Kopf der Woche: Der Top – Stratege
David Allemann ist neuer Managing Director von Advico Young & Rubicam mit dem Ziel, die Agentur als Nummer eins zu etablieren.
David Allemann ist neuer Managing Director von Advico Young & Rubicam mit dem Ziel, die Agentur als Nummer eins zu etablieren.
Werbung ist für David Allemann «der Rock’n’Roll der Geschäftswelt». Was heisst das? Nur in wenigen anderen Branchen, wie zum Beispiel in der Musikindustrie oder beim Film, schaffen kreative Ideen gemäss seiner Ansicht «gleichzeitig so viel emotionalen Wert für Konsumenten und kommerziellen Wert für Unternehmen». Und genau dieser Mix von Business und Kreativität – der Rock’n’Roll eben – ist es, was den neuen Managing Director von Advico, Young & Rubicam nicht nur fasziniert, sondern ihm beim beruflichen Engagement auch besonders Spass macht. Eine andere Prämisse: Nach einer bestimmten Zeit muss es für ihn «immer wieder etwas Neues» sein. Das sieht er als weiteres Plus der schnellen Werbebranche.
Eigentlich hat David Allemann Jus studiert. «Architektur fand ich auch spannend, sah bei meinen Eltern aber den harten täglichen Kampf für die gestalterisch beste Lösung», meint er heute, denn sowohl die Mutter wie der Vater arbeiteten als erfolgreiche Architekten. Schon im Verlauf seines Studiums der Gesetze und Paragraphen hat den Filius aber etwas Neues gelockt. Allemann gründete zusammen mit ein paar Freunden den heute noch aktiven Party-Veranstalter «use it!».
Trotz damit verbundenen unzähligen Partys, quasi aus professionellen Gründen, hat er das Studium abgeschlossen – um gleich noch einmal etwas Neues zu entdecken.
Das Internet war noch kaum jemandem genauer vertraut, als Allemann 1996 die Chance bekam, für AY&R im Start-up-Team die Internet-Agentur Futurecom aufzubauen. Nur wenige glaubten damals an die kommende Revolution, wie Werbung und die völlig neue Technologie Internet kombiniert werden könnten. Aber bereits nach einem Jahr zählte das mit drei Pionieren gestartete Abenteuer Futurecom 25 Leute.
Der Erfolg führte für David Allemann zu einer Berufung ins Mutterhaus AY&R als Group Account Director. In Gockhausen hat man ihm die Verantwortung für grosse Kundenprojekte anvertraut. Dieser Einstieg in die klassische Werbung hat ihn gelockt, weil bei dieser Arbeit immer wieder neue Aufgaben mit neuen Problemen aus den verschiedensten Branchen gelöst werden müssen. «Das fasziniert mich.»
Trotzdem war auch in dieser Funktion seine Neugier noch nicht endgültig gestillt. Eine weiter führende Entwicklung eröffnete sich für ihn bei McKinsey. Beim renommierten Unternehmensberater arbeitete David Allemann etwas mehr als zwei Jahre, bis 2002, als Strategieberater. Als Werber und Jurist unter Ingenieuren, Managern oder Finanzexperten im Team durfte er sich vor allem mit Projekten in den Bereichen Marketing, Medien, Telekommunikation und Banking befassen. «Ich habe die Chance bekommen, mein Spektrum und die Perspektiven noch einmal zu öffnen. Ich habe das Glück gehabt, dass ich bei vielen Wachstumsprojekten mit dabei sein konnte», lobt er diese Zeit. Als grössten Erfolg bei McKinsey gibt er augenzwinkernd an, dass er im Beraterteam bei McKinsey eine Ärztin als seine zukünftige Frau kennen gelernt habe.
Sein Wissen als Stratege hat David Allemann «mit der bestmöglichen Variante» gewonnen, nämlich «in der Praxis». AY&R habe für ihn schon immer eine führende Strategieabteilung und eine starke Beratung gehabt. «Davon, und von meinen Kollegen habe ich profitiert.» Ergänzt habe er später bei McKinsey, wie man ein Unternehmensziel neben Marketing gekoppelt auch mit betriebswirtschaftlichen Methoden erreicht. Zudem durfte er bei McKinsey ein MBA-Programm in den USA besuchen sowie verschiedene Projekte im Ausland betreuen.
