Frisch aus der Fabelwelt
Detailhandel Rotor kommuniziert mit Witz die Frischekompetenz von Coop – über das Medium Tragtasche.
Detailhandel Rotor kommuniziert mit Witz die Frischekompetenz von Coop – über das Medium Tragtasche. Oft verharmlost und unterschätzt, kommt die gute alte Einkaufstasche gegenwärtig zu neuen Ehren: Coop und Migros besinnen sich auf die Qualitäten des beweglichen Werbeträgers. Bei dieser Sackoffensive fällt denn auch auf, dass sie die Positionierung der Ladenketten stärker trägt als die üblicherweise thematisierten Kundenkarten, Konzernmarken oder Sponsoring-Engagements. Während die Migros in einer aktuellen Anzeige die prall gefüllte Tasche gleich zur Botschafterin ihrer Preispolitik erhebt, profiliert sich Coop mit seinen Taschen als der Frischladen. Das gesamte Frischsortiment – von Gemüse über Früchte, Fisch und Fleisch, bis hin zu Backwaren und Molkereiprodukten – wird auf den Taschen eigenständig und abwechslungsreich dargestellt.24 Motive, 18 Millionen Säcke
Rotor-CD Alexander Gessert hat mit seinem kleinen Team ein Konzept «zum Reinbeissen» entwickelt, «dank dem die Konsumenten Coops Frischekompetenz in die Welt hinaustragen». Dabei wirken die zu bewerbenden Produkte gleich als Hauptdarsteller. «Mit minimalsten Eingriffen und ohne Bastelei personifizieren die Produkte Frische und Natürlichkeit auf eine sehr sympathische Art und werden zum starken Key Visual», so Gessert.
Um die Frische als wichtige Werbebotschaft nachhaltig, aber ohne Ware-out-Effekt zu vermitteln, erscheinen die 24 verschiedenen Motive in einer Auflage von rund 18 Millionen Säcken, die in schnellem Rhythmus ausgewechselt werden: In vier Wellen mit einer durchschnittlichen Einsatzzeit von je zehn Wochen lösen Zwiebel-Hasen und Papaya-Schweinchen, Bananen-Fische oder Litschi-Küken und andere witzige Wesen ab. Nur der Textabbinder bleibt während der ganzen Zeit der gleiche: «Besser frisch. Besser Coop.»
Mit dem vitaminreichen Auftritt beweist der Detailhandelsriese vom Rheinknie, dass jetzt auch bei ihm imagestarke Motive auf die Tüte kommen. Davon scheint auch das Schweizer Fernsehen überzeugt zu sein, strahlt es doch in wenigen Tagen einen Beitrag über die Entstehung der vegetarischen Wesen aus.
Coop-Kunden wissen, wie der Hase läuft.
Luca Aloisi
Rotor-CD Alexander Gessert hat mit seinem kleinen Team ein Konzept «zum Reinbeissen» entwickelt, «dank dem die Konsumenten Coops Frischekompetenz in die Welt hinaustragen». Dabei wirken die zu bewerbenden Produkte gleich als Hauptdarsteller. «Mit minimalsten Eingriffen und ohne Bastelei personifizieren die Produkte Frische und Natürlichkeit auf eine sehr sympathische Art und werden zum starken Key Visual», so Gessert.
Um die Frische als wichtige Werbebotschaft nachhaltig, aber ohne Ware-out-Effekt zu vermitteln, erscheinen die 24 verschiedenen Motive in einer Auflage von rund 18 Millionen Säcken, die in schnellem Rhythmus ausgewechselt werden: In vier Wellen mit einer durchschnittlichen Einsatzzeit von je zehn Wochen lösen Zwiebel-Hasen und Papaya-Schweinchen, Bananen-Fische oder Litschi-Küken und andere witzige Wesen ab. Nur der Textabbinder bleibt während der ganzen Zeit der gleiche: «Besser frisch. Besser Coop.»
Mit dem vitaminreichen Auftritt beweist der Detailhandelsriese vom Rheinknie, dass jetzt auch bei ihm imagestarke Motive auf die Tüte kommen. Davon scheint auch das Schweizer Fernsehen überzeugt zu sein, strahlt es doch in wenigen Tagen einen Beitrag über die Entstehung der vegetarischen Wesen aus.
Coop-Kunden wissen, wie der Hase läuft.
Luca Aloisi
