans le support. Même pour les ambitions personnelles, "Challenge the limits" a du sens.
Motiver et stimuler
Le slogan sera donc utilisé dès cette année dans tous les moyens de communication de Motorex. Et pas seulement là. "Challenge the limits" doit être indissociablement lié à Motorex. "Toute forme d'ambition, toute tentative de record, toute augmentation de rendement doit être soutenue par ce slogan, motivée par Motorex", estime le CEO et stratège Markus Pekeler chez TBWA.
Le nouveau film d'entreprise montre ce que cela signifie. Il ne s'agit ni d'une autopromotion ni d'une présentation de produits, mais d'un film d'image qui rayonne de la plus haute compétence, qui motive et stimule en ne traitant pas de produits, mais de besoins, d'objectifs, de défis.
Le film, dans lequel la musique est jouée sur des barils de pétrole comme dans le spectacle de scène "Stomp", dresse le portrait de personnes qui s'engagent chez Motorex et avec des produits de cette maison pour atteindre des performances maximales - "Challenge the limits". "Nous voulions également donner un objectif fort au collaborateur en interne", explique Niklaus Huwyler, Account Director. D'un autre côté, cette exigence démontre également les promesses souhaitées pour les clients.
L'agence voulait aller jusqu'au bout
Dans le même esprit, la série de sujets d'annonces et d'affiches montre des personnes qui relèvent un grand défi avec un appareil technique. Le slogan "Challenge the limits" est complété par le message suivant : "Quels que soient vos défis : L'huile pour les relever vient de Motorex".
TBWA a habilement évité de recourir pour ces annonces à des sujets courants dans le secteur des moteurs, comme les voitures de course ou la bouteille d'huile dans la main d'une pin-up. "Challenge the limits" était également la devise de l'agence de publicité. "La solution a été trouvée dans des images émotionnelles qui dégagent un sentiment de défi sans limites", estime le CD Oliver Schneider. "Jouer sur le sentiment d'être un camionneur", c'est ainsi qu'on pourrait l'appeler.
Tous les sujets ont été photographiés spécialement pour la campagne. Dans chaque annonce, plusieurs photos ont été combinées électroniquement pour former une seule de ces images de rêve. Les annonces sont utilisées au niveau national et international dans une cinquantaine de pays, avec différents formats dans la presse spécialisée et grand public.
"Challenge the limits" : avec Motorex, même les publicitaires prennent leur envol.
Andreas Panzeri