Allemann selber unterrichtet als Gastdozent am MBA der Universität St. Gallen HSG sowie an der ADC/BSW Kreativschule. An seinem Fach Strategie interessiert ihn, dass man sich stark mit der Zukunft auseinander setzt. «Man muss ein Ziel kennen, damit eine Strategie formuliert werden kann. Kein Status Quo, sondern die Frage: Was passiert in einem Jahr, in fünf Jahren – und welches ist der beste Weg, um dorthin zu gelangen?»
Nach drei Jahren zurück bei AY&R, wo er zuletzt die Strategie-abteilung geleitet hat, wird er jetzt als Managing Director «verantwortlich für die weitere Entwicklung» von Advico Young & Rubicam sein, zusammen mit den beiden CDs Dani Comte und Urs Schrepfer sowie Lukas Tenger, der neu nach Gockhausen kommt und bisher Unitleiter bei Publicis war.
«Die Agentur ist seit drei Jahren in Aufbruchstimmung. In dieser Zeit ist sehr viel gelaufen, sowohl, was das Neugeschäft anbelangt, als auch bezüglich grossartiger Talente, die zu uns gestossen sind. Wir wollen für Unternehmen die anspruchsvollsten Kommunikationsaufgaben mit kreativen Strategien und Kampagnen lösen.» Ziel ist «wieder die Nummer eins unter den Kreativagenturen».
Als Neukunden neben Sunrise hat AY&R soeben auch das Portfolio von Campari «mit all seinen tollen Traditionsmarken» gewonnen sowie den Verband Swiss Ski.
Allemann ist es wichtig, dass die Agentur mit den Kunden «eine
Diskussion auf Augenhöhe» führen kann. Man will nicht erst beraten, wie eine Werbekampagne aussehen soll, sondern auch herausfinden: Was ist wirklich das Problem des Kunden? Wie können wir mit effektiver Kommunikation helfen, dieses zu lösen? Soeben hat AY&R zu diesem Thema auch eine erweiterte neuste Ausgabe der Markenstudie Brand Asset Valuator vorgestellt (siehe Seite 9).
Mit dem neuen Studienbestandteil «Y&R Buying Steps» wird analysiert, was die Marke im Kaufprozess leistet.
In seiner privaten Zeit lebt David Allemann gern seine Leidenschaft für Architektur und Design an der eigenen Wohnung aus. Daneben versucht er jedes Jahr mindestens drei Wochen Auszeit zu nehmen und weit weg zu reisen. Zuletzt war er in Burma, einem «von Touristen bisher wenig entdeckten Land, das noch sehr spirituell ist».
Andreas Panzeri
Werbung ist für David Allemann «der Rock’n’Roll der Geschäftswelt». Was heisst das? Nur in wenigen anderen Branchen, wie zum Beispiel in der Musikindustrie oder beim Film, schaffen kreative Ideen gemäss seiner Ansicht «gleichzeitig so viel emotionalen Wert für Konsumenten und kommerziellen Wert für Unternehmen». Und genau dieser Mix von Business und Kreativität – der Rock’n’Roll eben – ist es, was den neuen Managing Director von Advico, Young & Rubicam nicht nur fasziniert, sondern ihm beim beruflichen Engagement auch besonders Spass macht. Eine andere Prämisse: Nach einer bestimmten Zeit muss es für ihn «immer wieder etwas Neues» sein. Das sieht er als weiteres Plus der schnellen Werbebranche.
Eigentlich hat David Allemann Jus studiert. «Architektur fand ich auch spannend, sah bei meinen Eltern aber den harten täglichen Kampf für die gestalterisch beste Lösung», meint er heute, denn sowohl die Mutter wie der Vater arbeiteten als erfolgreiche Architekten. Schon im Verlauf seines Studiums der Gesetze und Paragraphen hat den Filius aber etwas Neues gelockt. Allemann gründete zusammen mit ein paar Freunden den heute noch aktiven Party-Veranstalter «use it!».
Trotz damit verbundenen unzähligen Partys, quasi aus professionellen Gründen, hat er das Studium abgeschlossen – um gleich noch einmal etwas Neues zu entdecken.
Das Internet war noch kaum jemandem genauer vertraut, als Allemann 1996 die Chance bekam, für AY&R im Start-up-Team die Internet-Agentur Futurecom aufzubauen. Nur wenige glaubten damals an die kommende Revolution, wie Werbung und die völlig neue Technologie Internet kombiniert werden könnten. Aber bereits nach einem Jahr zählte das mit drei Pionieren gestartete Abenteuer Futurecom 25 Leute.
