Altes Problem, neue Folgen

Werbestatistiken Das Medium Plakat, genauer die Marktführerin APG, stellt die Werbeumsatzstatistiken von Media Focus (MF) und Wemf vor ein Problem:Die APG liefert wie vereinbart ausschliesslich fakturierte Umsätze des Vormonats. Da Aufträge aber erst nach erfolgtem Aushang abgerechnet werden, braucht sie etwa zwei Wochen mehr Zeit. Diese hat sie aber nicht. Deshalb kommt es bei den Plakatzahlen immer wieder zu Nachmeldungen und Korrekturen und damit zu starken monatlichen Schwankungen. Auch sind die aktuellen Monatsdaten der Plakate nicht mit jenen anderer Medien vergleichbar. Zudem verfälschen sie das Gesamtvolumen.Das Problem ist alt, doch seit Anfang Jahr verzichtet MF deswegen auf die Publikation der Monatsstatistik (WW 11/04). Für die Kunden aber bleiben die vorhandenen Daten abrufbar. Anders die Wemf: Sie publiziert ihren Advertising Index Switzerland trotzdem. Allerdings mit unvollständigen Daten zur Aussenwerbung. Beide Firmen suchen mit den Plakatanbietern nach Lösungen, wie alle Seiten bestätigen.
(mk)