Zum Tod von Hans Dubach
Nachruf Hans Dubach, eine Persönlichkeit der Schweizer Werbung, ist tot. Eine Würdigung von Peter Leutenegger*.
Nachruf Hans Dubach, eine Persönlichkeit der Schweizer Werbung, ist tot. Eine Würdigung von Peter Leutenegger*.Erst im Dezember wurde bekannt, dass Hans Dubach am 8. Oktober 2003 im Alter von siebzig Jahren gestorben ist. Der einstige Inhaber der Dubach Werbeagentur in Wallisellen, heute FCB Leutenegger Krüll, gehörte während über zwei Jahrzehnten zu den schillerndsten Figuren der Schweizer Werbung. Unkonventionell gradlinig und gegen jeden Trend ankämpfend, vermochte er in den frühen Jahren seiner Tätigkeit immer wieder Akzente zu setzen. Sein Credo, «wenn die Werber sagen, so macht mans, dann mach ich genau das Gegenteil», verschaffte ihm allerdings kaum Anerkennung in den einschlägigen Werberkreisen. Dafür aber einiges Lob bei seinen damaligen Auftraggebern genauso wie die Feststellung, dass es wohl auch Antirezepte für gut funktionierende Werbung gibt.
Die erfolgreichen Bico-Zwillinge mit ihrem «tüüfa gsundä Schlaaf», manchen noch in bester Erinnerung, entstammten ebenso seiner kreativen Küche wie die hemdsärmlige Kampagne für den Möbelschreiner Hermann Zürcher aus Bassersdorf mit seinem Spruch «Ich bi immer no da». Und eine seiner damals besten Kampagnen war der grüne Dackel Eugen für die Marke Grundig. Ein Hund mit Charakter, Witz und einer gehörigen Portion Unverfrorenheit – wie sein Erfinder.
Eigenwilliger Agenturpatriarch
Hans Dubach bezeichnete sich oft als «en Buur», was er zwar nicht war, zu deren bodenständigem und holzschnittartigem Denken er sich allerdings stark hingezogen fühlte. Ja er kokettierte mit seiner bäuerlichen Ader und inszenierte diese gekonnt bei Präsentationen und Auftritten. Dass er sich damit noch klarer von den ihm so fremden Szenewerbern abgrenzen konnte, erhöhte sein Vergnügen. Und dass diese legendär inszenierten Vorführungen des Agenturpatriarchen nicht immer leicht durchzustehen waren, davon können ehemalige Assistentinnen und Assistenten ein Lied singen.
Anfang der Neunzigerjahre hat sich Hans Dubach aus der Werbung verabschiedet. Schroff, endgültig und ohne Abschiedstournee. Für manche überraschend, für die, die ihn besser gekannt haben, verständlich, inszeniert eben.
Hans Dubach hat als eine der grossen Persönlichkeiten die Geschichte der Schweizer Werbung geprägt und während seiner fast dreissig Jahre als Werber kaum jemanden gleichgültig gelassen. Sein Tod lässt diese Erinnerungen wieder aufleben. Was bleibt, ist ein leises Lächeln über das gemeinsam Erlebte.
* Peter Leutenegger, Mitinhaber der Agentur FCB Leutenegger Krüll.
Die erfolgreichen Bico-Zwillinge mit ihrem «tüüfa gsundä Schlaaf», manchen noch in bester Erinnerung, entstammten ebenso seiner kreativen Küche wie die hemdsärmlige Kampagne für den Möbelschreiner Hermann Zürcher aus Bassersdorf mit seinem Spruch «Ich bi immer no da». Und eine seiner damals besten Kampagnen war der grüne Dackel Eugen für die Marke Grundig. Ein Hund mit Charakter, Witz und einer gehörigen Portion Unverfrorenheit – wie sein Erfinder.
Eigenwilliger Agenturpatriarch
Hans Dubach bezeichnete sich oft als «en Buur», was er zwar nicht war, zu deren bodenständigem und holzschnittartigem Denken er sich allerdings stark hingezogen fühlte. Ja er kokettierte mit seiner bäuerlichen Ader und inszenierte diese gekonnt bei Präsentationen und Auftritten. Dass er sich damit noch klarer von den ihm so fremden Szenewerbern abgrenzen konnte, erhöhte sein Vergnügen. Und dass diese legendär inszenierten Vorführungen des Agenturpatriarchen nicht immer leicht durchzustehen waren, davon können ehemalige Assistentinnen und Assistenten ein Lied singen.
Anfang der Neunzigerjahre hat sich Hans Dubach aus der Werbung verabschiedet. Schroff, endgültig und ohne Abschiedstournee. Für manche überraschend, für die, die ihn besser gekannt haben, verständlich, inszeniert eben.
Hans Dubach hat als eine der grossen Persönlichkeiten die Geschichte der Schweizer Werbung geprägt und während seiner fast dreissig Jahre als Werber kaum jemanden gleichgültig gelassen. Sein Tod lässt diese Erinnerungen wieder aufleben. Was bleibt, ist ein leises Lächeln über das gemeinsam Erlebte.
* Peter Leutenegger, Mitinhaber der Agentur FCB Leutenegger Krüll.
