Der Herr der Ringe

Kampagne des Jahres Die Leserschaft von TR7 und Werbewoche hat ihre Kampagnen-Favoriten des Jahres 2004 bestimmt. Ringe haben im vergangenen Jahr nicht nur Regisseur Peter Jackson Glück gebracht. Mit 19 Prozent aller Stimmen sahnte bei der Wahl zur Kampagne des Jahres (KdJ) ein weiterer «Herr der Ringe» ab: Reifenspezialist Pneu Egger. Seit Jahren fordert das Aarauer Unternehmen im Frühjahr und Herbst Autofahrerinnen und Autofahrer auf, ihre Bereifung der Saison anzupassen. Mittel zu diesem Zweck sind jeweils humorvolle TV-Spots. Den Auftakt 2004 machte die erste Arbeit aus dem Hause Wirz Werbung, die den Etat zuvor von Advico Young & Rubicam abgezügelt hatte. Der Entscheid der Wirz-Kreativen, wonach weiterhin impact-starke TV-Spots für Lacher und Aufmerksamkeit sorgen und so trotz bescheidenem Mediabudget die nötigen Erinnerungswerte bringen sollten, scheint richtig gewesen zu sein. Obwohl die Kampagne mit der sympathischen Dame, die den dritten Frühling spürt, in der ersten Jahreshälfte zu sehen war, war sie bei fast jedem fünften KdJ-Teilnehmer in sehr guter Erinnerung – ergo sammelte sie entsprechend Stimmen. BAG haarscharf vor EmmiEbenfalls aufs Podest schaffte es die Fortsetzung der Tabakpräventionskampagne des Bundesamtes für Gesundheit (BAG). Diese widmete sich im vergangenen Jahr dem Thema Passivrauchen. Die entsprechenden Werbemassnahmen konzipierten die Agenturen By Heart aus Zürich und cR Kommunikation in Bern. In Spots und auf Inseraten dramatisierten die Kreativen das BAG-Studienergebnis, wonach 71 Prozent der Schweizer Bevölkerung Nichtraucher sind. Und auch nicht passiv rauchen wollen. Das trifft offenbar auch auf einen Grossteil der Werbewoche- und TR7-Leserschaft zu, denn 11,5 Prozent aller Anrufe, SMS und Postkarten entfielen auf die BAG-Kampagne.
Mit nur drei Stimmen weniger begeisterte auch die Emmi-Kampagne für Gerber-Fondue die TV-Zuschauer. Auch bei der Imageaktualisierung des Fertigfondues setzten Auftraggeber und Agentur – Burson Marsteller – auf den Appell an die Lachmuskeln.
Im Stile von MTV-Formaten wie Jackass zielten die Kurzfilme vor allem auf ein junges Publikum. Im Mittelpunkt der Fondue-Geschichten stehen stets die «Strafen», die beim Verlust eines Brotstücks auferlegt werden. Vielleicht liegt es an der Saison, vielleicht an der witzigen Umsetzung, jedenfalls holte Gerber-Fondue die Bronzemedaille unter den insgesamt 17 zur Auswahl gestellten Arbeiten.
Die Top Ten 1. Pneu Egger (Wirz, Zürich)
2. BAG-Tabakprävention
(By Heart, Zürich)
3. Gerber-Fondue/Emmi
(Burson Marsteller, Zürich/Bern)
4. Blindenwohnheim Mühlehalde
(Ruf Lanz, Zürich)
5. Migros Engagement/MGB
(Publicis, Zürich)
6. Kuoni
(Fisch Meier Direkt, Adliswil)
7. M-Budget/MGB
(Exxtra Kommunikation, Zürich)
8. Ikea (Unikat, Küsnacht)
9. BeerTender/Heineken
Switzerland (Publicis, Zürich)
10. SBB (Jung von Matt/Limmat)
Zuobert auf dem Podest: Die Lacher-Kampagne von Wirz Werbung für Pneu Egger räumte ab.
Nase zu und durch: Die BAG-Tabakpräventionskampagne von By Heart und cR Kommunikation gefiel.
Sämig: Gerber-Fondue-Auftritt.
Simone Keller