Zehn Jahre Schnäppchenjagd
Elektronikdiscount Auch in der Jubiläums-Kampagne bleibt Media Markt Schweiz seiner Linie treu.
Elektronikdiscount Auch in der Jubiläums-Kampagne bleibt Media Markt Schweiz seiner Linie treu.Mit «Geiz ist geil» traf Media-Saturn-Chef Ludwig Stiefel den Nerv der Zeit. Das beweist sein Media-Markt-Konzept schwarz auf weiss: Seit der Eröffnung des europaweit ersten Media Marktes 1979 in München setzt der Discounter jährlich rund 11 Milliarden Euro um. Mit seiner Dauertiefpreisstrategie verspricht Europas grösste Handelskette für Unterhaltungselektronik, elektrische Haushaltsgeräte, Computer und Telekommunikation das ganze Jahr über Qualität zu fairen Preisen. Erfolg mit Schweinebauch
Ein Argument, das auch bei den Schweizer Konsumenten zieht: Täglich besuchen mehr als 30 000 Kunden einen der 14 Schweizer Märkte. Im vergangenen Jahr generierte Media Markt Schweiz einen Umsatz von rund 890 Millionen Franken. Und das, obwohl erst vor zehn Jahren in Dietlikon und Dietikon die ersten beiden Schweizer Filialen bei null anfingen. «Wir waren die Ersten, die mit grossflächigen Geschäften, einer Riesenauswahl an Produkten und attraktiven Preisen die Kunden begeistern konnten», erklärt Guido Renggli, CEO der Media-Markt-Gruppe Schweiz, den Erfolg des Konzepts.
Längst hat sich der Discounter dank seiner dominanten Werbepräsenz ein günstiges Preisimage geschaffen. Den Slogan «Media Markt – ich bin doch nicht blöd», kennt hier fast jedes Kind. Verantwortlich für die bisherigen rot-schwarzen Schweinebauch-Auftritte war die Wiener Agentur Demner Merlicek & Bergmann. Um das Budget für die eben angelaufene Jubiläumskampagne liess die Media-Markt-Gruppe Schweiz allerdings pitchen – und gab der Zürcher Agentur Inhalt & Form den Vorzug.
Weidmannsheil
Der erfolgreichen Strategie wollte das Unternehmen aber auch im Jubiläumsjahr treu bleiben. Schliesslich will Media Markt die Kundschaft mit noch günstigeren Jubliäumsangeboten in die Filialen locken. Passend zur Schnäppchenjagd hat das Kreativteam von Inhalt & Form den Jagdverein von Püntelen erfunden. Dieser erhält zum achtzigsten Vereinsjubiläum nur einen ausgestopften Hirsch. Für Media-Markt-Kunden hingegen, so die Kampagnenbotschaft, gäbe es richtig fette Beute. Der Jägerjargon zieht sich sowohl durch die Inserate wie die TV- und Radiospots. «Erstmals in der Geschichte von Media Markt Schweiz wurden die TV-Spots nicht nur als Imageträger genutzt, sondern mit wechselnden Angebotsinseraten ergänzt», erklärt Berater Jürg Meyer.
Bis Ende April soll der Auftritt noch mehr Schnäppchenjäger in die Media Märkte bringen – und damit den Discounter noch näher an die Umsatzgrenze von einer Milliarde führen. Renggli gibt sich jedenfalls optimistisch: «Wir planen, noch etwa drei bis vier Filialen in der Schweiz zu eröffnen.»
Die Zürcher Agentur Inhalt & Form bläst zum Halali für den Jagdverein – und für Media Markt.
