Una ghirlanda per il caffè
Prodotti di lusso: con la Medaille d'or «Grand Cru», JWT+H+F punta a conquistare terreno tra gli intenditori di caffè più esigenti.
Alimenti di lusso JWT+H+F punta a recuperare terreno sui bevitori di caffè viziati per il Medaille d'or "Grand Cru" Medaille d'or è uno dei leader di mercato nel segmento dei marchi di caffè "tradizionali", ma perde costantemente terreno nei confronti dei "caffè Italo". Inoltre, questo segmento è sempre più dominato dalle marche private. Il marchio deve ora essere guidato verso un posizionamento premium attraverso un'estensione verticale della linea, ottenendo così una maggiore differenziazione rispetto ai concorrenti. "Grand Cru" è il nome della nuova soluzione premium: Kraft Foods sta quindi lanciando un nuovo sottomarchio per gli intenditori più esigenti sotto il marchio ombrello "Jacobs Medaille d'or".
JWT+H+F è stata incaricata di sviluppare una campagna di lancio per il nuovo prodotto premium. Lo spot televisivo è destinato a creare un mondo di marca e ad ancorare il posizionamento di "Grand Cru" presso i consumatori: "Grand Cru" è sinonimo del massimo livello di piacere del caffè senza compromessi, perché "Grand Cru" è prodotto al 100% con chicchi di Arabica premium.
Consigliato dal capo
"La campagna si basa sulla consapevolezza che nella vita tutti devono scendere a compromessi di tanto in tanto", spiega Remy Fabrikant, direttore dell'agenzia JWT+H+F. Anche il gruppo target - persone con gli standard più elevati in fatto di delizie culinarie - non è esente da questo. Tranne quando si tratta di caffè: solo il meglio è sufficiente, ovvero Medaille d'or "Grand Cru".
Nello spot televisivo "Meisterkoch", il protagonista è il capo cuoco di un ristorante di alto livello. Si trova di fronte all'ordine piuttosto complicato di un'ospite femminile molto esigente. Tuttavia, non riesce a resistere al fascino del suo ordine furioso. Alla fine, accetta di preparare l'insolito piatto, che è diametralmente opposto alla sua idea di alta cucina. Quando si tratta di caffè, tuttavia, il maestro non accetta più compromessi: "Grand Cru" di Medaille d'or.
Lo spot televisivo è stato prodotto dalla Hochkant Film di Monaco di Baviera, dura 33 secondi, il promemoria 10 secondi. È visibile in tedesco e francese fino a nuovo avviso.
Andreas Panzeri
JWT+H+F è stata incaricata di sviluppare una campagna di lancio per il nuovo prodotto premium. Lo spot televisivo è destinato a creare un mondo di marca e ad ancorare il posizionamento di "Grand Cru" presso i consumatori: "Grand Cru" è sinonimo del massimo livello di piacere del caffè senza compromessi, perché "Grand Cru" è prodotto al 100% con chicchi di Arabica premium.
Consigliato dal capo
"La campagna si basa sulla consapevolezza che nella vita tutti devono scendere a compromessi di tanto in tanto", spiega Remy Fabrikant, direttore dell'agenzia JWT+H+F. Anche il gruppo target - persone con gli standard più elevati in fatto di delizie culinarie - non è esente da questo. Tranne quando si tratta di caffè: solo il meglio è sufficiente, ovvero Medaille d'or "Grand Cru".
Nello spot televisivo "Meisterkoch", il protagonista è il capo cuoco di un ristorante di alto livello. Si trova di fronte all'ordine piuttosto complicato di un'ospite femminile molto esigente. Tuttavia, non riesce a resistere al fascino del suo ordine furioso. Alla fine, accetta di preparare l'insolito piatto, che è diametralmente opposto alla sua idea di alta cucina. Quando si tratta di caffè, tuttavia, il maestro non accetta più compromessi: "Grand Cru" di Medaille d'or.
Lo spot televisivo è stato prodotto dalla Hochkant Film di Monaco di Baviera, dura 33 secondi, il promemoria 10 secondi. È visibile in tedesco e francese fino a nuovo avviso.
Andreas Panzeri
