Wodka-Showtime
Alkoholgetränke Um das Image aufzufrischen, hebt sich Smirnoff mit optisch-virtueller Bar-Opulenz von der ärgsten Konkurrentin ab.
Alkoholgetränke Um das Image aufzufrischen, hebt sich Smirnoff mit optisch-virtueller Bar-Opulenz von der ärgsten Konkurrentin ab.Der Lifestyle-Autor und «New York Times»-Gastrokolumnist Eric Asimov hat kürzlich von einem Wodka-Test berichtet. Dabei seien mehrere neue Marken, die in den letzten Jahren in Designflaschen und von Marketingmassnahmen begleitet auf den Markt gekommen sind, mit einer Auswahl etablierter Premium Brands blind verglichen worden. Obwohl sich ein Wodka-Test kaum mit einem von Burgundern, belgischen Bieren oder Malt Whiskeys vergleichen lässt, weil sich Reinheit als Bewertungskriterium nur schwer schmecken lässt, sei die Kennerrunde zu einem einstimmigen Resultat gekommen: Smirnoff hatte alle anderen Schnapsmarken ausgestochen. Damit kommt sie offensichtlich zu einem anderen Urteil als der grösste Teil der Konsumenten, bei dem eine absolut andere Wodka-Marke Top of Mind ist. Auch für Laien zeichnet sich Letztere durch ihren kosmopolitischen, eigenständigen und kunstvollen Werbeauftritt aus.
Darauf antwortet Smirnoff mit dem internationalen Kommunikationskonzept «Get Out», welches sein Image auffrischen soll. Die internationale Kampagne basiert auf der Idee, die Zielgruppe aufzufordern, auszugehen und das Leben in vollen Zügen zu geniessen. Der Schweizer Vertreiber Diageo hat JWT+H+F beauftragt, die Kampagnenidee unter Berücksichtigung des schweizerischen Alkoholgesetzes umzusetzen, sprich: eine Darstellung, die sich klar auf das Produkt und seine Eigenschaften bezieht. Ins Zentrum rückte das Kreativteam den Ort, an dem Smirnoff konsumiert wird. Dieser sollte einzigartig und anders als erwartet erscheinen. So sei die Buchstaben-Bar-Kampagne entstanden, die aus Cocktail-Namen Bars entstehen lässt. Die Typografie und die Farbgebung sind jeweils dem Charakter des jeweiligen Cocktails nachempfunden. Über dem Zutatenbalken wächst so auf jedem Motiv eine buchstäblich ausladende Barkulisse, auf der sich die Wodkaflaschen wie auf einer Revuebühne präsentieren. Ein visuelles Erlebnis, das die Genusswelt von Smirnoff geschmackvoll vermittelt.
Prost: JWT+H+F präsentiert Smirnoff auf der Revuebühne.
Spot on: JWT+H+F gibt Smirnoff einen grossen Auftritt auf der Revuebühne. >> Seite 9
Luca Aloisi
Darauf antwortet Smirnoff mit dem internationalen Kommunikationskonzept «Get Out», welches sein Image auffrischen soll. Die internationale Kampagne basiert auf der Idee, die Zielgruppe aufzufordern, auszugehen und das Leben in vollen Zügen zu geniessen. Der Schweizer Vertreiber Diageo hat JWT+H+F beauftragt, die Kampagnenidee unter Berücksichtigung des schweizerischen Alkoholgesetzes umzusetzen, sprich: eine Darstellung, die sich klar auf das Produkt und seine Eigenschaften bezieht. Ins Zentrum rückte das Kreativteam den Ort, an dem Smirnoff konsumiert wird. Dieser sollte einzigartig und anders als erwartet erscheinen. So sei die Buchstaben-Bar-Kampagne entstanden, die aus Cocktail-Namen Bars entstehen lässt. Die Typografie und die Farbgebung sind jeweils dem Charakter des jeweiligen Cocktails nachempfunden. Über dem Zutatenbalken wächst so auf jedem Motiv eine buchstäblich ausladende Barkulisse, auf der sich die Wodkaflaschen wie auf einer Revuebühne präsentieren. Ein visuelles Erlebnis, das die Genusswelt von Smirnoff geschmackvoll vermittelt.
Prost: JWT+H+F präsentiert Smirnoff auf der Revuebühne.
Spot on: JWT+H+F gibt Smirnoff einen grossen Auftritt auf der Revuebühne. >> Seite 9
Luca Aloisi
