Sicher hin und wieder zurück

Regionalverkehr Die Agentur Hesskiss zeigt, wieso sich Einsteigen bei den VZO lohnt.Im Zürcher Oberland und im Gebiet des Zürichsees übernehmen die als innovativ bekannten Verkehrsbetriebe Zürcher Oberland (VZO) für den Zürcher Verkehrsverbund (ZVV) die Funktion eines Feinverteilers. Mit ihren blauen Bussen stellen die VZO in erster Linie den Transport der Bevölkerung an die Hauptverkehrsader der S-Bahn-Linien sicher. In der Region geniesst der Brand VZO mit dem optimal funktionierenden Service einen sehr hohen Bekanntheitsgrad. Um diese Leistungen zu kommunizieren und möglichst viele weitere Autofahrer zum Umsteigen auf die öffentlichen Verkehrsmittel zu bewegen, setzen die VZO nun auf eine augenfällige Imagekampagne. Hesskiss hat sich dazu ein paar originelle Geschichten aus dem Oberland ausgedacht. Tag für Tag bringen die VZO morgens eine Vielzahl von Pendlern sicher und pünktlich zur S-Bahn. Und abends wieder nach Hause. Diese Umschreibung der Kernleistung der VZO dramatisieren die Hesskiss-Kreativen mit sechs verständlichen Kurzgeschichten, die alle gleich funktionieren: Zwei Bilder erzählen eine Ministory, die jeweils bei der Hinfahrt beginnt und bei der Rückfahrt aufgelöst wird. «Wir bringen Sie hin. Und wieder zurück», lautet dabei die Auflösung der Storys. Diese sollen mit ihren unterschiedlichen Welten alle Zielgruppen ansprechen. Auch Vegetarier zum Beispiel: Diese haben mit 30 E-Mails bewiesen, dass die Kampagne beachtet wird. Ins Auge stach ihnen das Sujet, in dem eine Bäuerin am Morgen mit einem herzigen Schweinchen hinfährt und am Abend mit einem Ring Würste zurück. Der VZO war dieser Protest nicht wurst – das Sujet wurde «geschlachtet». Dafür sollen sich jetzt bei Hesskiss viele Fans melden, die das zensurierte Inserat als Sonderdruck bestellen wollen …
Die Anzeigen werden in diversen Printmedien im Raum Zürichsee und Oberland zu sehen sein, vor allem in 20 Minuten, dem Zürcher Oberländer und der Zürichsee-Zeitung.
Die VZO werben mit witzigen Ministorys für ihren Service.

Andreas Panzeri