Marke Migros frisch ab Presse
Medien Zweitgrösstes Schweizer Printprodukt und neu gestaltet: Das Migros-Magazin wird von Wyler Werbung lanciert.
Medien Zweitgrösstes Schweizer Printprodukt und neu gestaltet: Das Migros-Magazin wird von Wyler Werbung lanciert.Knapp fünf Jahre nach ihrem letzten Redesign hat sich die Migros-Kundenzeitschrift neu erfunden. Ziel: die stärkere Medialeistung der Konkurrenz Coop wettmachen sowie die mittelfristige Integration des Cumulus-Magazins, das zusammen mit dem neuen inhaltlichen und gestalterischen Konzept die Attraktivität und die Reichweite erhöhen soll. Vergleichbare Kaliber würden für die Bekanntmachung der Innovationen die Werbekampagne in einen Akt nationalmonumentaler Dramatik verwandeln. Die Migros blieb sich aber treu und entschied sich für den sicheren Wert Wyler Werbung.
Im Einklang mit den typischen Schlagzeilen und der Typografie der Migros präsentiert das Team um CD Ruedi Wyler das Magazin in einer pragmatischen und nüchternen Launchkampagne. Verschiedene Werbeträger und Sujets vermitteln die Botschaft, dass es jetzt die Migros auch zum Lesen gibt. Da bei der Leserschaft von 2,6 Millionen zusätzliche Abonnenten schwer zu gewinnen sind, musste das Konzept eine «verkäuferische» Inszenierung aufweisen, so Marius Hagger, Leiter Migros Presse. Und: «Wir wollten die Kampagne nicht an die Visualität des Magazins, sondern direkt an die Marke Migros anlehnen.»
Eine Konzession machten die MGB-Gremien dagegen in der Inserentenkampagne, «die mit Überzeichnungen aus der Märchenwelt spielt», so Wyler. Witzig abgewandelte Kamasutra-Stellungen sollen das erneuerte Wochenblatt als interessante Lektüre positionieren.
An der zweiten Phase werde bereits sorgfältig gearbeitet, heisst es bei Migros Presse. «Durch die neue Nähe zum Brand muss die Fortsetzung natürlich ins gesamte Kommunikationskonzept passen», sagt Hagger. Für weitere pressfrische Auftritte ist also gesorgt.
Die Migros hats – und jetzt auch die Kundschaft.
Luca Aloisi
Im Einklang mit den typischen Schlagzeilen und der Typografie der Migros präsentiert das Team um CD Ruedi Wyler das Magazin in einer pragmatischen und nüchternen Launchkampagne. Verschiedene Werbeträger und Sujets vermitteln die Botschaft, dass es jetzt die Migros auch zum Lesen gibt. Da bei der Leserschaft von 2,6 Millionen zusätzliche Abonnenten schwer zu gewinnen sind, musste das Konzept eine «verkäuferische» Inszenierung aufweisen, so Marius Hagger, Leiter Migros Presse. Und: «Wir wollten die Kampagne nicht an die Visualität des Magazins, sondern direkt an die Marke Migros anlehnen.»
Eine Konzession machten die MGB-Gremien dagegen in der Inserentenkampagne, «die mit Überzeichnungen aus der Märchenwelt spielt», so Wyler. Witzig abgewandelte Kamasutra-Stellungen sollen das erneuerte Wochenblatt als interessante Lektüre positionieren.
An der zweiten Phase werde bereits sorgfältig gearbeitet, heisst es bei Migros Presse. «Durch die neue Nähe zum Brand muss die Fortsetzung natürlich ins gesamte Kommunikationskonzept passen», sagt Hagger. Für weitere pressfrische Auftritte ist also gesorgt.
Die Migros hats – und jetzt auch die Kundschaft.
Luca Aloisi
