Schnelle Knete im Aufwärtstrend
Banken Nach einem Soft Launch begleitet Hesskiss das Kredit- und Leasingunternehmen Cashgate mit klassischer Werbung beim Markteintritt.
Banken Nach einem Soft Launch begleitet Hesskiss das Kredit- und Leasingunternehmen Cashgate mit klassischer Werbung beim Markteintritt.Im internationalen Vergleich darf das Schweizer Konsumkreditgeschäft kaum als Big Business bezeichnet werden. Bis heute kämpft das Finanzierungsprodukt mit seinem negativen Image. Indes prägen Berichte von überschuldeten, jungen Personen und Pfändungen viel seltener den Ruf von Kredit gewährenden Instituten als früher. Dazu dürfte das vor zwei Jahren in Kraft getretene Konsumkreditgesetz beigetragen haben, das die Kreditfähigkeit härter prüft und die Schuldenfalle verhindern soll. Kantonalbanken werden aktivSo war Ende 2004 gemäss Statistik der ZEK (Verein zur Führung einer Zentralstelle für Kreditinformation) beim Volumen der Konsumkreditverträge ein Zuwachs von 5,4 Prozent auf rund 6,6 Milliarden Franken zu verzeichnen. Die Zahl der laufenden Konsumkredite war mit 400 900 Verträgen gegenüber dem Vorjahr ebenfalls leicht angestiegen (+1,6%). Da nebst den Anbietern – Marktleader GE Moneybank und Credit Suisse – auch Experten davon ausgehen, dass der Kreditmarkt ein grosses Wachstumspotenzial aufweist, hat dieser weitere Banken auf den Plan gerufen. So wollen mehrere Kantonalbanken (Zürcher, Graubündner, Thurgauer und Schwyzer) zusammen mit der Regionalbanken-Holding Valiant unter der Marke Cashgate das Konsumkredit- und Leasinggeschäft neu beleben. Mit eigener Banklizenz, eigenem Team und einem sehr dichten Vertriebsnetz (über 300 Bankfilialen und halb so viele Autohändler) peilt Cashgate mittelfristig einen zweistelligen Marktanteil an.
Um Cashgate gegenüber der Konkurrenz eigenständig zu positionieren, setzte Pitchgewinnerin Hesskiss für den Auftritt auf eine spezielle Corporate Colour und ein Logo, das nicht nur die Seriosität des neuen Instituts und seiner Vertriebsbanken transportieren soll, sondern auch schnell «Konsumfinanzierung» sagt. Zugleich vermittelt die Fairness im Claim das zentrale Motto und die strategische Positionierung – fernab der anrüchigen Praktiken. «Weil es bei Krediten und Leasings um die Realisierung von Kundenträumen geht, setzten wir genau dies auf eine einfache, aber sehr raffinierte Weise um», sagt Tamas Kiss, Geschäftsführer der Agentur. So sind auf den Kampagnenmotiven Räume zu sehen, in denen sich der Kundenwunsch – vom Cabrio bis zu den Ferien – noch nicht materialisiert hat.
Bankeninterne wie -externe Medien werden durch kreative Below-the-line-Massnahmen, wie die offenbar sehr beliebten Schoggitaler, und spezielle Anlässe unterstützt.
Werbewirksamer Auftritt des Kreditinstitutes: Räume, die den Kundenwunsch mit einem Stichwort verdeutlichen.
Um Cashgate gegenüber der Konkurrenz eigenständig zu positionieren, setzte Pitchgewinnerin Hesskiss für den Auftritt auf eine spezielle Corporate Colour und ein Logo, das nicht nur die Seriosität des neuen Instituts und seiner Vertriebsbanken transportieren soll, sondern auch schnell «Konsumfinanzierung» sagt. Zugleich vermittelt die Fairness im Claim das zentrale Motto und die strategische Positionierung – fernab der anrüchigen Praktiken. «Weil es bei Krediten und Leasings um die Realisierung von Kundenträumen geht, setzten wir genau dies auf eine einfache, aber sehr raffinierte Weise um», sagt Tamas Kiss, Geschäftsführer der Agentur. So sind auf den Kampagnenmotiven Räume zu sehen, in denen sich der Kundenwunsch – vom Cabrio bis zu den Ferien – noch nicht materialisiert hat.
Bankeninterne wie -externe Medien werden durch kreative Below-the-line-Massnahmen, wie die offenbar sehr beliebten Schoggitaler, und spezielle Anlässe unterstützt.
Werbewirksamer Auftritt des Kreditinstitutes: Räume, die den Kundenwunsch mit einem Stichwort verdeutlichen.
Luca Aloisi
