Nielsen analysiert Erfolg von Instore Radio Werbung
Das Marktforschungsunternehmen Nielsen analysierte im Auftrag von IP Multimedia Schweiz die Coop Radio-Kampagne eines bekannten Herstellers von Tiefkühlprodukten. Die von der Goldbach Media-Tochter in Auftrag gegebene Studie weist für Instore Radio Werbung einen Effekt von 7 bis 18 Prozent Mehrumsatz nach.
Die analysierte Kampagne umfasste Radiospots für 3 Geschmacksrichtungen eines Tiefkühlprodukts während 4 Wochen in 482 Coop Filialen der deutschen und französischen Schweiz. 75 weitere Filialen ohne Radiospots dienten als Kontrollmarkt. Mittels einer Regressionsanalyse konnte Nielsen den Einfluss von Coop Radio auf den Abverkauf bestimmen. Der Effekt von Preis- und Promotionsmassnahmen sowie Trend- und Saisonalitätseinflüssen wurde dabei mit statistischen Mitteln vom Ergebnis isoliert.
Um der Studie möglichst grosse Glaubwürdigkeit zu verleihen, legte Nielsen der Analyse die Scanning-Daten zugrunde, die anhand des Handel-Panels erhoben wurden. Die Studie belege, dass Instore Radio einen deutlichen Absatzschub für die untersuchten Tiefkühlprodukte ergab, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. In den beschallten Geschäftsstellen konnte man für die beworbenen Produkte eine Umsatzsteigerung von 7 bis 9 Prozent messen. Die weiteren Geschmacksrichtungen des Herstellers generierten einen zusätzlichen Umsatz von 11 bis 18 Prozent.
Instore Radios sind digital vernetzte und auf die Kundschaft ausgerichtete Musikprogramme an Verkaufsstellen. Analog zu klassischen Radios hat der Werbetreibende in Werbeinseln die Möglichkeit, mit seinen Kunden zu kommunizieren.
Zur Studie
Um der Studie möglichst grosse Glaubwürdigkeit zu verleihen, legte Nielsen der Analyse die Scanning-Daten zugrunde, die anhand des Handel-Panels erhoben wurden. Die Studie belege, dass Instore Radio einen deutlichen Absatzschub für die untersuchten Tiefkühlprodukte ergab, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. In den beschallten Geschäftsstellen konnte man für die beworbenen Produkte eine Umsatzsteigerung von 7 bis 9 Prozent messen. Die weiteren Geschmacksrichtungen des Herstellers generierten einen zusätzlichen Umsatz von 11 bis 18 Prozent.
Instore Radios sind digital vernetzte und auf die Kundschaft ausgerichtete Musikprogramme an Verkaufsstellen. Analog zu klassischen Radios hat der Werbetreibende in Werbeinseln die Möglichkeit, mit seinen Kunden zu kommunizieren.
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