Die Gretchenfrage der Werbestatistik

Werbeaufwandstatistik In diesem Schisma ist kein Ende in Sicht: Seit dem Frühling buhlt der Advertising Index Switzerland (AIS) der Wemf um eine Kundschaft, die Media Focus zuvor jahrelang alleine bedient hat.«Wir haben den AIS aufgezogen, weil Media Focus über Jahrzehnte schlechte Daten lieferte», attackiert Wemf-Direktor René Schmutz den Konkurrenten gegenüber der Werbewoche. Manche geben ihm Recht. Agenturen wie Mediaschneider und Werbeauftraggeber wie Coop halten die AIS-Daten für verlässlicher. Doch mit dem SWA weiss Media Focus einen wichtigen Supporter hinter sich.
SWA-Direktor Jürg Siegrist will am Status von Media Focus als preferred supplier nicht rütteln, wie er der Werbewoche sagt. Dennoch ist das Verhältnis nicht unproblematisch. Der Marktforscher hat dem Verband ein Advisory Board und Verträge mit den Datenlieferanten zugesichert. Beide sind bisher nicht zu Stande gekommen. Über Vor- und Nachteile von Media Focus und AIS urteilt die Branche auf Seite 20/21.
(sm)