Die beste Werbung der Welt

Abonnentenwerbung In einem Mailing an potenzielle Abonnenten beginnt die Weltwoche ihre Werbebotschaft mit der Schlagzeile: «Die Weltwoche ist die beste Zeitschrift der Welt.»Liest man dann auch noch das Kleingedruckte im Prospekt, wird man als zielgruppen-typisch kritischer Leser darüber aufgeklärt: «Natürlich ist das gelogen …» Na, dann: Was soll ich aus einer so verlogenen Werbung für mein zukünftiges intellektuelles Wohlbefinden mitnehmen? Schwupps bevor der Prospekt im Papierkorb landet, liest man aber trotzdem weiter: «… aber steckt nicht in jeder Lüge ein Funken Wahrheit?» Verwirrt über derart viel Ehrlichkeit in einem Direct Mailing beginnt man im Prospekt zu schmökern. Dieser entpuppt sich als eine geschickt verkleinerte und eingedämpfte Taschenversion der echten Weltwoche – Megatabloid könnte man vielleicht sagen. Man beginnt zu lesen und findet dann auf Seite 7 eine witzige Kolumne zum Thema «Die reine Wahrheit und nichts als sie». Doch, denkt man, die Schlagzeile war gar nicht so blöd. Man wird so angetan, dass man sogar den Satz im beigelegten Brief glauben mag: «Wir wollen Sie nicht überreden, wir wollen Sie überzeugen!». So eigentlich funktioniert nur «die beste Werbung der Welt».
(pan)