Alpine Rasse vom Aussterben bedroht
Fundraising Schweizer Skirennfahrer sind eine aussterbende Spezies. AY&R sucht nach einer Rettung.
einer schweren Depression. Spätestens seit dem kläglichen Resultat an
der Ski-WM in Bormio, wo keine einzige Medaille von den Schweizer
Alpinen gewonnen wurde, ist allen klar, wie es mit der Spitze des
Schweizer Skirennsports aussieht. Damit nicht genug: Mit den
sportlichen Misserfolgen gingen personelle Abgänge im Kader und
Sparrunden wegen fehlender Sponsoring-Einnahmen – vor allem wegen der
Wirtschaftsflaute – einher. Besonders die finanziellen Engpässe
bereiten ein Jahr vor den Olympischen Winterspielen in Turin
Kopfzerbrechen. Bleiben nämlich sportliche Erfolge aus, finden
sich auch kaum Sponsoren und Partner, um die Budgetkürzungen
aufzufangen. Der einzig mögliche Ansatz findet sich deshalb im
Sportteam selbst.
Um dieses für die Zukunft zu wappnen und das Image der Skination zu
retten, will der Verband Swiss-Ski an die Solidarität der Schweizer
Bevölkerung appellieren – vor allem an deren Spendenfreude. Die
Schweizerinnen und Schweizer sollen mit einer Kampagne aufgerufen
werden, sich finanziell an der Nachwuchsarbeit zu beteiligen.
Angestrebt sind eine Million Franken, die verschiedene Projekte wie die
Swiss-Ski-Akademie mittragen sollen. Gemessen am Gesamtbudget ein
unwesentlicher Betrag. Grösser dürften deshalb die Hoffnungen sein, die
auf die Sympathien namhafter Förderer ruhen.
Für die Entwicklung einer Spendenkampagne wählte der Verband die
Agentur Advico Young & Rubicam. Keine einfache Aufgabe für die
Werber, ist doch die Meinung stark verbreitet, dass der Nationalstolz
bei den Alpinprofis bisher sehr feudal eingekauft wurde. Die
Medienpräsenz erfolgreicher und gut situierter Athletinnen und Athleten
zementierte das undifferenzierte Bild. Dagegen muss nun die Kampagne
ankämpfen und zudem das Image positiv aufladen.
Einer Celebrity-Endorsement-Kampagne mit heutigen Teammitgliedern wäre
aus nahe liegenden Gründen kaum Erfolg beschieden gewesen, genauso
wenig, wenn man alte Grössen vorgeschoben hätte, die noch Medaillen
gewannen, ohne das Publikum um eine milde Gabe zu bitten. Und ein
Kinder-Testimonial-Ansatz nach dem Ovomaltine-Vorbild hätte zwar die
Förderung junger Leistungssporttalente profiliert, die ersten positiven
Resultate davon aber auf den Sankt-Nimmerleins-Tag verschoben.
Die Werbeidee von CD Urs Schrepfers Team setzte deshalb an einer ganz
anderen Stelle an: Am Vergleich des Schweizer Skistarnachwuchses mit
anderen stark bedrohten Arten. So stellten die Kreativen den Victor
nivis helveticus in eine Reihe mit dem Schreiadler, Luchs oder
Braunbär. Auch die wissenschaftliche Darstellung entspricht derjenigen,
die man aus Lexika kennt, in der die Tiere jeweils in ihren Naturräumen
dargestellt werden. Auf diese Weise hofft man, auf unterhaltsame Weise
auf die komplexen Probleme in der Nachwuchsförderung aufmerksam zu
machen.
Exklusiver Gönnerklub
Lanciert wurde die Kampagne zu Selbstkostenkonditionen mit einer
PR-trächtig ausgerichteten Pressekonferenz im Zürcher Zoo. Auf die
informative Abdeckung durch die Medien folgen sodann die klassischen
Werbemittel – Plakate, Inserate und Radiospots sowie eine grosse
POS-Präsenz bei den Sponsoren –, die zum Spenden aufrufen.
Parallel zum öffentlichen Aufruf kommen Gönnerkleber und -pins in den
Verkauf. Zudem soll ein Gönnerklub mit bis zu 100 Mitgliedern ins Leben
gerufen werden. Die Mitgliedschaft beträgt jährlich 10000 Franken. Die
Gegenleistungen umfassen ein humorvolles, naturwissenschaftliches
Kompendium über das Wesen des Skistars sowie einen speziellen Anlass
mit den Swiss-Ski-Athleten. Vorerst wird der Klub bis zu den
Olympischen Winterspielen 2010 bestehen.
Luca Aloisi
