Grey und Lucky Strike erfinden die Zigarettenschachtel neu
Wie kaum eine Zigarettenpackung sonst ist diejenige von Lucky Strike eine Ikone. Jetzt wird sie aufklappbar und erzählt Geschichten.
(pr) Wie kaum eine Zigarettenpackung sonst
ist diejenige von Lucky Strike eine Ikone. Ein Klassiker des
Produktdesigns, den die ganze Welt kennt.
Nun präsentiert Lucky Strike eine Spezialausgabe ihres Evergreens: das
Story-Pack. Oder wie es intern auch genannt wird, das Wallet Pack.
Warum Wallet? Weil es sich wie ein Portemonnaie (=wallet) aufklappen
und öffnen lässt. Die „Doppelseite“ darin wird hier erstmalig dafür
benutzt, dem Konsumenten die Marke näher zu bringen. Und zwar mit
wirklich erstaunlichen Fakten. Oder wer wusste schon, dass ein Teil der
für Lucky Strike verarbeiteten Tabake auf dem ehemaligen Stammesland
(im US-Bundesstaat Virginia) wächst von Häuptling Powhatan, dem Vater
der uns allen bekannten Pocahontas? Oder dass Lucky Strike die ersten
waren, die 1916 die ersten industriell gerollten Zigaretten überhaupt
auf den Markt brachten?
Die Story-Packs sind in den beiden Sorten Original Red und Original
Silver seit August im Umlauf. Für einen bewusst herbeigeführten
Überraschungseffekt stösst man entweder zufällig auf sie oder aber man
bestellt sie sich. Die Aktion steht im Zusammenhang mit der
Überarbeitung der Packungen/Sortenbezeichnungen/Tabakmischung zum
Jahresbeginn und hat als oberstes Ziel, Trials zu generieren. BAT will
das Story-Pack als neues eigenes Medium auch in Zukunft immer wieder
benutzen. Man darf gespannt sein.
Verantwortlich bei British American Tobacco Switzerland SA, Lausanne:
Andreas Kilchherr, Head of Brands; Stéphane Waser, Brand Manager; Felix Jakob, Junior Brand Manager
Verantwortlich bei Grey:
Beratung: Michel Bratschi, Anne-Claude Wenger
Creative Direction: Enrico Bachmann
Art Direction: Charles Blunier
Text: Adrian Hoenicke
Grafik: Claudia Buehr, Dany Oppliger
Fotograf: Patrick Rohner
ist diejenige von Lucky Strike eine Ikone. Ein Klassiker des
Produktdesigns, den die ganze Welt kennt.
Nun präsentiert Lucky Strike eine Spezialausgabe ihres Evergreens: das
Story-Pack. Oder wie es intern auch genannt wird, das Wallet Pack.
Warum Wallet? Weil es sich wie ein Portemonnaie (=wallet) aufklappen
und öffnen lässt. Die „Doppelseite“ darin wird hier erstmalig dafür
benutzt, dem Konsumenten die Marke näher zu bringen. Und zwar mit
wirklich erstaunlichen Fakten. Oder wer wusste schon, dass ein Teil der
für Lucky Strike verarbeiteten Tabake auf dem ehemaligen Stammesland
(im US-Bundesstaat Virginia) wächst von Häuptling Powhatan, dem Vater
der uns allen bekannten Pocahontas? Oder dass Lucky Strike die ersten
waren, die 1916 die ersten industriell gerollten Zigaretten überhaupt
auf den Markt brachten?
Die Story-Packs sind in den beiden Sorten Original Red und Original
Silver seit August im Umlauf. Für einen bewusst herbeigeführten
Überraschungseffekt stösst man entweder zufällig auf sie oder aber man
bestellt sie sich. Die Aktion steht im Zusammenhang mit der
Überarbeitung der Packungen/Sortenbezeichnungen/Tabakmischung zum
Jahresbeginn und hat als oberstes Ziel, Trials zu generieren. BAT will
das Story-Pack als neues eigenes Medium auch in Zukunft immer wieder
benutzen. Man darf gespannt sein.
Verantwortlich bei British American Tobacco Switzerland SA, Lausanne:
Andreas Kilchherr, Head of Brands; Stéphane Waser, Brand Manager; Felix Jakob, Junior Brand Manager
Verantwortlich bei Grey:
Beratung: Michel Bratschi, Anne-Claude Wenger
Creative Direction: Enrico Bachmann
Art Direction: Charles Blunier
Text: Adrian Hoenicke
Grafik: Claudia Buehr, Dany Oppliger
Fotograf: Patrick Rohner