Der Erfolg führte für David Allemann zu einer Berufung ins Mutterhaus AY&R als Group Account Director. In Gockhausen hat man ihm die Verantwortung für grosse Kundenprojekte anvertraut. Dieser Einstieg in die klassische Werbung hat ihn gelockt, weil bei dieser Arbeit immer wieder neue Aufgaben mit neuen Problemen aus den verschiedensten Branchen gelöst werden müssen. «Das fasziniert mich.»
Trotzdem war auch in dieser Funktion seine Neugier noch nicht endgültig gestillt. Eine weiter führende Entwicklung eröffnete sich für ihn bei McKinsey. Beim renommierten Unternehmensberater arbeitete David Allemann etwas mehr als zwei Jahre, bis 2002, als Strategieberater. Als Werber und Jurist unter Ingenieuren, Managern oder Finanzexperten im Team durfte er sich vor allem mit Projekten in den Bereichen Marketing, Medien, Telekommunikation und Banking befassen. «Ich habe die Chance bekommen, mein Spektrum und die Perspektiven noch einmal zu öffnen. Ich habe das Glück gehabt, dass ich bei vielen Wachstumsprojekten mit dabei sein konnte», lobt er diese Zeit. Als grössten Erfolg bei McKinsey gibt er augenzwinkernd an, dass er im Beraterteam bei McKinsey eine Ärztin als seine zukünftige Frau kennen gelernt habe.
Sein Wissen als Stratege hat David Allemann «mit der bestmöglichen Variante» gewonnen, nämlich «in der Praxis». AY&R habe für ihn schon immer eine führende Strategieabteilung und eine starke Beratung gehabt. «Davon, und von meinen Kollegen habe ich profitiert.» Ergänzt habe er später bei McKinsey, wie man ein Unternehmensziel neben Marketing gekoppelt auch mit betriebswirtschaftlichen Methoden erreicht. Zudem durfte er bei McKinsey ein MBA-Programm in den USA besuchen sowie verschiedene Projekte im Ausland betreuen.
Allemann selber unterrichtet als Gastdozent am MBA der Universität St. Gallen HSG sowie an der ADC/BSW Kreativschule. An seinem Fach Strategie interessiert ihn, dass man sich stark mit der Zukunft auseinander setzt. «Man muss ein Ziel kennen, damit eine Strategie formuliert werden kann. Kein Status Quo, sondern die Frage: Was passiert in einem Jahr, in fünf Jahren – und welches ist der beste Weg, um dorthin zu gelangen?»
Nach drei Jahren zurück bei AY&R, wo er zuletzt die Strategie-abteilung geleitet hat, wird er jetzt als Managing Director «verantwortlich für die weitere Entwicklung» von Advico Young & Rubicam sein, zusammen mit den beiden CDs Dani Comte und Urs Schrepfer sowie Lukas Tenger, der neu nach Gockhausen kommt und bisher Unitleiter bei Publicis war.
«Die Agentur ist seit drei Jahren in Aufbruchstimmung. In dieser Zeit ist sehr viel gelaufen, sowohl, was das Neugeschäft anbelangt, als auch bezüglich grossartiger Talente, die zu uns gestossen sind. Wir wollen für Unternehmen die anspruchsvollsten Kommunikationsaufgaben mit kreativen Strategien und Kampagnen lösen.» Ziel ist «wieder die Nummer eins unter den Kreativagenturen».
Als Neukunden neben Sunrise hat AY&R soeben auch das Portfolio von Campari «mit all seinen tollen Traditionsmarken» gewonnen sowie den Verband Swiss Ski.
Allemann ist es wichtig, dass die Agentur mit den Kunden «eine
Diskussion auf Augenhöhe» führen kann. Man will nicht erst beraten, wie eine Werbekampagne aussehen soll, sondern auch herausfinden: Was ist wirklich das Problem des Kunden? Wie können wir mit effektiver Kommunikation helfen, dieses zu lösen? Soeben hat AY&R zu diesem Thema auch eine erweiterte neuste Ausgabe der Markenstudie Brand Asset Valuator vorgestellt (siehe Seite 9).
Mit dem neuen Studienbestandteil «Y&R Buying Steps» wird analysiert, was die Marke im Kaufprozess leistet.
In seiner privaten Zeit lebt David Allemann gern seine Leidenschaft für Architektur und Design an der eigenen Wohnung aus. Daneben versucht er jedes Jahr mindestens drei Wochen Auszeit zu nehmen und weit weg zu reisen. Zuletzt war er in Burma, einem «von Touristen bisher wenig entdeckten Land, das noch sehr spirituell ist».
Andreas Panzeri
