Frisiert und chauffiert wie ein Shootingstar
Haar-Styling Für Taft Looks lädt Schwarzkopf Jugendliche in Zürich zum Styling-Trip in eine Stretchlimousine.
Haar-Styling Für Taft Looks lädt Schwarzkopf Jugendliche in Zürich zum Styling-Trip in eine Stretchlimousine.Waren bis vor einigen Jahren Luxusmarken exklusive Hersteller von Stil, Lebensgefühl, Wert und Geschmack, so gilt das heute immer häufiger auch für die Marken von Massenprodukten – ganz besonders in der Beauty-Branche. Auch sie entwickeln inzwischen fleissig Produkte, die in Normalbudgets passen und einem immer jüngeren Segment Selbstverwirklichung, Erfolg, Fun und Sexappeal versprechen. Dabei profitiert die Schönheitsindustrie von der heissen und modischen MTV-Bildwelt, deren Stars sie oft mitprägt und damit für beide Seiten eine Win-Win-Situation etabliert. Wer verkörpert schliesslich die Schönheitstrends von morgen und die moderne Konsumkultur glaubwürdiger als Teenie-Idole wie Pink, Beyoncé oder Justin Timberlake und Usher?Eintauchen in die neue PopkulturUm aus dem natürlichen Streben nach Schönheit der Jugendlichen Profit zu schlagen, lehnen sich die Kosmetik- und Körperpflegemarken wie die Mode auch gerne an die Codes der Popkultur an. Diese widerspiegeln sie in der Kommunikation und reflektieren diese auf die Anwender, die nicht selten neben ihren Idolen auf gleicher Ebene stehen.
Da in Zeiten der Castingshow-Formate und Retortenmusiker jeder glaubt, zum Star geboren zu sein, und der Starkult sowie seine Glaubwürdigkeit mit jedem neuen Ready-made-Star mehr verblasst, verliert auch die klassische Testimonial-Werbemasche an Akzeptanz, wie sich unschwer am heutigen Fanverhalten ablesen lässt.
Um diese Lücke der lebensstiltragenden und -prägenden Superstars zu füllen, hat auch die Werbebranche mit neuen Mitteln reagiert. Event heisst die Zauberformel, mit der die TV- und Printkampagnen entsprechend den Erwartungen der spassorientierten Youngsters aufgepeppt werden: Das Kunststück liegt nun aber darin, das Erlebnis zur Profilierung der Marke oder des Produkts möglichst einzigartig zu gestalten. Frische Ideen sind gefragt, nachdem Body-Spray-Nights das junge Partyvolk nicht mehr so schnell ins Schwitzen bringen und die Catwalks schon von bestimmten Marken besetzt sind.
Eine solche liess sich die Marketing-Crew von Schwarzkopf & Henkel Schweiz einfalllen, um die umbenannte Hairstyling-Linie Taft Looks bei der verjüngten Kernzielgruppe ins Gespräch zu bringen. Peilte die 1999 lancierte Linie Taft X-press 20- bis 26-Jährige an, so hat man jetzt einerseits die Ausrichtung von der Praktizität auf das resultierende Styling verschoben. Andererseits – entsprechend den veränderten Konsumgewohnheiten – rutschte der Fokus von der Twens- auf die Teens-Zielgruppe. Da Letztere über die klassischen Werbekanäle TV und Print nicht so leicht zu erreichen sind, eine Livebegegnung in deren Freizeit dagegen umso stärker wirkt, wollte der Verantwortliche, Christian Volk, die junge, experimentierfreudige Kundschaft ganz gezielt
ansprechen und individuell stylen.
Dazu lässt er dieser Tage eine neun Meter lange Stretchlimousine mit Style-Beraterin durch Zürichs Strassen kreuzen. An drei Abenden steuert der Chauffeur die trendigen Adressen an, um die dort von den Promotoren animierten Leute an Bord zu holen. Diese können sich in den ausladenden Ledersitzen die Haare professionell stylen lassen und Zürich aus einer neuen luxuriösen Perspektive erleben. So als wären sie selbst eine der Hauptdarstellerinnen eines Musik-Clips.
Styling als FreizeitvergnügenDer Bezug ist tatsächlich nahe liegend, denn die Basics zum Konzept lieferten die Daten des Viva-Jugendbarometers. So ist der Bereich Gel, Cremes und Wachs Trendmarkt und Wachstumsmotor zugleich. Kosmetik- und Haarpflegeprodukte gehören laut dieser Studie zu den Top Ten der Freizeitangelegenheiten, für die Schweizer Jugendliche Geld ausgeben, und für 90 Prozent aller Jugendlichen ist ihr Styling wichtig bis sehr wichtig.