Media Markt in der SchweizAm 24. März 1994 öffneten die ersten beiden Media-Markt-Fililalen in der Schweiz ihre Tore. Heute verfügt Media Markt über 14 Schweizer
Filialen. Alle Standorte sind eigene Aktiengesellschaften, an denen der jeweilige Geschäftsführer beteiligt ist. Im vergangenen Jahr setzte die Media-Markt-Gruppe Schweiz rund 890 Millionen Franken um. Die Mitarbeiterzahl beträgt 1019. Media Markt Schweiz ist Teil von Europas grösster Handelskette für Unterhaltungselektronik, elektrische Haushaltsgeräte, Computer und Telekommunikation. Das deutsche Mutterhaus Media-Saturn-Holding GmbH ist seinerseits eine Tochter der Detailhandelsgruppe Metro. (sk)
Simone Keller
Ein Argument, das auch bei den Schweizer Konsumenten zieht: Täglich besuchen mehr als 30 000 Kunden einen der 14 Schweizer Märkte. Im vergangenen Jahr generierte Media Markt Schweiz einen Umsatz von rund 890 Millionen Franken. Und das, obwohl erst vor zehn Jahren in Dietlikon und Dietikon die ersten beiden Schweizer Filialen bei null anfingen. «Wir waren die Ersten, die mit grossflächigen Geschäften, einer Riesenauswahl an Produkten und attraktiven Preisen die Kunden begeistern konnten», erklärt Guido Renggli, CEO der Media-Markt-Gruppe Schweiz, den Erfolg des Konzepts.
Längst hat sich der Discounter dank seiner dominanten Werbepräsenz ein günstiges Preisimage geschaffen. Den Slogan «Media Markt – ich bin doch nicht blöd», kennt hier fast jedes Kind. Verantwortlich für die bisherigen rot-schwarzen Schweinebauch-Auftritte war die Wiener Agentur Demner Merlicek & Bergmann. Um das Budget für die eben angelaufene Jubiläumskampagne liess die Media-Markt-Gruppe Schweiz allerdings pitchen – und gab der Zürcher Agentur Inhalt & Form den Vorzug.
Weidmannsheil
Der erfolgreichen Strategie wollte das Unternehmen aber auch im Jubiläumsjahr treu bleiben. Schliesslich will Media Markt die Kundschaft mit noch günstigeren Jubliäumsangeboten in die Filialen locken. Passend zur Schnäppchenjagd hat das Kreativteam von Inhalt & Form den Jagdverein von Püntelen erfunden. Dieser erhält zum achtzigsten Vereinsjubiläum nur einen ausgestopften Hirsch. Für Media-Markt-Kunden hingegen, so die Kampagnenbotschaft, gäbe es richtig fette Beute. Der Jägerjargon zieht sich sowohl durch die Inserate wie die TV- und Radiospots. «Erstmals in der Geschichte von Media Markt Schweiz wurden die TV-Spots nicht nur als Imageträger genutzt, sondern mit wechselnden Angebotsinseraten ergänzt», erklärt Berater Jürg Meyer.
Bis Ende April soll der Auftritt noch mehr Schnäppchenjäger in die Media Märkte bringen – und damit den Discounter noch näher an die Umsatzgrenze von einer Milliarde führen. Renggli gibt sich jedenfalls optimistisch: «Wir planen, noch etwa drei bis vier Filialen in der Schweiz zu eröffnen.»
Die Zürcher Agentur Inhalt & Form bläst zum Halali für den Jagdverein – und für Media Markt.
Media Markt in der SchweizAm 24. März 1994 öffneten die ersten beiden Media-Markt-Fililalen in der Schweiz ihre Tore. Heute verfügt Media Markt über 14 Schweizer
Filialen. Alle Standorte sind eigene Aktiengesellschaften, an denen der jeweilige Geschäftsführer beteiligt ist. Im vergangenen Jahr setzte die Media-Markt-Gruppe Schweiz rund 890 Millionen Franken um. Die Mitarbeiterzahl beträgt 1019. Media Markt Schweiz ist Teil von Europas grösster Handelskette für Unterhaltungselektronik, elektrische Haushaltsgeräte, Computer und Telekommunikation. Das deutsche Mutterhaus Media-Saturn-Holding GmbH ist seinerseits eine Tochter der Detailhandelsgruppe Metro. (sk)
Simone Keller
