Flachmänner
Uhrenmarketing Die Montres Edox et Vista SA startet erstmals eine weltweite Imagekampagne – konzipiert von der Agentur Contexta.
Uhrenmarketing Die Montres Edox et Vista SA startet erstmals eine weltweite Imagekampagne – konzipiert von der Agentur Contexta. Zwei Tendenzen erkennt Contexta-CD Jürg Brechbühl im Uhrenmarkt: Einerseits steigt die Nachfrage nach günstigen Accessoire-Uhren. Auf der anderen Seite geht der Trend stark in Richtung Luxus-Zeitmesser. Wer sich allerdings im Mittelfeld positioniert, kämpft mit zahlreichen Konkurrenten. So auch das jurassische Familienunternehmen Montres Edox et Vista SA. Die von ihr produzierte und vor allem im Ausland etablierte Marke Edox positioniert sich in der oberen Hälfte der Qualitätsuhren. Mit innovativem Design und dem Prädikat Swiss made will auch Montres Edox et Vista SA ihre Produkte an die Käuferschaft bringen.USP: Nur 1,4 Millimeter Höhe
Anfang dieses Jahres hat die Uhrenmanufaktur mit 120-jähriger Tradition die Berner Agentur Contexta mit der Konzeption einer weltweiten Imagekampagne beauftragt. Bis anhin wurde die Kommunikation in den 70 Ländern, in denen Edox tätig ist, vor Ort koordiniert. Anlässlich der diesjährigen Uhren- und Schmuckmesse in Basel präsentierte Edox nun erstmals den umfassenden Auftritt. «Der Kampagnen-Duktus baut auf der von Edox produzierten flachsten Uhr der Welt mit Kalender auf», erklärt Brechbühl. «Les Bémonts» – so der Name der Kollektion – verfügt über ein Edox-Werk von 1,4 Millimeter Höhe, das neben der Zeit auch das Datum zeigt. Diesen USP besetzt Edox zwar schon länger. Er wurde aber, so Beraterin Ursula Käser, vom Kunden bis jetzt nie als herausragendes Kommunikationsmerkmal eingesetzt. Dagegen sahen die Contexta-Kreativen darin schnell den Hauptbenefit und den strategischen Aufhänger für den ganzheitlichen Auftritt.
Während die Image-Inserate in allen 70 Ländern, in denen Edox vertreten ist, zum Einsatz kommen, wird der Start in der Schweiz zurzeit noch geprüft.
Auf Grund des kleinen Potenzials hat das Unternehmen mit Sitz im freiburgischen Les Genevez den Heimmarkt bis jetzt eher stiefmütterlich bearbeitet. Seit Anfang des Jahres wird dieser aber ebenfalls als prioritär eingestuft, wie Käser weiss. «Edox bekennt sich ganz klar zum Standort Schweiz und will darin sowie in eine entsprechende Kommunikation investieren», sagt die Beraterin weiter. Vorerst steht einem Einsatz des aktuellen Image-Auftrittes aber das fehlende Distributionsnetz im Weg. Dieses soll in nächster Zukunft aufgebaut werden.
Die flachste Uhr mit Kalender: Die Contexta-Kampagne löst bisherige nationale Kampagnen ab.
In siebzig Ländern am Markt1884 gründete Christian Rüefly-Flury die Uhrenmanufaktur Edox. Anfang der Zwanzigerjahre übernahm Robert Kaufmann-Hug das Unternehmen und wandelte es in eine AG um. In den folgenden Jahren baute Montres Edox & Vista SA ihre internationale Marktpräsenz aus und erweiterte auf Grund des Wachstums die Räumlichkeiten in Les Genevez FR. Meilensteine auf dem Weg zum internationalen Erfolg waren unter anderem die Taucheruhrenkollektion «Delfin» – bis 200 Meter wasserdicht – und die Universalzeituhr «Geoscope». Edox stellt automatische und mechanische Damen- und Herrenuhren her und ist heute in weltweit 70 Ländern vertreten. (sk)
Simone Keller
Anfang dieses Jahres hat die Uhrenmanufaktur mit 120-jähriger Tradition die Berner Agentur Contexta mit der Konzeption einer weltweiten Imagekampagne beauftragt. Bis anhin wurde die Kommunikation in den 70 Ländern, in denen Edox tätig ist, vor Ort koordiniert. Anlässlich der diesjährigen Uhren- und Schmuckmesse in Basel präsentierte Edox nun erstmals den umfassenden Auftritt. «Der Kampagnen-Duktus baut auf der von Edox produzierten flachsten Uhr der Welt mit Kalender auf», erklärt Brechbühl. «Les Bémonts» – so der Name der Kollektion – verfügt über ein Edox-Werk von 1,4 Millimeter Höhe, das neben der Zeit auch das Datum zeigt. Diesen USP besetzt Edox zwar schon länger. Er wurde aber, so Beraterin Ursula Käser, vom Kunden bis jetzt nie als herausragendes Kommunikationsmerkmal eingesetzt. Dagegen sahen die Contexta-Kreativen darin schnell den Hauptbenefit und den strategischen Aufhänger für den ganzheitlichen Auftritt.
Während die Image-Inserate in allen 70 Ländern, in denen Edox vertreten ist, zum Einsatz kommen, wird der Start in der Schweiz zurzeit noch geprüft.
Auf Grund des kleinen Potenzials hat das Unternehmen mit Sitz im freiburgischen Les Genevez den Heimmarkt bis jetzt eher stiefmütterlich bearbeitet. Seit Anfang des Jahres wird dieser aber ebenfalls als prioritär eingestuft, wie Käser weiss. «Edox bekennt sich ganz klar zum Standort Schweiz und will darin sowie in eine entsprechende Kommunikation investieren», sagt die Beraterin weiter. Vorerst steht einem Einsatz des aktuellen Image-Auftrittes aber das fehlende Distributionsnetz im Weg. Dieses soll in nächster Zukunft aufgebaut werden.
Die flachste Uhr mit Kalender: Die Contexta-Kampagne löst bisherige nationale Kampagnen ab.
In siebzig Ländern am Markt1884 gründete Christian Rüefly-Flury die Uhrenmanufaktur Edox. Anfang der Zwanzigerjahre übernahm Robert Kaufmann-Hug das Unternehmen und wandelte es in eine AG um. In den folgenden Jahren baute Montres Edox & Vista SA ihre internationale Marktpräsenz aus und erweiterte auf Grund des Wachstums die Räumlichkeiten in Les Genevez FR. Meilensteine auf dem Weg zum internationalen Erfolg waren unter anderem die Taucheruhrenkollektion «Delfin» – bis 200 Meter wasserdicht – und die Universalzeituhr «Geoscope». Edox stellt automatische und mechanische Damen- und Herrenuhren her und ist heute in weltweit 70 Ländern vertreten. (sk)
Simone Keller