«Das Potenzial im Segment, das von Taft Looks besetzt wird, ist immer noch sehr hoch», beschreibt Volk seine Motivation für die zielgruppengerechte Ansprache. Die Massnahme musste auffällig, verrückt und so innovativ sein, wie sich Taft Looks positioniert – und das in einem Umfeld, in dem die Jugendlichen gestylt sind. Die individuelle Ansprache in der Limousine für ein Massenprodukt? Der erste Eindruck täuscht. Kompensierend wirken PR, Verlosungen von Tickets, Medien-sponsorings, Mundpropaganda und Unterstützung verschiedener Partys, die am Rande der ultimativen Styling-Trips stattfinden werden.
Taft-Looks-Stretchlimousine: Ständig neue Trends erfordern innovative Kommunikationsplattformen.
Da in Zeiten der Castingshow-Formate und Retortenmusiker jeder glaubt, zum Star geboren zu sein, und der Starkult sowie seine Glaubwürdigkeit mit jedem neuen Ready-made-Star mehr verblasst, verliert auch die klassische Testimonial-Werbemasche an Akzeptanz, wie sich unschwer am heutigen Fanverhalten ablesen lässt.
Um diese Lücke der lebensstiltragenden und -prägenden Superstars zu füllen, hat auch die Werbebranche mit neuen Mitteln reagiert. Event heisst die Zauberformel, mit der die TV- und Printkampagnen entsprechend den Erwartungen der spassorientierten Youngsters aufgepeppt werden: Das Kunststück liegt nun aber darin, das Erlebnis zur Profilierung der Marke oder des Produkts möglichst einzigartig zu gestalten. Frische Ideen sind gefragt, nachdem Body-Spray-Nights das junge Partyvolk nicht mehr so schnell ins Schwitzen bringen und die Catwalks schon von bestimmten Marken besetzt sind.
Eine solche liess sich die Marketing-Crew von Schwarzkopf & Henkel Schweiz einfalllen, um die umbenannte Hairstyling-Linie Taft Looks bei der verjüngten Kernzielgruppe ins Gespräch zu bringen. Peilte die 1999 lancierte Linie Taft X-press 20- bis 26-Jährige an, so hat man jetzt einerseits die Ausrichtung von der Praktizität auf das resultierende Styling verschoben. Andererseits – entsprechend den veränderten Konsumgewohnheiten – rutschte der Fokus von der Twens- auf die Teens-Zielgruppe. Da Letztere über die klassischen Werbekanäle TV und Print nicht so leicht zu erreichen sind, eine Livebegegnung in deren Freizeit dagegen umso stärker wirkt, wollte der Verantwortliche, Christian Volk, die junge, experimentierfreudige Kundschaft ganz gezielt
ansprechen und individuell stylen.
Dazu lässt er dieser Tage eine neun Meter lange Stretchlimousine mit Style-Beraterin durch Zürichs Strassen kreuzen. An drei Abenden steuert der Chauffeur die trendigen Adressen an, um die dort von den Promotoren animierten Leute an Bord zu holen. Diese können sich in den ausladenden Ledersitzen die Haare professionell stylen lassen und Zürich aus einer neuen luxuriösen Perspektive erleben. So als wären sie selbst eine der Hauptdarstellerinnen eines Musik-Clips.
Styling als FreizeitvergnügenDer Bezug ist tatsächlich nahe liegend, denn die Basics zum Konzept lieferten die Daten des Viva-Jugendbarometers. So ist der Bereich Gel, Cremes und Wachs Trendmarkt und Wachstumsmotor zugleich. Kosmetik- und Haarpflegeprodukte gehören laut dieser Studie zu den Top Ten der Freizeitangelegenheiten, für die Schweizer Jugendliche Geld ausgeben, und für 90 Prozent aller Jugendlichen ist ihr Styling wichtig bis sehr wichtig.
«Das Potenzial im Segment, das von Taft Looks besetzt wird, ist immer noch sehr hoch», beschreibt Volk seine Motivation für die zielgruppengerechte Ansprache. Die Massnahme musste auffällig, verrückt und so innovativ sein, wie sich Taft Looks positioniert – und das in einem Umfeld, in dem die Jugendlichen gestylt sind. Die individuelle Ansprache in der Limousine für ein Massenprodukt? Der erste Eindruck täuscht. Kompensierend wirken PR, Verlosungen von Tickets, Medien-sponsorings, Mundpropaganda und Unterstützung verschiedener Partys, die am Rande der ultimativen Styling-Trips stattfinden werden.
Taft-Looks-Stretchlimousine: Ständig neue Trends erfordern innovative Kommunikationsplattformen.
Luca Aloisi
