Neue Optionen für Ausgemusterte
Inseratekombi Die Titel, die beim Wechsel von Swisspool zu Metropool abgehängt wurden, prüfen neue Seilschaften.
Inseratekombi Die Titel, die beim Wechsel von Swisspool zu Metropool abgehängt wurden, prüfen neue Seilschaften.Ab 1. Januar 2005 verbindet der neue Metropool den Tages-Anzeiger mit Berner Zeitung (BZ) und Basler Zeitung (BaZ). Gleichzeitig endet das nationale Anzeigenkombi Swisspool, die Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ) und das St. Galler Tagblatt (SGT) werden quasi abgehängt. Der neue Pool bietet eine Auflage von 564 741 Exemplaren, fast 1,2 Millionen Leser und einen Kombi-Rabatt von 13 Prozent. Noch verhandelt wird über eine Westschweizer Ergänzung durch 24 Heures und Tribune de Genève.Offen ist auch, ob der Metropool im Zeitschriftenbereich ergänzt wird – falls BaZ und BZ das Magazin des Tages-Anzeigers übernähmen. Für BZ-Verlagsleiterin Franziska von Weissenfluh ist diese Sache «noch nicht spruchreif», auch Maili Wolf vom Tages-Anzeiger gibt sich vorsichtig, doch BaZ-Verleger Matthias Hagemann spricht von einem baldigen Vertragsabschluss.
Bei SGT und Neue LZ ist man auf Grund der eigenen Marktstellung im jeweiligen Verbreitungsgebiet unbesorgt. «Wir sind offen für neue, intelligente Kombis, Gespräche sind im Gang», sagt SGT-Verlagsleiter Daniel Ehrat. Auch Erwin Bachmann, CEO der Neuen LZ, wägt neue Optionen ab: Ein Kombi mit SGT und Südostschweiz? Oder mit der NZZ, ergänzt durch Zürcher Lokalblätter? «Auch die Mittelland Zeitung darf man nicht vergessen», sagt er.
Dort wittert Christoph Marty, Leiter Anzeigen, ebenfalls Morgenluft, weil der günstigere Metropool weniger Werbegelder bindet als der Swisspool. Als Partner eines Kombis sieht er die MLZ aber eher nicht.
Locker reagiert auch Rolf Bollmann von 20 Minuten. «Die Metropool-Strategie ähnelt der unsrigen, doch obwohl er nur 40 Prozent mehr Leser ausweist als wir, ist er 100 Prozent teurer»,
sagt er.
Markus Knöpfli
Bei SGT und Neue LZ ist man auf Grund der eigenen Marktstellung im jeweiligen Verbreitungsgebiet unbesorgt. «Wir sind offen für neue, intelligente Kombis, Gespräche sind im Gang», sagt SGT-Verlagsleiter Daniel Ehrat. Auch Erwin Bachmann, CEO der Neuen LZ, wägt neue Optionen ab: Ein Kombi mit SGT und Südostschweiz? Oder mit der NZZ, ergänzt durch Zürcher Lokalblätter? «Auch die Mittelland Zeitung darf man nicht vergessen», sagt er.
Dort wittert Christoph Marty, Leiter Anzeigen, ebenfalls Morgenluft, weil der günstigere Metropool weniger Werbegelder bindet als der Swisspool. Als Partner eines Kombis sieht er die MLZ aber eher nicht.
Locker reagiert auch Rolf Bollmann von 20 Minuten. «Die Metropool-Strategie ähnelt der unsrigen, doch obwohl er nur 40 Prozent mehr Leser ausweist als wir, ist er 100 Prozent teurer»,
sagt er.
Markus Knöpfli
