La publicité en hausse
Statistiques publicitaires : pour la première fois depuis trois ans, les recettes publicitaires nettes sont à nouveau en hausse. Seuls les médias imprimés ont enregistré une légère baisse.
Pour la première fois depuis trois ans, les chiffres d'affaires nets de la publicité sont en hausse. Seuls les médias imprimés ont enregistré un léger recul.En 2004, les chiffres d'affaires nets de la publicité se sont élevés à 5,323 milliards de francs, comme l'a annoncé la Fondation Statistique Suisse en Publicité lors de sa dernière conférence de presse. Ils ont donc été supérieurs de 3,9% (200 millions de francs) à ceux de l'année précédente et ont connu une évolution positive pour la première fois depuis trois ans. Grâce à cette enquête, on dispose désormais de données complètes sur le chiffre d'affaires pour les années 1982 à 2004. Les résultats ont été obtenus par le biais d'enquêtes écrites menées directement auprès des médias. Seuls les chiffres de la publicité directe ont été extrapolés. L'augmentation du produit intérieur brut (+1,7% en termes réels) a eu un effet stimulant sur le marché publicitaire. Pour la première fois depuis l'an 2000, le taux de croissance était donc à nouveau supérieur à un pour cent. Ces dernières années, la croissance économique faible ou négative s'est accompagnée d'évolutions négatives sur le marché publicitaire. Cependant, les données économiques générales ne permettent pas de tirer des conclusions directes sur le volume publicitaire attendu, limite la fondation, car d'autres facteurs importants continuent d'influencer l'évolution des chiffres d'affaires publicitaires nets.
La télévision et la radio ont progresséLa presse écrite est la seule catégorie à avoir enregistré des recettes publicitaires de 2,292 milliards de francs, soit 0,4 % de moins que l'année précédente. Le secteur le plus important, la presse quotidienne, a néanmoins légèrement augmenté de 0,5 pour cent avec 1231 millions de francs (presse hebdomadaire régionale -4,5 pour cent ; presse dominicale -1,6 pour cent). Les autres médias imprimés sont restés relativement stables, même si l'on constate à nouveau une légère tendance à la hausse pour les annonces d'emploi (+2,5 pour cent).
Avec 7%, la télévision a en revanche nettement progressé grâce au sponsoring et à la publicité télévisée et a engrangé 570 millions de francs l'année dernière. Les stations de radio, avec 155 millions de francs, se situent également dans la moyenne.
4,3 % au-dessus du niveau de l'année précédente. De même, la SSR a réalisé 13,4 millions de francs de chiffre d'affaires avec le télétexte (+3,7%).
Avec 570 millions de francs, la publicité extérieure était en hausse de 0,8 pour cent. Les ouvrages d'adresses et de référence restent également en hausse (3,7 pour cent). Les foires et expositions ont enregistré une année record en 2004 avec 253 millions de francs de chiffre d'affaires (+5,9%) provenant des surfaces de halles louées. La Poste et les organisations de distribution privées ont encaissé 1,248 million de francs (+12,3 pour cent) provenant de la distribution de publicité adressée et non adressée. Au total, 3903 millions de mailings ont été distribués durant l'année de l'enquête.
En 2004, les recettes publicitaires nettes ont été supérieures de 3,9% à celles de 2003.
Tous les types de médias ont vu leurs recettes publicitaires augmenter en 2004, à l'exception de la presse écrite.
René Worni
La télévision et la radio ont progresséLa presse écrite est la seule catégorie à avoir enregistré des recettes publicitaires de 2,292 milliards de francs, soit 0,4 % de moins que l'année précédente. Le secteur le plus important, la presse quotidienne, a néanmoins légèrement augmenté de 0,5 pour cent avec 1231 millions de francs (presse hebdomadaire régionale -4,5 pour cent ; presse dominicale -1,6 pour cent). Les autres médias imprimés sont restés relativement stables, même si l'on constate à nouveau une légère tendance à la hausse pour les annonces d'emploi (+2,5 pour cent).
Avec 7%, la télévision a en revanche nettement progressé grâce au sponsoring et à la publicité télévisée et a engrangé 570 millions de francs l'année dernière. Les stations de radio, avec 155 millions de francs, se situent également dans la moyenne.
4,3 % au-dessus du niveau de l'année précédente. De même, la SSR a réalisé 13,4 millions de francs de chiffre d'affaires avec le télétexte (+3,7%).
Avec 570 millions de francs, la publicité extérieure était en hausse de 0,8 pour cent. Les ouvrages d'adresses et de référence restent également en hausse (3,7 pour cent). Les foires et expositions ont enregistré une année record en 2004 avec 253 millions de francs de chiffre d'affaires (+5,9%) provenant des surfaces de halles louées. La Poste et les organisations de distribution privées ont encaissé 1,248 million de francs (+12,3 pour cent) provenant de la distribution de publicité adressée et non adressée. Au total, 3903 millions de mailings ont été distribués durant l'année de l'enquête.
En 2004, les recettes publicitaires nettes ont été supérieures de 3,9% à celles de 2003.
Tous les types de médias ont vu leurs recettes publicitaires augmenter en 2004, à l'exception de la presse écrite.
René Worni
