Neue Agentur mit Cash gelockt

Pitch Ringier setzt bei der Agentursuche aufs gemeinsame Gespräch.Die Wirtschaftsrevue Cash aus dem Hause Ringier will eine neue Werbeagentur. Die Nachfolge von Lowe und zuletzt Seiler soll aber nicht in einem herkömmlichen Pitch evaluiert werden. «Mit neun Agenturen haben wir auf unkonventionelle Art je 90 Minuten ein Gespräch geführt. Die Kreativen mussten uns dann auf einem Blatt Papier ihre Gedanken zur Werbung für Cash formulieren», erklärt Thomas Trüb, Geschäftsführer Cash Wirtschaftsmedien. Nach der Prüfung dieser Notizen rund um Status heute, Ziel und Grundidee für eine neue Kampagne sind jetzt zwei Agenturen in die engere Wahl gekommen. Sie werden am Erscheinungstag dieser Werbewoche benachrichtigt und eingeladen, mit der Redaktion zu einem ausgiebigen Gespräch zusammenzutreffen. Dann wird der Auftrag vergeben. «Ohne Präsentation, denn wir zweifeln nicht daran, dass alle Angefragten schöne Pappkartons bekleben und gestalten können», meint Trüb. Ausschlag geben soll einzig die entstandene oder eben ausgebliebene Chemie bei den Gesprächen mit der Redaktion. Euro RSCG, Krieg Schlupp Springer & Jacoby, Publicis, Seiler, Lang Gysi Knoll gehören zu den neun Eingeladenen – man darf gespannt sein, wer im Gespräch überzeugt. Beim Cash ist die Verlagsleitung «positiv überrascht», wie hoch die Qualität der nur mit wenigen Zeilen formulierten Ideen war. «Die Auswahl war schwierig», verrät Thomas Trüb. Die Papiere wurden anonymisiert, bevor sie der Geschäftsleitung zur Bewertung vorgelegt worden sind. Von der zukünftigen Cash-Werbung dürfe man «etwas sehr Neues» erwarten.
(pan)