Werbung im Aufwärtstrend
Werbestatistik Erstmals seit drei Jahren werden wieder steigende Netto-Werbeumsätze ausgewiesen. Nur die Printmedien verzeichneten ein leichtes Minus.
Werbestatistik Erstmals seit drei Jahren werden wieder steigende Netto-Werbeumsätze ausgewiesen. Nur die Printmedien verzeichneten ein leichtes Minus.2004 betrugen die Netto-Werbeumsätze gesamthaft 5,323 Milliarden Franken, wie die Stiftung Werbestatistik Schweiz an ihrer jüngsten Medienkonferenz bekannt gab. Damit lagen diese um 3,9 Prozent (200 Millionen Franken) höher als im Vorjahr und haben sich erstmals seit drei Jahren wieder positiv entwickelt. Mit der Erhebung liegen jetzt lückenlos Umsatzdaten für die Jahre 1982 bis 2004 vor. Die Ergebnisse kamen mittels schriftlicher Umfragen direkt bei den Medien zu Stande. Einzig die Zahlen bei der Direktwerbung sind hochgerechnet. Belebend auf den Werbemarkt habe sich der Anstieg des Bruttoinlandproduktes (real +1,7 Prozent) ausgewirkt, hiess es. Damit lag die Zuwachsrate erstmals seit dem Jahr 2000 wieder über einem Prozent. In den vergangenen Jahren haben sich analog zum geringen beziehungsweise negativen Wirtschaftswachstum auch negative Entwicklungen im Werbemarkt ergeben. Dennoch seien aus den allgemeinen Wirtschaftsdaten keine direkten Rück- schlüsse auf das zu erwartende Werbevolumen möglich, schränkt die Stiftung ein, da es nach wie vor weitere wichtige Faktoren gebe, welche die Entwicklung der Netto-Werbeumsätze beeinflussten.
Fernsehen und Radio legten zuAls einzige Gattung schlossen die Printmedien bei Inserateeinnahmen von total 2,292 Milliarden Franken mit 0,4 Prozent weniger als im Vorjahr ab. Der bedeutendste Sektor, die Tagespresse, legte dennoch mit 1231 Millionen Franken um 0,5 Prozent leicht zu (regionale Wochenpresse –4,5 Prozent; Sonntagspresse –1,6 Prozent). Die übrigen Printmedien blieben relativ stabil, wobei bei den Stelleninseraten wieder ein leichter Aufwärtstrend feststellbar ist (+2,5 Prozent).
Mit 7 Prozent legte dagegen das Fernsehen mit Sponsoring und Fernsehwerbung deutlich zu und nahm im letzten Jahr 570 Millionen Franken ein. Auch die Radiosender liegen mit 155 Millionen Franken
4,3 Prozent über Vorjahresniveau. Ebenso erzielte die SRG mit Teletext 13,4 Millionen Franken Umsatz (+3,7 Prozent).
Die Aussenwerbung lag mit 570 Millionen Franken um 0,8 Prozent höher. Auch Adress- und Nachschlagewerke bleiben weiter im Aufwärtstrend (3,7 Prozent). Messen und Ausstellungen verzeichneten 2004 ein Rekordjahr mit 253 Millionen Franken Umsatz (+5,9 Prozent) aus vermieteten Hallenflächen. Die Post und private Verteilorganisationen nahmen aus der Verteilung adressierter und unadressierter Werbung 1,248 Millionen Franken ein (+12,3 Prozent). Insgesamt wurden im Erhebungsjahr 3903 Millionen Mailings verteilt.
2004 lagen die Netto-Werbeumsätze um 3,9 Prozent höher als 2003.
Alle Mediengattungen legten 2004 bei den Inserateeinnahmen zu – mit Ausnahme der Printmedien.
René Worni
Fernsehen und Radio legten zuAls einzige Gattung schlossen die Printmedien bei Inserateeinnahmen von total 2,292 Milliarden Franken mit 0,4 Prozent weniger als im Vorjahr ab. Der bedeutendste Sektor, die Tagespresse, legte dennoch mit 1231 Millionen Franken um 0,5 Prozent leicht zu (regionale Wochenpresse –4,5 Prozent; Sonntagspresse –1,6 Prozent). Die übrigen Printmedien blieben relativ stabil, wobei bei den Stelleninseraten wieder ein leichter Aufwärtstrend feststellbar ist (+2,5 Prozent).
Mit 7 Prozent legte dagegen das Fernsehen mit Sponsoring und Fernsehwerbung deutlich zu und nahm im letzten Jahr 570 Millionen Franken ein. Auch die Radiosender liegen mit 155 Millionen Franken
4,3 Prozent über Vorjahresniveau. Ebenso erzielte die SRG mit Teletext 13,4 Millionen Franken Umsatz (+3,7 Prozent).
Die Aussenwerbung lag mit 570 Millionen Franken um 0,8 Prozent höher. Auch Adress- und Nachschlagewerke bleiben weiter im Aufwärtstrend (3,7 Prozent). Messen und Ausstellungen verzeichneten 2004 ein Rekordjahr mit 253 Millionen Franken Umsatz (+5,9 Prozent) aus vermieteten Hallenflächen. Die Post und private Verteilorganisationen nahmen aus der Verteilung adressierter und unadressierter Werbung 1,248 Millionen Franken ein (+12,3 Prozent). Insgesamt wurden im Erhebungsjahr 3903 Millionen Mailings verteilt.
2004 lagen die Netto-Werbeumsätze um 3,9 Prozent höher als 2003.
Alle Mediengattungen legten 2004 bei den Inserateeinnahmen zu – mit Ausnahme der Printmedien.
René Worni
