Ein Kränzchen für den Kaffee
Genussmittel Für den Medaille d'or «Grand Cru» soll JWT+H+F bei verwöhnten Kaffeetrinkern Terrain gutmachen.
Genussmittel Für den Medaille d’or «Grand Cru» soll JWT+H+F bei verwöhnten Kaffeetrinkern Terrain gutmachen.Medaille d’or gehört zu den Marktleadern im Segment der «traditionellen» Kaffee-Brands, verliert jedoch gegenüber den «Italo-Kaffees» ständig an Boden. Kommt dazu, dass dieser Bereich zunehmend von Private Label Brands dominiert wird. Die Marke soll nun durch eine vertikale Lineextension in Richtung Premium-Positionierung geführt werden und dadurch eine stärkere Differenzierung gegenüber den Konkurrenten erreichen.«Grand Cru» heisst die neue Edellösung: Unter der Dachmarke «Jacobs Medaille d’or» lanciert Kraft Foods deshalb eine neue Sub-Brand für anspruchsvolle Geniesser.
JWT+H+F hat den Auftrag erhalten, eine Launch-Kampagne für das neue Premium-Produkt zu entwickeln. Der TV-Spot soll eine Markenwelt aufbauen und die Positionierung von «Grand Cru» beim Konsumenten verankern: «Grand Cru» steht für höchsten Kaffeegenuss ohne Kompromisse, denn «Grand Cru» besteht zu 100 Prozent aus Premium Arabica-Bohnen.
Vom Chef empfohlen
«Die Kampagne basiert auf der Einsicht, dass alle im Leben ab und an Kompromisse eingehen müssen», sagt Remy Fabrikant, CD der Agentur JWT+H+F. Auch die Zielgruppe – Menschen mit höchsten Ansprüchen an kulinarische Genüsse – sind davon nicht ausgenommen. Ausser beim Kaffee: Da ist nur das Beste gut genug, nämlich Medaille d’or «Grand Cru».
Im TV-Spot «Meisterkoch» ist der Protagonist Chefkoch in einem Toprestaurant. Er ist mit der doch ziemlich komplizierten Bestellung eines sehr anspruchsvollen weiblichen Gastes konfrontiert. Dem Charme ihres Bestell-Furiosos kann er sich jedoch nicht entziehen. Schliesslich erklärt er sich bereit, das ausgefallene Gericht zuzubereiten, das seiner Auffassung von Haute Cuisine diametral zuwiderläuft. Beim Kaffee aber ist Schluss mit den Kompromissen, da gibt es für den Meister nur den einen: «Grand Cru» von Medaille d’or.
Der TV-Spot ist bei Hochkant Film München produziert worden, 33 Sekunden lang, der Reminder 10 Sekunden. Er ist in Deutsch und Französisch bis auf weiteres zu sehen.
Andreas Panzeri
JWT+H+F hat den Auftrag erhalten, eine Launch-Kampagne für das neue Premium-Produkt zu entwickeln. Der TV-Spot soll eine Markenwelt aufbauen und die Positionierung von «Grand Cru» beim Konsumenten verankern: «Grand Cru» steht für höchsten Kaffeegenuss ohne Kompromisse, denn «Grand Cru» besteht zu 100 Prozent aus Premium Arabica-Bohnen.
Vom Chef empfohlen
«Die Kampagne basiert auf der Einsicht, dass alle im Leben ab und an Kompromisse eingehen müssen», sagt Remy Fabrikant, CD der Agentur JWT+H+F. Auch die Zielgruppe – Menschen mit höchsten Ansprüchen an kulinarische Genüsse – sind davon nicht ausgenommen. Ausser beim Kaffee: Da ist nur das Beste gut genug, nämlich Medaille d’or «Grand Cru».
Im TV-Spot «Meisterkoch» ist der Protagonist Chefkoch in einem Toprestaurant. Er ist mit der doch ziemlich komplizierten Bestellung eines sehr anspruchsvollen weiblichen Gastes konfrontiert. Dem Charme ihres Bestell-Furiosos kann er sich jedoch nicht entziehen. Schliesslich erklärt er sich bereit, das ausgefallene Gericht zuzubereiten, das seiner Auffassung von Haute Cuisine diametral zuwiderläuft. Beim Kaffee aber ist Schluss mit den Kompromissen, da gibt es für den Meister nur den einen: «Grand Cru» von Medaille d’or.
Der TV-Spot ist bei Hochkant Film München produziert worden, 33 Sekunden lang, der Reminder 10 Sekunden. Er ist in Deutsch und Französisch bis auf weiteres zu sehen.
Andreas Panzeri
